文旅体融合开辟乡村振兴新路径 马蜂窝“石龙洞项目”创新实践引关注

11月11日，2025国际山地旅游暨户外运动大会在贵阳开幕。马蜂窝携其山地旅游产业化创新成果“石龙洞项目”亮相大会展区，引发关注。

对于山地旅游目的地来说，传统“登山观景”的单一旅行模式正被更个性化、沉浸式的深度体验所取代。在马蜂窝展台呈现的“十大贵州户外路书”中，用户的真实需求清晰折射出这一趋势：有人希望“避开热门景区”，在喀斯特天坑与峰林中徒步；有人期待“带孩子探洞溯溪”，在玩水中亲近自然；还有人专门为“石龙洞桨板探洞”远道而来，将社交平台上的“种草”变为一场真实的户外探险。游客旅行偏好的变化，以及推动文旅体融合发展政策的双重驱动，正让山地资源从观光目的地升级为高品质户外体验的核心载体。马蜂窝在贵州清镇打造的石龙洞项目，正是这一趋势下的生动样本。

石龙洞的走红并非偶然，而是从资源发现、产品打造到传播推广全链路精准运营的结果。石龙洞项目以“新玩法+小车小团+乡村领队”为核心模式，打造出被誉为“中国水溶洞体验天花板”的高品质旅游产品。依托独特的水溶洞景观的“桨板探洞”“蓝洞冥想”“瑶池浮潜”等特色体验，以其极具传播力的视觉效果在社交平台迅速扩散，累计曝光超10亿次。高品质的内容与独特的体验迅速吸引北上广一线城市高消费群体，国际游客也纷至沓来，使石龙洞成为高客单价、高体验价值的山地旅游新标杆。

在同期举办的“2025国际山地旅游推广会”上，马蜂窝创始人、CEO陈罡也以石龙洞项目为例，分享了马蜂窝在山地旅游产业化升级、平衡开发与保护、赋能乡村振兴等方面的实践经验。

陈罡介绍，石龙洞的成功是马蜂窝在“产品—运营—推广—赋能”全链条产业化布局的结果。在开发阶段，马蜂窝联合所在地村集体与主理人“万万青年”成立合资运营公司，整合平台资源与属地力量，实现品牌、流量、系统、装备等全方位支持。在运营中，项目致力于保持水溶洞的原生态风貌，除必要的安全措施外尽量减少“人工雕琢”痕迹，并通过每日严格限流在减轻对自然环境的影响的同时，保证服务质量和体验的稀缺性。

贵州的“山地经济”已从资源驱动转向体验驱动。马蜂窝通过“主理人”机制孵化在地玩法的同时，也在利用游云SaaS系统等技术工具，实现从行程定制、订单管理到服务调度的全链路数字化，并通过AI技术重构“资源-服务-客源”链条，让个性化体验实现规模化交付。

值得关注的是，石龙洞项目在推动乡村振兴方面同样取得了显著成效。马蜂窝联合中国登山协会开展职业领队培训，将本地村民培养成为持证户外教练，帮助他们在“家门口”找到就业新方向，月收入提升至万元以上，较务农时期增长4至5倍，通过人力资源“就地取材”带动村民致富，激发了乡村自我“造血”的能力。

在陈罡看来，石龙洞项目不仅是中国山地旅游从“观光型”向“体验型”转变的缩影，也是文旅体融合的具体实践。未来，马蜂窝将继续以“玩法创新+技术赋能+产业协同”为路径，推动更多山地旅游项目实现品牌化、专业化、可持续化发展，为贵州打造世界级旅游目的地贡献平台力量。

贵州日报天眼新闻记者

文/黄若佩

编辑/赵怡 实习生 张越

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