文丨圈圈

编辑丨圈圈

前言

从“战狼”神话到“假爱国”争议，吴京跌落神坛？

凭借一句“犯我中华，虽远必诛”，吴京这个名字，就不仅仅是一个演员了，它变成了一个银幕上的超级英雄，一个票房神话的缔造者。

可谁能想到短短几年光景，风向全变了，如今的吴京，更多是和“票房滑铁卢”、“人设崩塌”这些刺眼的词汇捆绑在一起。

那么吴京是怎样一步步落得身败名裂？他又该如何面对？

一个IP的诞生

吴京的成功，说白了，就是他的团队太懂市场了，他们敏锐地抓住了当时观众心里那股对“爱国主义”的渴望，并把它做成了一款现象级的产品。

早年的吴京，戏路其实挺宽，古装、喜剧都演过，但一直不温不火，真正的转折点，是那部《我是特种兵》，让他找到了自己的赛道——爱国军事题材。

这片蓝海，简直是为他量身定做的，于是，他高高举起了“爱国”这面大旗，把它做成了自己最核心的个人品牌。

2015年，他自导自演的《战狼》横空出世，虽然首周票房只有1.37亿，不算惊天动地，但它开创了一个全新的品类：主旋律商业大片。

那句“犯我中华者，虽远必诛”的口号，像病毒一样传播开来，这句台词，精准地击中了无数人心底最澎湃的情感。

两年后，《战狼2》彻底引爆了市场，这部电影，简直就是一部教科书级别的商业IP打造案例。

它把产品核心元素打磨到了极致：单枪匹马深入敌后拯救同胞的孤胆英雄，高高举起五星红旗穿越交战区的震撼场面，还有那个被反复强调的中国护照的保护作用。

每一个情节，都在向观众传递一个核心思想：“你的身后，有一个强大的祖国”，这种强烈的情感煽动力，直接转化为惊人的购买力。

最终，近57亿人民币的票房成绩，不仅刷新了中国影史的记录，更创造了一个文化现象，无数影迷激动地“五刷六刷”，用实际行动为这个IP投票。

吴京也凭借这两部作品，拿下了华鼎奖最佳新锐导演，彻底奠定了自己的江湖地位，此后，无论是《流浪地球》系列还是《长津湖》系列，只要有吴京参演，票房就有了基本盘。

那段时间，“吴京”这两个字，几乎就是票房的同义词，他所代表的“铁血硬汉”和“爱国艺人”形象，也达到了顶峰。

代言人失控

任何一个成功的商业IP，都需要它的代言人来精心维护，代言人的一言一行，都必须和品牌精神高度统一，吴京这个IP的裂痕，恰恰就出现在这里。

第一个引发巨大争议的事件，就是手机风波，2022年，吴京成为了国产品牌中兴手机的代言人，这本是与其“爱国”形象完美契合的商业合作。

然而，就在金鸡奖的活动现场，他却被拍到正在使用苹果手机，这件事在网上迅速发酵，在很多人看来，这已经不是一个简单的个人消费选择问题了。

作为一个靠“爱国”符号获得巨大商业成功的公众人物，这种行为，被解读为与其品牌核心价值的直接冲突，“伪爱国”、“假爱国”的标签，就是从那时候开始贴在他身上的。

如果说手机事件是言行不一，那么“军装照”事件，则被部分舆论看作是对品牌形象的滥用，在八一建军节那天，吴京在社交媒体上发布了一张自己身穿军装的照片，这本是应景之举，却招来了一片批评声。

有网友指出，他并非真正的军人，如此消费军人形象，是对这个神圣身份的不尊重，也稀释了他品牌中最核心、最严肃的资产。

紧接着，他过往的一些采访片段被网友们“考古”出来，并被制作成了各种网络迷因和鬼畜视频，在全网病毒式传播。

视频里，他摇头晃脑的姿态，配上那些极具个人色彩的言论，比如“我被坦克轧过，你轧过吗？”“我能坦克漂移，你会吗？”“吃遍了中国的蚯蚓”，观感急转直下。

曾经被认为是真性情、够硬气的表现，在新的舆论环境下，被重新解读为炫耀、自负，甚至“油腻”。

除了言论，他在圈内的社交方式也成了槽点，比如在某综艺上当众发脾气，再比如在片场直接称呼前辈李连杰的全名，而不是更显尊重的“杰哥”，又比如那句评价胡歌“帅”、张译“有演技”的话，被认为一句话同时冒犯了两个人。

连一些圈内导演都公开批评，说他缺乏一线演员应有的修养，这些争议，共同指向了一个问题：吴京本人所展现出的“自负”、“低情商”等个人特质，与观众心中那个“爱国硬汉”应有的谦逊、稳重、可靠的内在品质，形成了巨大的反差。

这个IP，开始出现了肉眼可见的裂痕。

市场的残酷审判

当一个品牌的信誉受损，它在市场上的号召力，就会从正向的“品牌溢价”，迅速转为负向的“品牌负资产”，消费者会用最直接的方式——用脚投票，来表达他们的不满。

吴京很快就感受到了这种市场的反噬，他投资、出品并发行的电影《再见，坏蛋》，就遭遇了一场彻头彻尾的商业失败，这部电影的票房有多惨淡？累计票房仅有约26.6万人民币，单日票房甚至一度低至2万元，上映没几天，就在8月27日灰溜溜地宣布撤档。

按照分账规则，制片方最后到手的，估计只有区区9.3万元，当然，影片本身质量也存在问题，比如故事背景设定在武汉，但主演陈明昊等人却是一口浓重的京味，让观众难以入戏，宣发上也几乎没什么水花，社交平台讨论度极低。

但更深层次的原因是，市场对吴京这个IP的信任度，已经降到了冰点，观众，不愿意再为他买账了。

著名编剧王海林吐槽

凡是与他相关的电影，都受到了不同程度的影响，与此同时，那些被称作“吴言吴语”的采访片段，被二次创作成鬼畜视频后，再度冲上热搜，这标志着，公众已经对吴京“硬汉”的IP不买账了。

结语

水能载舟，亦能覆舟，作为演员应该以身作则，成为万千粉丝的表率，而不是肆意消费家国情怀，在圈内大肆捞金，如此难看的吃相一旦找到因果反噬，必会成为全网的笑柄。

信息源：

《京出品电影《再见，坏蛋》撤档，上映6天票房仅26.7万元》红星新闻2025-8-28

《李连杰时隔14年再演武侠！袁和平执导，电影《镖人》官宣主演吴京、谢霆锋、李连杰》吴大江网2025-5-22

【免责声明】文章描述过程、图片都来源于网络，此文章旨在倡导社会正能量，无低俗等不良引导。如涉及版权或者人物侵权问题，请及时联系我们，我们将第一时间删除内容！如有事件存疑部分，联系后即刻删除或作出更改。