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文/编辑 乐乐

“我们就是冲着郭晶晶来买的，现在品牌暴雷，她必须给个说法！”

谁能想到，2026年1月还没过完。

拿过31个世界冠军、被亿万网友封神的“豪门清流”郭晶晶竟栽在了一款儿童唇膏上！

一场代言风波，让她攒了十几年的零污点口碑一夜动摇。

同款代言人刘涛急刹车切割全身而退，她却全程沉默隐身？

霍家更是一改往日力挺姿态，集体噤声不语？

曾经被霍震霆公开称赞“下嫁霍家是霍家福气”的儿媳。

如今为何身陷舆论泥潭？

当这场牵扯千万宝妈信任的风波持续发酵。

郭晶晶和霍家又该如何应对呢？

爆雷！千万代言翻车，郭晶晶沉默引众怒

这场风波的导火索，是一款曾被无数宝妈追捧的儿童唇膏。

在这款唇膏的宣传页上，明晃晃地标注着“食品级”“宝宝误舔无忧”等字样。

海报上跳水皇后郭晶晶的倾情推荐，更是让大家对这个品牌充满了信任。

产品推出仅仅4年，销量就突破了2900万件。

绝大多数消费者坦言，之所以愿意闭眼下单，全是冲着郭晶晶的名字。

可2026年1月下旬，一纸来自无锡市监局立案公告。

却让所有“闭眼买”的宝妈纷纷“破防”。

原来早在2022年元旦，国家就已颁布“封杀令”。

严禁化妆品尤其是面向婴幼儿的化妆品再打“可食用”的擦边球。

这背后的原因很简单：化妆品是外用涂抹的，食品是通过口腔内服的。

两者的生产环境、原料纯度和检测标准完全是两个体系。

所谓的“食品级”化妆品，在根本就没有相关的检测体系和国家标准。

商家打出这张牌，说白了就是在利用家长“怕孩子误食”的恐慌心理进行虚假宣传。

1月22日，品牌紧急发声。

将违规宣传归咎于“推广人员口误”。

创始人更是反复强调“争议仅涉及宣传用语，与产品质量无关”。

可惜，互联网是有记忆的。

公开信息的一扒，直接撕下了品牌的“遮羞布”。

细数下来，这个名叫戴可思的品牌在短短几年内已“几进宫”。

玩文字游戏说产品“不含防腐剂”、夸大产品功效虚假宣传、暗示孕妇可用。

违规操作可谓花样百出。

更让人无语的是，最新一次处罚，距离此次立案还不足一个月。

风波发酵后。

另一位代言人刘涛的反应，更是将郭晶晶推上了风口浪尖。

据悉，刘涛与郭晶晶同期代言该品牌。

事发后，刘涛团队反应极快，当机立断删掉了所有与戴可思相关的社交动态。

彻底与品牌切割，一副“置身事外”的姿态。

反观郭晶晶，自风波爆发至今，始终保持沉默。

既未回应是否知晓品牌过往违规记录，也未说明对产品宣传的审核流程。

更没有对信任她的宝妈们说一句抱歉。

全网都在喊话郭晶晶发声：

“拿了千万代言费，出了问题就隐身？”

