从古法醋坛到文旅IP，登云“墩墩”激活“百千万工程”新动能

当圆润可爱的IP“墩墩”遇上酸爽开胃的登云鸡肉醋，会碰撞出怎样的火花？11月22日，龙川县登云镇以“墩墩贺小雪·寻味登云香”为主题，举行“百千万工程”三年初见成效系列活动之登云镇IP形象发布会暨特色美食集市活动，向外界展示该镇的崭新面貌。

特色美食集市开幕。 受访者 供图

从“可带走”到“可沉浸”

“墩墩”IP让文化“活起来、创价值”

活动当天，登云镇正式推出该镇IP形象“墩墩”。“墩墩”造型圆润饱满，头戴“卷云冠”，颈绕“青云帛”，其设计灵感源于登云镇传承百年的古法醋坛，整体圆润的造型象征着家乡深厚的历史底蕴与文化沉淀。

“墩墩”IP形象。 受访者 供图

伴随着IP形象的发布，首批“墩墩”系列文创周边也精彩亮相，时尚的马甲、精致的手办、实用的钥匙扣与冰箱贴、文艺的帆布袋、温暖治愈的毛绒公仔和抱枕等琳琅满目的产品，让“墩墩”以更亲切、更鲜活的方式走近群众，也让更多人了解登云的历史文化与产业特色。

据悉，围绕“墩墩”这一核心IP，登云镇规划出一条从产品到场景，从内容到产业的清晰发展路径，让文化符号真正“可带走、可沉浸、活起来、创价值”。未来，登云镇将打造“墩墩”手办、“墩墩”主题文创空间与打卡点等，将IP形象融入衣食赏玩等多个领域，让游客在品尝地道鸡肉醋的同时，沉浸式体验传统与现代交融的客家风情。

聘书颁发仪式。 受访者 供图

当天，还举行了魅力登云“墩墩”“文旅推荐官”聘书颁发仪式，广东省景区行业协会秘书长周志红、广东省社科院教授燕雨林等受聘为推荐官，推荐官将通过线上线下渠道，积极参与“墩墩”IP的推广活动，讲述登云故事。

老“醋坛”涌动新动能

2万人次打卡，拉动130多万元消费

登云镇作为广东省重要革命老区镇，历史悠久，坐拥叶卓故居、黄烈故居、韩公祠、文昌宫等众多历史人文资源，还有夫妻榕等自然生态景观，更以传承百年的“登云鸡肉醋”闻名。

近年来，登云镇紧紧围绕“一核一带”发展新格局，依托丰富的红色资源，深入推进红色文化与乡村旅游的融合发展，加快将资源优势转化为文旅产业优势，为全镇经济社会高质量发展注入新动力。

作为客家美食的代表，“登云鸡肉醋”是登云深厚酿造传统与坚实产业根基的象征，也正借势“墩墩”IP拓展影响力。龙川县雄海酒楼、怡鑫大酒店、富林饭店三家代表名店获授“墩墩”IP使用授权，成为首批推广单位，共同助力餐饮升级与乡村振兴。

活动当天，为期两天的登云特色美食文创集市开市，汇聚了数十家本地特色商家。美食摊位上，登云鸡肉醋、猪脚姜、醪糟鸡蛋、客家汤米粉等一道道地道小吃琳琅满目，为游客带来一场味蕾的盛宴。

活动现场。 受访者 供图

现场还设有“墩墩有礼”文创快闪店和客家文化体验区，多个“墩墩”主题打卡点前，拍照留念的市民络绎不绝。活动当天，吸引逾两万人次前来参观打卡，直接、间接拉动当地消费130余万元。

与此同时，龙川县文化助力“百县千镇万村高质量发展工程”专题文艺惠民演出精彩不断，龙川县杂技木偶山歌艺术团带来的舞蹈《希望的田野》、山歌小戏《古邑新风》、客语童谣等富有本土特色的节目轮番上演，现场掌声阵阵。

从一只承载乡愁的古法醋坛，到一个可亲可爱的文化符号，到美食集市上萦绕的醋香，再到琳琅满目的文创产品，“墩墩”的诞生是登云镇对自身千年客家文化的一次创造性转化和创新性发展，借助IP形象，助力农文旅发展驶入快车道，激活登云镇“百千万”新动能。

南方+记者 黄敏立 通讯员 刘睿 黄明敏

【作者】 黄敏立

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端