一场白酒行业的年轻化革命正在上演，五粮液用29度的温柔悄然打开年轻人的心扉和生活方式。

8月29日晚，上海虹口足球场外，五粮液的直播间人声鼎沸。场内，邓紫棋的演唱会正在火热进行；场外，五粮液新品发布会同步开启2。这场精心策划的跨界营销，让29°五粮液·一见倾心首发即引爆市场。

01 粉丝经济威力显现

限量礼盒一夜售空

当晚6点，在邓紫棋演唱会现场的狂热氛围中，五粮液架起直播间，召开29°五粮液·一见倾心新品发布会。

身穿白色T恤的邓紫棋通过VCR隔空送上祝福：“很高兴成为五粮液首位代言人，很遗憾今天不能来到发布会现场，因为正在开自己的演唱会，但先祝福五粮液销售长红。”

主播多次强调，首批次礼盒装均附有邓紫棋形象腰封，100ml小瓶装为限量款。这一消息瞬间点燃“棋士们”（邓紫棋粉丝昵称）的收藏热情2。

五粮液还在直播间大放福利，每15分钟进行一次抽奖，送出5瓶价值199元的八代普五50ml伴手礼。

截至当晚11时，直播间在线人数仍超2300人，100ml/瓶*3瓶礼盒装被抢售一空；定价798元的500ml双瓶装售出多达1459件2。

02 低度白酒精准布局

瞄准年轻消费群体

29°五粮液·一见倾心是五粮液推出的低度白酒产品，酒精度29度，提供500毫升与100毫升两种包装规格。

500毫升装单价为399元；而100毫升装则以礼盒形式出售，至少包含3瓶，总价为300元，即每瓶100元1。这一价格策略旨在满足不同消费者的购买需求。

五粮液此前针对1000位20～35岁年轻消费群体的调研显示，仅有19%的年轻人偏好白酒，有52%喜欢啤酒，29%喜欢洋酒、果酒。

年轻人普遍排斥高度白酒的辛辣刺激感，60%以上的年轻消费群体偏好低度酒3。这一数据直接指向了低度酒市场的巨大潜力。

03 技术积淀深厚

低度白酒并非新概念

五粮液在低度酒领域早有布局。1972年，五粮液投身低度系列研发，是国内最早研究低度白酒的企业之一。

1978年，五粮液用冷冻法降度成功。还采用优选法、双选法攻克了低度密码，解决降度后浑浊失光、酒味寡淡两大行业性的技术难题。

1985年，五粮液自主研制出29°酒体，并在次年斩获了国家级“银樽奖”。在1989年第五届国家名酒评酒会上，25°、29°、39°五粮液都获得了国家名酒称号。

如今29度五粮液的回归，既是对传奇经历的见证，也是对经典品质的复刻升级。五粮液在研发中保留了1986年获奖酒体的核心工艺，又结合现代消费者的口感偏好进行了多维度升级。

04 设计理念前瞻

融合传统与现代元素

29°五粮液·一见倾心的视觉设计自成一派。其设计理念源自《诗经》“青青子衿、悠悠我心”的意境，秉承中式美学，以中国传统色“天青色”为主色调。

剔透的水晶瓶身纤长秀丽，渐变色调浪漫清新，再巧妙缀以“一见倾心”字样与产品英文名“crush on”。

这一设计打破了传统白酒的厚重感，以东方美学的当代表达，令人眼前一亮4。正如成都消费者杨彦的感受：“29°五粮液·一见倾心的设计，有一种骨子里的东方浪漫美，能瞬间打动人心。”

05 低度酒市场快速增长

规模将达740亿元

随着健康饮酒观念的普及和年轻消费群体的崛起，低度酒市场在近年来呈现快速增长态势。

中国酒业协会发布的《2025中国白酒市场中期研究报告》显示，2025年低度酒市场规模将突破740亿元，年复合增长率达25%。

面对市场新需求，“降度”已从趋势演变为行业共识，包括五粮液等多家头部酒企正竞相角逐低度酒这片新蓝海2。这背后，是一场抢占年轻消费者的长跑。

白酒行业正处于一场深刻的结构性变革之中。一方面，以高端商务宴请为主导的传统白酒消费市场持续收缩；另一方面，年轻消费群体为核心的自饮、朋友聚会等新兴场景迅速崛起。

06 营销策略革新

数字化转型全面加速

从渠道层面看，五粮液此次通过抖音直播进行新品发布，是其数字化营销的进一步深化2。近年来，五粮液不断加码电商与社交渠道，逐步构建起线上线下联动、多平台覆盖的销售网络2。

传统渠道卖不动的酒，在各大电商平台中表现出强劲增势。

天猫发布618战报显示，截至6月18日24点，酒水核心品类成交同比增长39.6%，悦已消费愈发明显，酒水行业成为今年天猫618高增长趋势赛道之一。

京东超市618战报显示，5月13日晚上8点至6月18日24点，京东酒类成交额同比增长40%，五粮液高端系列增长200%。

07 品牌年轻化战略

多维开展白酒年轻化探索

近年来，五粮液瞄准以年轻人为代表的增量消费群体，多维开展白酒年轻化市场探索。

包括推出“五粮・炙造”新潮体验店，在成都宽窄巷子、无锡南长街等地开设酒旅融合的新型五粮液体验店。

同时深度绑定明星演唱会、热门综艺、音乐晚会等演艺IP，以通过风味触达和情感链接来突破代际壁垒，持续拓宽消费场景。

2025年是五粮液的“营销执行提升年”，公司确立了“以年轻化、时尚化、潮流化、低度化、国际化提升市场份额”的战略指引。

加码低度酒，破局年轻化，正是五粮液重要举措之一。

数据显示，低度酒市场到2025年将突破740亿元规模，年复合增长率高达25%。

这个夜晚，五粮液不仅卖出了无数瓶酒，更是在年轻人心中种下了品牌的种子。传统白酒与现代流行文化的这次碰撞，正在悄然改变市场的格局。

未来已来，酒杯已端。五粮液的年轻化战略才刚刚开始。