今天，网易一连点名表扬14款游戏，好日子回来了？

文 / 游戏那点事 恶魔摸摸猫

业绩起伏背后的变化。

自去年底，丁磊重回一线，严抓贪腐，降本增效，并大刀阔斧开启多项改革后，才过了不到一年，网易的好日子又回来了。

早在5月份发布Q1季度财报时，网易就凭借着240亿，同比增长12.1%的游戏业务收入，以及单季创历史新高的103亿净利润，引发了外界广泛的关注，也迅速点燃了资本市场的热情。Q1财报发布当晚，网易股价飙升了13%。

而今天（8月14日），随着Q2季度财报的发布，网易又交出了一份新的成绩单：净收入为279亿元，同比增加9.4%；归母净利润则达到86亿元；具体到游戏业务上，净收入则为228亿元，同比增加13.7%。

单看数据来说，无论是净利润，还是游戏业务收入环比都有所下跌，但考虑到了Q1季度有元旦、春节档等流量窗口的加持，再加上Q2季度网易并没有发布太重磅的新品，所以业绩有所起伏也能理解。

值得一提的是，财报肯定了多达14款游戏的表现，其中包括：《界外狂潮》《全明星街球派对》《漫威秘法狂潮》《逆水寒手游》《七日世界》《第五人格》《永劫无间手游》《蛋仔派对》《漫威争锋》《梦幻西游》《炉石传说》《魔兽世界》《遗忘之海》和《归唐》。

而除了这些数据之外，这份财报中值得关注的或许是网易游戏的另一些变化：

首先，网易攻下了北美游戏市场，海外业务迎来了突破性增长。

以往在海外市场，网易的影响力主要局限于东亚，如中国港澳台地区、日本等，而在欧美主流市场则相对薄弱。但现在不一样了，随着新一批全球化产品的上线与运营，让全球越来越多的玩家都知道了他们，在当地市场真正拥有了属于自己的话语权。

具体来看，6月25日推出的超级英雄团队战术RPG《漫威秘法狂潮》开局异常火爆。凭借着“漫威”IP的庞大影响力和游戏自身较高的内容品质，玩家数量迅速突破100万大关，同时登顶多地区iOS免费榜，并在美国这一核心市场上夺得免费榜TOP2位置。值得一提的是，今天财报会议上，网易高层提到游戏国服将于今年Q4季度上线。

射击新作《界外狂潮》4月底登陆Xbox和PlayStation平台后迅速走红，5月登上PlayStation北美免费榜第二位，其创新的碎片卡系统为战术射击品类带来全新体验。而体育竞技游戏《全明星街球派对》5月22日全球上线后，同样在美国iOS下载榜摘得亚军。

此前已在海外发布的两款游戏则继续保持良好态势，进一步巩固网易全球化的基本盘。《七日世界》推出2.0版本，登上Steam全球畅销榜第四；《漫威争锋》推出第三赛季及夏日特辑活动，先后斩获Steam美国畅销榜第一和Steam全球畅销榜第二。

其次，在长青策略影响下，网易旗下多款老产品数据再创新高。

依靠《驯龙高手》IP的联动活动以及7月推出的“畅玩服”，《梦幻西游》电脑版同时在线293万人刷新历史峰值，创下运营22年以来新的里程碑。与此同时，《梦幻西游》手游季度收入也再创新高。

网易游戏的长线运营能力同样体现在多个产品线：《第五人格》延续火爆表现，通过周年庆版本、IP联动等更新，最高登上中国iOS畅销榜第三；《逆水寒》手游凭借两周年庆活动，中国iOS畅销榜攀升至第三位；《永劫无间》借助4周年庆全新武侠摸金玩法，冲上Steam热销榜榜首；《蛋仔派对》凭借三周年庆典活动，登上中国iOS畅销榜第五；

值得一提的是《燕云十六声》。推出了凉州与暑期版本后，游戏热度持续攀升，iOS免费榜多次稳居前二，AppStore超20万用户给出满分评价，截至7月底，累计用户已超4000万。

除自研产品之外，网易代理产品暴雪系列游戏表现也十分亮眼。

《炉石传说》推出“安戈洛龟途”拓展包后迅速登上中国iOS畅销榜第五位。《魔兽世界》国服二十周年庆典宣布11月即将上线新的国区独家服务器，获得玩家社区的热烈反响。《暗黑破坏神III》国服正式回归，各项数据超预期。

此外，《暗黑破坏神II》重制版即将于8月27日正式推出，《暗黑破坏神IV》已获得版号，国服上市也正在推进中。

《守望先锋》回归后，数据表现稳定，二季度更新多个国服专属活动，即将在8月底推出近十年来第二位中国英雄：无漾，将中国传统哲思融入英雄设计。

再次，是针对全球市场，多元化、精品化的产品储备矩阵。

据了解，命运IP科幻射击手游《命运：群星》将于8月28日海外上线。游戏在6月刚结束海外Beta测试，收获了测试玩家热烈反响；而原创海洋冒险RPG《遗忘之海》在6月底的首次测试中获得了市场积极反馈，预计将在2026年发布。

（《命运：群星》的国服预约人数超640万）

主机游戏方面，2025年6月20日，网易全新买断制动作冒险单机游戏《归唐》正式首曝亮相，获得海内外媒体及玩家高度关注。生活模拟游戏《星绘友晴天》、开放世界游戏《无限大》等也都在顺利开发中。

