随着五一假期的结束，旅游成绩单也陆续出炉了，从整体来看，今年五一出游人次达3.14亿，旅游总花费达1802.69亿元，旅游市场依旧是一片大好。

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仔细看看各地的五一旅游成绩单，北京旅游收入209亿，被调侃“只有烩面和少林寺”的河南狂揽371亿闯到第二，而那个闷声拿下第一的省份，更是让无数人拍案叫绝，它究竟是哪个省份，又凭什么能夺得头名？

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一、北京

当北京以209亿旅游收入没拿第一时，不少人还挺惊讶，毕竟这可是拥有故宫、长城、颐和园等顶流IP的首都，五一期间北京那人山人海的震撼场景着实令众人印象深刻。

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其实相比于过去，北京在五一期间的表现很不错，无论是接待游客数量，还是旅游收入都有所增长，领跑四大直辖市，可若是单纯以数字作为排列标准，它与各大省份相比，还是略显逊色，而五一期间旅游收入201亿元的大都市上海也是如此。

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从五一期间北京上海“人从众”的现状看来，城市核心景区的魅力依旧，那为何在有假期的时候，这些众人眼中的“旅游顶流”却好像对大家没有那么大的吸引力了呢？

北京的故宫，长城，上海的外滩，迪士尼，这些景点就像“旅游界的教科书”，大家都很熟悉，但或许问题就出在这“太熟悉”上，很多人都已经游览过这些景点，甚至还不止一次，就像是天天吃满汉全席，早晚也得腻歪。

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而且在每年新闻的宣传下，大家都清楚，五一来了北京，不是在故宫看“人从众”，就是在长城上“堵车”，想拍张不带路人甲的照片比考清华还难。

上海也好不到哪里去，外滩的夜景、迪士尼的烟花，乍一看挺梦幻，实则“套路满满”，迪士尼一张门票好几百，进去玩个项目排队两小时，拍照五分钟，最后累得跟狗一样回家，钱包空了，回忆全是“人挤人”的画面。

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再说一线城市的高物价，在北京住一晚的钱，够在洛阳租汉服、吃水席、逛古城玩三天，在上海迪士尼买个冰淇淋的钱，能在河南买俩“考古盲盒”挖着玩，现在年轻人都追求“性价比旅游”“反向旅游”，一线城市的高消费门槛自然就成了“劝退符”。

当越来越多的消费者开始意识到，去一线城市旅游，就像在玩一场‘现实版模拟城市’，除了累和贵，没留下任何特别的回忆时，他们还愿意把五一假期的时间浪费在这些地方吗？答案显而易见。

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二、河南

当河南以371亿收入拿下第二时，不少人直呼“看不懂”——这个曾经被调侃为“旅游荒漠”的省份，怎么突然成了“流量黑马”？扒开数据一看，不得不说河南打了一手漂亮的“文化牌”。

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清明上河园、龙门石窟、云台山，这些听起来“老掉牙”的景点，这些年硬是被河南玩出了新花样，就像是清明上河园的“宋朝穿越”体验，各大景区的实景演出，这可比单纯看文物有意思多了。

游客们在故宫看的是“皇上的房子”，但在清明上河园体验的是“老百姓的日子”，后者更接地气，这就是河南的聪明之处，把“厚重的历史”变成“可触摸的生活”，让游客从“旁观者”变成了“剧中人”。

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而河南各个地区为了这次五一，也推出了不同的“制胜法宝”，像是洛阳的“汉服热”，从汉服租赁到灯光秀，当地形成了“租汉服—拍美照—吃水席—看演出”的完整链条，有数据显示，五一期间，洛阳市汉服相关门店近2000家，带动了带动妆造、摄影、文创等周边消费。

在浚县古城，人们可以坐在船坞画舫里一边吃火锅，一边看舞狮，许昌的三国文化主题活动，推出了剧本杀、密室逃脱，甚至连博物院都搞起了“考古盲盒”，让年轻人体验“挖宝”的快乐。

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云台山的免费冰棍，冰墙让游客们在炎热中感到凉爽，而五朵山景区的“一元烩面”更是让远道而来的游客们看到河南人的一片真心。

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河南用实际行动证明：传统文化不是年轻人的“绝缘体”，只要用对了打开方式，“老古董”也能玩出“新潮流”，而最重要的是把游客放在心上。

三、浙江

当浙江以395.4亿元旅游收入登顶时，与其说这是“旅游胜利”，不如说是“综合实力的碾压”，那它到底靠什么实现了“闷声发大财”？

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浙江的高铁和高速密度在全国遥遥领先，让游客可以“上午在西湖划船，下午去乌镇听雨，晚上到千岛湖吃鱼”，这种“3小时旅游圈”的便利对游客有着巨大的吸引力。

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另外浙江在业态创新方面，堪称天花板级别，杭州的夜间旅游不是简单的灯光秀，而是把《印象西湖》实景演出、河坊街的非遗体验、运河的游船下午茶串成了“夜经济闭环”。

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最关键的是，在此次五一期间，浙江杭州有多种令人激动的活动，像是王力宏的演唱会，沙宝亮的演唱会，杭州多地还举行了多个不同主题的音乐会，引来一大批粉丝、乐迷。

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除了演唱会之外，“德云男团”还带来了话剧表演，另外杭州还有多个体育活动，这些都是除了景点之外，能够吸引大批游客的利器。

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况且在诸多地区中，浙江的旅游服务一直令人印象深刻，这种“把游客当家人”的服务理念，也是浙江的核心竞争力之一。

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从今年五一的旅游数据看，曾经的“流量为王”正在让位于“体验致胜”。那些靠网红滤镜爆红的城市，可能会在潮水退去后露出短板，而像浙江、河南这样深耕产品、打磨服务的地方，正在悄悄建立护城河。

对游客来说，未来的旅游不再是“打卡发朋友圈”的任务，而是“寻找独特体验”的旅程。他们想要的，可能是在河南的古镇里当一天“宋朝小贩”，在浙江的乡村里学做一份手工茶，在四川的山区里参与一次生态保护。这些“沉浸式、轻负担、有温度”的体验，才是旅游消费的终极答案。

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笔者认为

对城市来说，与其绞尽脑汁搞“网红营销”，不如沉下心来问自己：我们能为游客提供多少“别处找不到”的体验？我们的服务能不能让游客来了还想再来？

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当文旅竞争从“拼流量”转向“拼留量”，那些真正把游客放在心上的城市，终将笑到最后。毕竟，旅游的本质不是“到此一游”，而是“念念不忘”。

参考资料：

人民日报：2025年5月4日《多地晒出旅游“成绩单”，这个假期你去哪儿了？》

光明网：2025年5月6日《“五一”文旅消费成绩单出炉，北京领跑四大直辖市》

上观新闻：2025年5月5日《“五一”假期上海迎客1650万余人次，旅游交易总金额201.1 亿元》

河南日报：2025年5月7日《“五一”假期河南接待游客6450.3万人次，旅游收入371.1亿元这个文旅成绩单人气足》

每日经济新闻：2025年5月6日《浙江“五一”假期全域旅游综合收入395.4亿元，同比增长17%》

杭州日报：2025年5月7日《杭州“五一”文旅热力全开》