“你辜负的不是我们的钱，是我们对你的信任”。

可无论网友如何声讨、如何催促，郭晶晶和她的工作室，始终一言不发。

这份沉默，直接导致网友评价两极分化。

反差！跳水女皇、豪门清流，期望越大失望越大

为什么一场代言风波，会让郭晶晶陷入如此大的舆论危机？

答案很简单——大家对她的期待，实在太高了。

在体育赛场上，郭晶晶是无可替代的“跳水女皇”。

15年职业生涯里，她斩获了31个世界冠军，其中包括4枚奥运金牌。

是中国跳水史上获得世界冠军最多的运动员之一。

赛场上的她，沉稳、坚韧、拼尽全力，哪怕训练时受伤流血，也从未轻言放弃。

赛场下的她，低调、谦逊、不骄不躁，哪怕功成名就，也始终保持着运动员的本心。

退役后嫁入霍家，郭晶晶更是打破了所有人对“豪门儿媳”的刻板印象。

穿几十块钱的帆布鞋、逛平价超市、用普通护肤品。

甚至会带着孩子去体验农耕、捡垃圾。

她从不靠霍家的资源标榜自己，反而凭借自己的影响力，深耕慈善事业。

助力扶贫攻坚、支持体育事业发展、关注留守儿童和困境儿童。

累计捐赠善款无数，用实际行动传递着温暖与正能量。

也正是因为这份“靠谱”，郭晶晶的商业价值持续坚挺。

仅戴可思这一个品牌，就和她合作了4年。

网传年代言费达千万级别，四年合作累计收入超4000万元。

品牌愿意花高价请她代言，看重的就是她的口碑和公信力。

网友愿意相信她推荐的产品，也是因为她多年来树立的“靠谱”人设。

可谁也没想到，这份攒了十几年的好口碑。

会因为一场疏忽大意的代言，面临崩塌的风险。

更让人唏嘘的是，这场代言风波，还让一些旧事被重新翻了出来。

进一步加剧了舆论压力。

牵连！墙倒众人推，霍家口碑受波及

郭晶晶的这场代言翻车，从来都不只是她一个人的事。

作为霍家的长儿媳，她的公众形象，早已超越了个人范畴，成为霍家口碑的重要组成部分。

作为香港顶级豪门，霍家一直非常看重家族口碑和公众形象。

霍震霆从商多年，始终以“低调务实”示人。

霍启刚也一直努力打造“亲民”的形象，希望靠自己的努力赢得公众认可。

可郭晶晶的代言风波，让霍家多年积累的口碑受到了冲击。

有网友吐槽“豪门果然只看重利益，连郭晶晶这样的人设都能拿来变现”。

有人扒出霍启刚自爆名下有30多套不动产的相关新闻。

嘲讽霍家“守着金山接代言贪得无厌”。

甚至有人将霍启山与女星的绯闻、霍启仁娶泰国媳妇郭晶晶未出席的争议联系起来。

猜测“郭晶晶与霍家弟弟不和”“霍家家风下滑”。

各种负面猜测铺天盖地，让郭晶晶腹背受敌。

反思！口碑易碎，担当为要，是警醒也是成长

而郭晶晶的代言翻车。

也再次将“明星代言”这个老生常谈的话题，拉回了大众的视野。

这些年来，明星代言暴雷的案例，可谓比比皆是。

就连老戏骨王刚也曾在广告界“翻了车”。

那是一款叫“华风再造胶囊”的产品。

在那则违规广告中，他利用主持人的公信力对着镜头夸下海口：

“消除血栓，就要华风再造”“不怕病重，吃上就见效”。

这种将普通药品神化为“救命稻草”。

可事实上，这种药根本没有宣传的那样“神奇”

不少消费者上当受骗，钱花了病也没治好。

事件曝光后，舆论哗然。

媒体的批评声浪不仅终结了该产品的虚假宣传。

也让王刚的公信力遭受了重创。

倪萍也曾有过类似的经历。

她曾代言一款保健品，夸大产品功效，误导消费者。

不少老年人，因为信任倪萍，花高价购买，最终却发现毫无效果。

倪萍也因此被网友指责“晚节不保”，遭到了全网声讨。

除了他们。

胡军代言理财产品涉案390亿元、景甜违法代言保健品被罚722万。

一个个案例，都在提醒着大众：

明星代言，从来都不是“露个脸、拿笔钱”那么简单。

大家之所以对郭晶晶的沉默如此愤怒，本质上不是因为一款唇膏，而是因为“被辜负的信任”。

大家愿意为她推荐的产品买单，是因为相信她的人品。

大家愿意一直支持她，是因为认可她的担当。

可当风波来临，她选择沉默避世，任由信任她的人被误导、被伤害。

这份不作为，远比代言翻车本身，更让人失望。

如今，戴可思的调查仍在继续。

等待它的，将是罚款、限期整改等相应处罚。

而郭晶晶，也终究要为自己的沉默，付出口碑下滑的“代价”。

有人说，郭晶晶太冤了。

明星代言不可能全程把控品牌的每一个环节，不该为品牌的违规操作背锅。

可也有人认为。

作为代言人，拿到了千万级别的代言费，就理应尽到合理的审核义务。

更何况，戴可思并非首次违规。

五年五次行政处罚，这样的品牌，郭晶晶的团队当初在审核时，真的没有丝毫察觉吗？

霍震霆的惋惜，网友的失望，郭晶晶的沉默，都在诉说着一个道理。

口碑是一点点攒起来的，却是一瞬间就能崩塌的。

希望这场教训，能让郭晶晶真正醒悟，勇敢站出来回应争议、承担责任。

也希望她能守住自己的初心，不被利益裹挟。

继续做那个靠谱、真诚、有担当的跳水女皇。

更希望所有明星都能引以为戒，敬畏规则、敬畏信任、敬畏责任。

在选择代言时，多一份谨慎，少一份功利。

唯有如此，才能守住自己的口碑，才能赢得大众的长久喜爱。

才能让明星代言回归本质，真正为消费者提供参考，为市场传递正能量。

毕竟，流量会过时，光环会褪去，唯有担当和靠谱，才能走得更远。

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信息来源

刘涛、郭晶晶代言品牌“戴可思”致歉，其儿童唇膏宣称“食品级”被立案调查.齐鲁壹点.2026-01-23