与此同时，网易正在筹备将《逆水寒》手游和《燕云十六声》推向全球市场。《逆水寒》手游全球预注册已于5月开放，《燕云十六声》在7月底完成了PC和PlayStation 5的最新一轮海外测试。

最后，网易在今晚8点召开了Q2财报业绩电话会议。会上，以丁磊为代表的网易管理层针对投资者与媒体们的问题做出了一一解答。

以下为对话实录，为方便阅读，有所调整和删减：

Q：关于暴雪游戏，这几个季度其实整体表现得非常不错，管理层对于近期表现的看法是怎样的？

A：暴雪的游戏都是非常优质的作品。我们在上一次财报会议已经分享过，游戏回归一年以来，通过产品本地化和线上线下丰富的营销活动，目前相关产品的数据都已经超过了上次关服的水平。

随着网易和暴雪研发团队的深度合作，相互之间的信任度和配合度也越来越高。未来只要我们能做出更多符合中国玩家游戏品味的内容，相信有机会会获得更多的新的玩家和用户，也会吸引更多还没有回归的玩家，所以相信在中国暴雪游戏潜力是巨大的。

Q：关于漫威争锋，在第三个赛季推出之后，能看到新的收入排名有回升，但之后又跌出了前10名。管理层会如何评估这种情况，我们是不是已经看到这个游戏的峰值？

A：《漫威争锋》在近期推出了S3赛季以及赛事的中期决赛，我们看到收入有提升且稳定下来，所以我们认为新的赛季更新内容以及策略都是有效的。

Q：关于遗忘之海，管理层可以分享一下6月份首次测试的一些反馈吗？然后产品的商业模式是什么？管理层如何评估这一类游戏的目标市场？

A：我们非常重视《遗忘之海》这款产品，也有很有信心把它打造成一个成功典范的顶配游戏。这款游戏会在明年推出，所以敬请期待。

Q：关于长青游戏，我们注意到国内的几款长青游戏都有复苏，比如蛋仔、梦幻端游、管理层能分享一下这两款产品的运营状态吗？它们复苏的原因是什么？

A：经过一年持续的体验优化，《梦幻西游》端游各项数据已经恢复到之前的情况，并且持续地提升。然后，我们在7月份推出的畅玩服广受玩家的欢迎，并在8月3日创造了293万同时在线的最高新记录。

《蛋仔派对》是网易首次尝试UGC内容生态的一款游戏产品，经过三年的运营，目前已经积累出了一些运营方法论。

所以，在未来《蛋仔派对》的发展中，我们还会持续重视内高质量内容的开发，加大营销推广的投入，网易很有信心将其打造成全民的一款游戏。

Q：关于《无限大》，请问这款游戏的研发状态目前是怎么样的？管理层预计它什么时候会上线，尤其考虑到竞争对手也有几款同类的产品，我们应该如何看待无限大的竞争格局？

A：《无限大》目前正处于顺利的量产阶段，产品正在持续强化游戏的核心体验以及储备未来上线以后呈现的内容。我们会在东京电玩展前后曝光无限大新的内容，请大家关注，谢谢。

Q：关于游戏的营销和运营策略，想请教一下网易对于老游戏和新游戏的营销和运营的策略是怎么样？

A：网易在新老游戏运营上，是有一套非常成熟的策略，也有一套标准的操作流程，我们非常清楚地知道自己该如何去做好营销，尤其要积极利用好自媒体和AI工具。

而在具体营销费用方面，尽量做到合情合理，该花钱的地方花钱，该省的地方省。我想在未来的几个季度里面都会看到，网易的营销花费是精准有效的。

Q：关于射击品类，网易最近以及接下来上线的射击游戏有不少，包括端游、手游，自研和代理的产品，那么管理层是如何看待当前射击赛道整体的竞争格局？

A：射击类游戏是个巨大的赛道，也是一个红海赛道。目前用户对射击类产品普遍比较高，第一要求美术的质量非常高，第二要求玩法有创新，网易会持续在射击类赛道有所投入，我们也希望能在这个赛道里面做出领先的产品。

Q：关于《燕云十六声》，管理层认为它的商业化表现如何？

A：《燕云十六声》目前整体的数据表现很稳健，无论是在活跃用户以及商业化表现，已经超过了上线前的预期。

并且，我们对它的长线发展呈现出非常积极的信心。因为《燕云十六声》目前采用的是优质的内容+纯外观的商业模式，使得游戏可以更健康长线地运营。未来，网易还会持续加大在《燕云十六声》内容开发方面的投入。

Q：关于《七日世界》，是什么推动了它的收入明显反弹，这个产品是否有潜力成为长青游戏？它在中国和海外的用户收入分配情况是怎样的？

A：《七日世界》在七月初，我们做了2.0的版本更新，新剧本和全新职业系统受到了玩家好评。我们这次更新有较高的人气，使得游戏在Steam上全球畅销排名第四，同时我们在7月30日推出了禁区模式的PVP剧本，提供了给玩家无规则限制的自由式对抗体验，进一步提高了游戏的PVP体验。

新的剧本成功意味着游戏采用的赛季剧本模式有较高的运营潜力，产品在以后还会持续更新不同体验的剧本，来满足玩家赛季循环的要求。

同时，我们也已经上线了玩家自定义的私人服务器，围绕持续更新的基本体验和玩家生态，产品有潜力长青。目前中国和海外的用户比例是1:1，收入比例是1:1.5。