五一消费盘点，户外运动火了，唯品会数据曝光

2025 年“五一”假期，全国消费市场交出亮眼答卷。据文化和旅游部数据中心测算，2025年“五一”假期5天全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。其中运动消费、国潮消费、亲子消费三大领域均呈现明显增长。

今年五一，非遗文创游成了香饽饽。不少景区直接把传统文化玩出新花样：江西老表家滕王阁整了背《滕王阁序》免票，龙虎山背《道德经》也能蹭门票；四川剑门关玩《蜀道难》背诵挑战，湖南岳阳楼更绝，每天放出300个背《岳阳楼记》的免费名额，手快有手慢无。

很多沉浸式演艺景区更是成了打卡地。《只有河南·戏剧幻城》、横店影视城、琅琊古城的客流量很惊艳，襄阳唐城影视基地的门票销量更是同比翻番。网友都乐了：“感觉自己成了‘文化特种兵’”。

此外，为了避开人山人海的旅游高峰，错峰短游直接晋升家庭游客心头好。在城市周边景点，随处可见以家庭为单位的游客身影。抖音团购数据显示，5月1日至4日，亲子餐、亲子住宿订单量同比分别增长 86% 和 84%，动物园、主题乐园等场所人气爆棚。

这届假期还有个明显的趋势:运动消费彻底从专业圈层破圈到日常生活。年轻人对户外运动的热爱值直接爆表——从江南水乡的溯溪探险到西北高原的硬核徒步，从公园草坪的精致露营到海岛沙滩的浪尖起舞，户外装备直接晋升为出行标配。

点开社交平台，满屏都是年轻人在五一期间刷屏式晒出的运动细节——溯溪鞋踏过溪流，冲浪板切开浪花，山野徒步装支棱起诗和远方，直接把朋友圈变成大型“说走就走”的户外装备展示现场。

唯品会数据显示，五一期间防晒衣销量同比增长 72%，运动 T 恤、运动裤销量同比增长近 30%，运动凉鞋销量同比增长 133%，溯溪鞋销量同比增长 91%。骆驼、探路者、蕉下等品牌的单品成为户外爱好者的“出片神器”。

中国贸促会研究院专家指出，“五一”消费不仅是节日经济的集中爆发，更是全年消费市场持续回暖的“风向标”。当 14 亿人的消费潜力被持续激活，市场的韧性与活力，便是中国经济行稳致远的坚实根基。