年轻人沉迷“鹅鸭杀”约会？新世代社交新宠爆火，金山却笑不出来

最近有款游戏彻底火出了圈《鹅鸭杀》国服回归，全网预约破2000万，热搜阅读量飙到数亿，连主播“芜湖大司马”都出山当起“金牌主理人”，一句“我回手掏”让老粉DNA动了。

玩家更疯狂，不仅熬夜抢ID，还整出“优雅鹅穿搭教程”“情侣深夜开黑约会”等名场面，活脱脱成了Z世代的新“社交货币”。

但热闹背后，操盘手金山世游的母公司金山软件，日子却没这么风光，2025年前三季度财报一出来，不少人惊掉下巴，营收70.65亿，同比降8.34%，净利润10.29亿，同比降5.68%。

最扎心的是游戏业务，收入直接砍半，从去年同期的39亿跌到28.86亿。

一边是现象级爆款的狂欢，一边是业绩数据的“冰点”，这反差背后，藏着雷军和金山系的一场战略大考。

要说《鹅鸭杀》国服有多火？看看数据就知道，预约破2000万那天，微博话题#鹅鸭杀国服终于来了#直接冲上热搜第一，阅读量破5亿。

抖音上“鹅鸭杀穿搭”教程播放量超3000万，有人把虚拟形象打扮成“霸道总裁鸭”，还有人cos“社恐鹅”，连游戏里的任务攻略都成了“社交生存指南”“单独做任务时留个心眼，有人靠近先停手观察，这招现实里防坑也好用”。

更绝的是它的“社交黏连度”，数据显示，国服玩家里18-25岁Z世代占了近80%，很多人把游戏当成“线上茶馆”，异地恋情侣每晚固定“鹅鸭杀约会”，闺蜜组“反杀小队”吐槽老板，连同事午休都要开一把“摸鱼局”。

有玩家调侃：“现在没玩过《鹅鸭杀》，朋友都跟你没共同语言了。”但爆火背后，金山世游的算盘打得很精。

这次国服不是简单移植，而是加了“个人岛”“俱乐部”等新功能，摆明了要把游戏做成“年轻人的长期社交场”。

用发行副总裁刘异的话说：“未来游戏竞争，不是比谁画面好，而是谁能把IP变成用户生活的一部分。”

这招“IP化长线运营”，其实是金山2022年就定下的转型方向，只是没想到，《鹅鸭杀》成了第一个“试验品”。

不过，《鹅鸭杀》的风光，暂时还救不了金山的业绩，翻开财报，游戏业务的“惨状”藏都藏不住。

2025年第三季度，网络游戏收入8.98亿，同比降47%，近乎腰斩，为了推新游戏，营销费用砸了5.64亿，同比增55%，结果钱花了，收入反而环比降了5.67%。

有券商直接点破：“老产品《剑网3》进入生命周期下坡路，新产品《解限机》又没溅起水花，游戏业务陷入‘青黄不接’。”

更头疼的是“双线作战”的压力，一边是游戏业务要“止血”，另一边办公软件WPS还在搞AI研发，又是智能文档生成，又是多模态交互，研发投入噌噌涨。

可AI商业化落地没那么快，用户付费意愿还在观望，等于“左手烧钱搞研发，右手业绩拖后腿”。

雷军作为持股15.31%的最大个人股东，心里肯定比谁都急，毕竟金山是他“创业起点”，如今游戏业务掉链子，WPSAI商业化不及预期，海外市场拓展又要烧钱，有限的资源怎么分？

是allin《鹅鸭杀》趁热打铁，还是保WPSAI的长期竞争力？这选择题，难。

《鹅鸭杀》的爆火更像一场“及时雨”，但能不能变成“救命稻草”，还得看后续，参考同类社交游戏《AmongUs》的生命周期，热闹一两年就降温的不在少数。

金山要是真想靠它翻身，光靠玩家狂欢可不够，得把“社交货币”真正变成“收入货币”用户留存率、付费转化率、IP衍生变现，每一步都得走稳。

而对雷军和金山来说，这不仅是一款游戏的成败，更是战略转型的“压力测试”，从“单品依赖”到“IP化运营”，从“国内内卷”到“全球布局”，从“游戏独大”到“办公+游戏双轮驱动”，哪一步走错都可能满盘皆输。

最后说句实在话，Z世代的“社交货币”来得快，去得也可能快，金山要做的，不是抓住一阵风，而是找到能持续发电的“台风眼”。

毕竟，游戏行业早就过了“一款爆款吃十年”的年代，能穿越周期的，永远是那些把战略扎在用户需求里的玩家。

你们觉得，《鹅鸭杀》能帮金山走出困境吗？评论区聊聊。