用“她”就是物化女性？瑞幸广告文案翻车，有些女权主义者太敏感

瑞幸一款阿克苏苹果拿铁的文案，竟因用了女字旁的 “她” 称呼苹果，被指责 “物化女性”“凝视女性”，最终无奈下架 —— 这样的争议实在令人费解。这款新品本充满创意，文案将阿克苏苹果拟人化，写道 “全球 7500 种苹果中，这一种是最没有特点的，但是阿克苏给了她一颗心”，字里行间满是对食材的温情诠释，任谁反复品读，都难与 “物化女性” 产生关联。可就因一个 “她” 字，一场莫须有的指责席卷而来，让本应受好评的文案落得下架结局，着实可惜。

这种对文字的过度解读，早已脱离了尊重女性的初衷，沦为变相的 “文字狱”。拟人化是文学与广告创作中最常见的手法，用 “他”“她”“它” 称呼事物本无特殊指向，全凭创作者的情感表达需求。可在部分所谓 “女权者” 眼中，只要出现女字旁的 “她”，就强行与女性捆绑解读；此前某品牌文案用 “处女地” 一词，也被怒斥 “恶毒”，仿佛看到 “处女” 二字就只能联想到女性隐私。这种思维定式何其狭隘 ——“处女地” 本指未开垦的土地，“处女座” 是天文星座名称，与女性本身毫无恶意关联，却硬被贴上 “冒犯” 标签，与清朝 “清风不识字，何必乱翻书” 的文字狱何其相似。

更荒诞的是，这类过度解读正在扼杀创作的自由与活力。广告文案需要生动的表达打动消费者，文学创作更需丰富的词汇传递情感，可如今创作者却要时刻警惕 “踩雷”：用 “她” 拟人怕被指物化，用 “处女” 相关词汇怕被批冒犯，长此以往，语言只会变得干瘪苍白。瑞幸下架文案的举动，看似是妥协，实则是对这种无理指责的无奈退让，若任其发展，未来或许连最基础的拟人手法都不敢使用，不知全世界的文学与创意还能留下多少鲜活表达。

真正的女权，应是追求性别平等与尊重，而非对正常文字表达吹毛求疵、上纲上线。那些动辄给文案扣 “物化女性” 帽子的人，实则是在扭曲女权的内涵，用极端思维制造对立。大清早已亡了，“文字狱” 式的苛责不该重现。希望创作者能重拾表达勇气，也希望所谓的 “女权者” 能回归理性 —— 尊重女性从不是割裂文字与创作，而是以包容之心看待正常表达，别让一场本无恶意的文案，再沦为过度解读的牺牲品。#发优质内容享分成#