文┃小夏

编辑┃叙言

年轻人创业总爱盯社交产品，听着确实诱人，在线上连接陌生人，促成一段关系甚至姻缘，还能顺便盈利，想想都挺有成就感。

但现实往往给人泼冷水，社交APP创业最扎心的恐惧，就是上线后没人用。

CF手游，藏着社交裂变密码

我最近下载了穿越火线手游找产品灵感，没想到被里面的社交逻辑给惊艳到了。

和好友打电话没话题尴尬？喊上开一局组队开黑就行，语音实时沟通作战，像线下用对讲机协同一样，反而让关系更亲密。

游戏最厉害的地方，是天然能把大家拉到同一个战壕，这种为了共同目标协作的场景，正是社交裂变的核心。

用户有了明确的组队需求，主动邀请好友的行为就自然而然发生了。

很多社交产品想做却没落地的需求，游戏全实现了，比如实时互动、组队协作，这些都是人性里最真实的诉求。

游戏用直白的方式，把这些需求变成了可触摸的目标，这一点真该让所有社交创业者好好学学。

社交产品冷启动难，核心就是缺这种自然裂变的场景。

如果能像CF手游一样，给用户一个必须喊上好友的理由，冷启动的坎儿说不定就能轻松迈过去。

情绪价值，社交与游戏的共通点

游戏让人上瘾的逻辑其实很简单，“一枪爆头”的瞬间快感，排位晋升的荣誉感，上把发挥失常想翻盘的补偿心理，都让人忍不住点下“再来一局”。

这和社交产品的留存逻辑完全相通，社交的本质就是排解孤独、获取心灵慰藉。

泛娱乐社交里，主播的才艺表演让用户放松沉迷，1v1聊天中，对方的快速回应能缓解孤独，这些都是情绪价值的供给。

两者的核心，都是通过情绪满足实现用户高频留存，很多社交产品做不好留存，就是没抓准情绪供给的节奏。

要么互动太生硬，要么陪伴感不足，用户自然没理由一直留下来。

游戏把情绪反馈细化到了每一次操作，社交产品其实也该这样。

在用户感到无聊、孤独的关键节点，精准送上情绪支持，留存率自然会往上走。

运营细节，场景决定产品生死

游戏的运营细节，刚好戳中了很多社交产品的痛点，就说个性化商城，很多社交APP都做过头像框、聊天气泡，但大多反响平平。

核心问题出在场景覆盖不足，这些虚拟商品只适配聊天、广场等有限场景，既不够实用，也没地方展示。

而游戏里的个性化装备就不一样，一是能提升实战能力，二能在多人对战、排行榜等公共场景炫耀。

如此看来，社交产品想做好商城，得先搭建足够大、足够高频的使用场景，让商品既有实用属性，又有社交展示价值，用户才愿意买单。

很多社交产品的运营太急于求成，只顾着拉新却忽略了用户触点的打磨。

游戏从登录加载到对战结束，每一步都有精心设计的运营动作，这种精细化思维，正是社交产品欠缺的。

垂直细分，社交创业新出路

最近看了不少社交创业失败复盘，方向大多集中在“找搭子”“AI相亲”，但能跑出来的没几个。

不是没有需求，而是两个核心问题没解决，找不到未被满足的人群，抓不住具体的使用场景。

头部社交产品能成功，本质上都是解决了“交友效率”这个核心痛点。

大众化社交产品越来越难做，垂直细分领域却不断冒头，这是从“物以类聚”到“人以群分”的必然趋势。

比如针对职场人的社交平台，聚焦行业交流和资源对接，面向宠物主人的APP，围绕养宠日常做互动。

这些垂直赛道人群明确、场景具体，更容易做出差异化，本来想做一款覆盖所有人的社交产品，后来发现根本不现实。

社交领域永远是“一将功成万骨枯”，无数人尝试但每个细分赛道最终能跑出来的往往只有一家。

创业者不用贪大求全，把一个细分场景做透，就有机会站稳脚跟，说到底，人需要社交的本质是害怕孤独。

孤独的时候有人陪伴、有人倾听、有人一起做事，这就是最大的慰藉，所有社交产品的价值，都源自于此。

游戏给社交产品提供了很多借鉴，从场景搭建到情绪价值供给，再到精细化运营。

社交创业不用盲目跟风，抓住人性本质，找到具体场景，解决核心痛点，就能在激烈竞争中找到立足之地。

未来的社交产品，一定会更懂用户、更贴近生活，这也是所有创业者该努力的方向。

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