AirPods营收即将破千亿，这背后藏着苹果的新游戏！

核心摘要

• 重点信息：Counterpoint Research 发布报告称，得益于产品多样化与持续升级，苹果 AirPods 系列产品累计营收预计将于 2026 年突破 1,000 亿美元 。
• 推动因素：包括入门款价格亲民、健康监测功能落地（如心率、温度、听力辅助）、AI 赋能（实时翻译、手势控制）等 。
• 战略意义：AirPods 正从“音频配件”进化为“智能健康 + AI 助手”，这不仅彰显苹果软件硬件生态优势，也反映其布局未来的用意。

一、从耳机到“健康管家”：AirPods 的升级之路

入门级 AirPods 4拉开销量序幕

2024 年，苹果推出了无主动降噪版本的 AirPods 4，将价位拉向 150–200 美元区间。这个价位对于学生、入门用户和新兴市场而言极具吸引力。Counterpoint 指出，这一策略有效扩大了 AirPods 的用户基线，让原本只选择一次性耳机的消费者也能入场 。

我的感受是：一个刚进入大学的新生，抱着“买个跟朋友一样”的无忧心情入坑，没想到后来被 AirPods Pro 的降噪功能绑住，这就是苹果“套路”——先用低门槛占领心，再用高功能吸附忠诚度。

二、多点开花：健康、AI、生态多重升级

❤️ 医疗+健康功能：从 Pro 2 到 Pro 3

AirPods Pro 2 引入 FDA 授权的临床级助听功能，是业内首次。Counterpoint 透露：未来的 AirPods 产品将具备心率监测、温度感应，未来还可能发展为 AI 实时翻译和手势控制设备 。

举个例子：一个健身房里常见的场景——跑步中透过耳机即时看到心率、温度数据，对老人、运动族群来说意义更大。如果再加上空气质量、疲劳提醒，那一个小小的 AirPods 就成为了“随身健康中枢”。

三、生态杀手锏：一体化联动让用户“下不来船”

AirPods 与 iPhone、Mac、Apple Watch 无缝切换，不需配对就能使用。这种“生态依赖感”是安卓平台难以复制的。

Counterpoint 也强调这一点：这些持续改进让 AirPods 在 iOS 生态中相辅相成，用户更容易升级换代并继续投资对口产品 。

四、市场趋势：成熟市场下的稳健增长

TWS 市场现阶段状态

Counterpoint 最新全球 TWS 市场报告指出：虽然市场趋于成熟，但仍有 3% 的年度小幅增长，主因是入门级耳机（<50 美元）迅速扩张 。

苹果仍是高端市场的王者，但其销量占比略降，销量主力向价格敏感的新产品转移。未来随着 Pro 系列推出新功能，苹果既留住高端客户，也持续吸量。

五、对比行业格局：苹果为何稳住千亿目标？

苹果把一个小配件玩成了“整体战略棋子”，强调的是未来 5 年乃至 10 年走向。

六、行业与投资两大看点

1. 未来 AI 与健康结合将成趋势：如果 AirPods 能在健康监控与 AI 交互上抢先布局，将带动其他配件行业跟随。
2. 苹果稳定现金流来源：1460 亿美元营收中耳机贡献突出，提升服务板块弹性。
3. 竞争格局有变：小米、三星等品牌主打性价比，但苹果深耕生态锁定用户。

七、亲身体验 & 小故事

一个中年健身达人朋友分享：他第一次用 AirPods Pro 2 后说，去健身房不戴它听背景音乐都觉得怪。尤其在跑步机上，能监控心率和实时听音乐，让他安心很多。

而大学生妹妹则反馈：虽然没买 Pro，但入门款已经让她用上直播听课功能，毫无卡顿，被无缝体验圈粉。

这些都是 AirPods 潜移默化的“心智占领”。

八、结语：小耳朵，大生态，苹果的未来还在继续

AirPods 的 1,000 亿营收不是终点，而是平台的起跑线。它积累的是未来“健康生态圈+AI 戴上即智能”的巨大潜力。

对我们来说，最值得关注的不只是产品上市，而是它能否真正“帮你活更舒服、更健康、更智慧”。#AirPods Pro#​