市场调查机构CounterPoint Research最新发布的《2025年中国"双11"购物节智能手机销量报告》显示，2025年双11期间智能手机销量同比增长3%。

这一增长主要归功于苹果iPhone 17系列的强劲表现，其销量同比大增37%，若剔除苹果贡献，市场实际上同比下滑了5%。

苹果：产品力与策略的双重胜利

苹果以37%的同比增长成为本次双11最大赢家，这一成绩的背后是精准的产品策略和卓越的产品力。

iPhone 17系列表现尤为亮眼，在苹果当月销量中占比超80%。

其中标准版"加量不加价"策略大获成功，256GB存储起步价不变，同时新增120Hz高刷屏，性价比显著提升。Pro系列官方直降300元，叠加5999元起售价符合"国补"条件，在部分地区可获得500元补贴，进一步刺激了消费需求。

在具体销售表现上，iPhone 17系列的三款机型包揽销量前三名，展现出在高端市场的绝对统治力。这一成绩证明，精准的产品定位配合适时的促销策略，依然能在竞争激烈的市场中创造增长奇迹。

小米：高端突破与节奏调整

小米虽然整体销量同比下降11%，但在高端市场实现历史性突破。

小米17 Pro Max在6000元以上价位段斩获销量与销售额双冠军，这是国产手机首次在超高端市场战胜国际品牌，标志着小米高端化战略取得实质性进展。该系列凭借创新的"妙享背屏"设计和卓越的性能表现，成功赢得了高端用户的认可。

销量下滑的主要原因是销售节奏的精准调整。与2024年小米15系列恰逢双11首发不同，今年的小米17系列提前发布，在双11前出货已超100万台，销售高峰前移。虽然影响了同比数据，但这种策略让小米更好地把握了市场节奏。

小米手机连续三年稳居国产手机销量第一，在天猫、京东等主流平台均登顶国产榜首，展现出强大的品牌韧性。全渠道累计支付金额突破290亿元，虽然较去年同期有所下滑，但在整体消费环境趋冷的背景下仍属稳健。

华为：蓄势待发的战略调整

华为22%的销量下滑主要源于新品发布节奏的战略性调整。

华为Mate 80系列比往年晚两周上市，11月25日的发布时间错过了双11核心促销期。这种安排虽然影响了短期销量，但体现了华为对产品品质的极致追求，而且Mate 70 Pro带动销售额冲至第四，高端机型均价超越国产竞品，显示出强大的品牌溢价能力。

在折叠屏领域，华为继续保持领先地位，占据65%的市场份额。目前已经上市的Mate X7有望进一步拉动增长，展现华为在创新形态上的持续领先。

中端市场面临转型升级，随着消费者对性价比要求的提升，华为正在积极调整产品策略，未来有望通过更具竞争力的产品收复失地。

市场新格局与未来展望

本次双11凸显智能手机市场多元化竞争新态势：高端市场iPhone 17系列占据主导，小米17 Pro Max成为国产独苗；次高端市场国产品牌表现亮眼；性价比市场红米、荣耀领跑，反映不同消费群体的差异化需求。

展望未来，苹果凭借产品力持续领先，小米通过高端突破树立标杆，华为依托技术积累蓄势待发。高端化、差异化、多元化已成行业发展趋势，各品牌正通过创新驱动推动产业升级。