罗平县深耕“花海经济” 打造特色文旅品牌——从“一季红”到“四季火”

【来源：昆明信息港_云南】

“十四五”以来，罗平县坚持以文塑旅、以旅彰文，深入实施文旅兴县战略，推动文旅产业实现跨越式发展，交出了一份亮眼的文旅答卷，为“十五五”时期文旅产业高质量发展奠定了坚实基础。如今的罗平，正朝着建设国际康养旅游目的地的目标稳步迈进。

山地自行车赛。

“十四五”时期，罗平县文旅产业综合实力显著增强、产业融合持续深化。全县累计接待游客2325.72万人次，实现旅游总花费248.01亿元，展现出强劲的发展韧性与活力。旅游配套设施日益完善，一批高等级旅游景区成功创建，形成高端酒店与特色民宿协同发展的住宿体系。罗八高速公路等交通干线建成通车，县域“快进慢游”交通网络持续优化。罗平主题街区等文旅融合新空间成为热门打卡地，旅游综合承载能力全面提升。

品牌建设与业态创新双轮驱动，为罗平文旅产业发展注入强劲动能。罗平县成功打造花海马拉松、花海音乐节等具有全国影响力的品牌活动，获得“全国县域旅游发展潜力百佳县”等多项荣誉；“云上花乡”案例入选《2023世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例》。罗平县在景区创新引入花海集市、非遗体验、滑翔飞翼等项目，不断丰富游客体验。与此同时，加大宣传推广力度，用好新媒体等平台，不断提升罗平文化旅游的美誉度和影响力，全网传播量超5000万人次。

罗平县以“旅游+”战略为抓手，积极推动产业跨界融合，培育文旅经济新增长点。在“旅游+农业”方面，持续巩固百万亩油菜花海核心景观建设成果，探索种植“第二朵花”，大力发展“花海经济”“暑期经济”，“云上花乡”等乡村旅游项目带动效应明显，2025年，乡村旅游接待游客255万人次。在“旅游+工业”领域，滇东一花工业旅游园获评国家3A级旅游景区，实现工业生产与旅游体验深度融合。“旅游+体育”成效显著，系列品牌赛事吸引大量参与者，2025年举办的马拉松赛事带动旅游综合收入7亿元，乡村摩托车赛相关网络话题阅读量超亿次。“旅游+康养”扎实推进，罗平县成功入选“旅居云南”宜居城镇建设试点，2025年1月至8月旅居游客消费占比达7%。文化事业繁荣发展，大型红色话剧《罗盘春晓》等文艺精品获得良好反响，文化软实力持续提升。在市场治理方面，创新“1+3+N”综合监管模式，有效保障了旅游市场规范有序、文明和谐运行。

面向“十五五”，罗平县将围绕“一核引领、两翼齐飞、交旅融合、科技赋能”，不断完善“AI+”“绿色+”“文创+”等发展模式，为文旅产业高质量升级注入强劲动力。着力实施城市与乡村旅居工程，打造四季全时旅居品牌，破解“一花独大”瓶颈；持续完善文旅设施与业态布局，规划建成“花海十三景”，培育低空旅游、温泉康养、水上娱乐等新兴业态；持续举办各类品牌文体旅活动，以活动聚人气、促消费；紧扣高质量发展要求，深入实施“旅游+”“+旅游”和“文创+”专项行动，全力推动文旅产业转型升级，持续谱写罗平文旅产业发展新篇章。

曲靖融媒特约记者吴雪瑞 通讯员方媛

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