阅读此文之前，麻烦您点击一下“关注”，既方便您进行讨论和分享，又能给您带来不一样的参与感，您的支持就是我最大创作动力！

文章参考官媒资料撰写，无任何不良引导请理性阅读，为阅读通顺文章可能存在润色部分，如有侵权或文章错误请私信指出！【文章参考信源已放在文章结尾】

编辑：HYW

从三个普通人凑出来的小作坊，到单场直播破亿，资本追捧的顶流MCN，它用几年时间创下直播圈的传奇。

可谁能料到，一款平平无奇的“假月饼”，竟成了致命一击，让这一切繁华破碎。

停播整改，业务收缩，复播惨败，核心主播接连解约，曾经依附它起飞的人纷纷抽身，只留下一地狼藉。

看了三只羊传媒如今的冷清模样，再回头细数它曾经的风光无限。

才真正读懂“兔死狗烹”这四个字背后的无奈与现实。

从草根小作坊到亿级顶流

没人能想到，这个如今尽显萧瑟的三只羊，起步时不过是三个普通人凑钱打拼的小作坊。

2021年3月，张庆杨、张开杨兄弟俩，拉上合伙人卢文庆，凑了200万注册资本，在安徽合肥注册了三只羊传媒。

那时候的他们，没有资本撑腰，没有后台铺路，业务单一到只围着兄弟俩的短视频和直播。

直播带货更是纯属“门外汉”，选品瞎摸，话术生硬，一场直播下来销售额几万块，连成本都不够覆盖。

可谁也不会料到，就是这样一个不起眼的小团队，后来能掀起直播电商圈的滔天巨浪。

靠着接地气的家庭搞笑短视频攒下第一批粉丝。

再主打老百姓刚需的高性价比产品，三只羊一步步走出困境，人气越来越旺。

2022年，三只羊彻底爆红，直播基地正式落地，开始布局达人孵化，不再依赖大小杨哥的单一IP。

2023年更是全面爆发，和遥望科技合作拓展供应链，签下的徒弟们一个个崛起。

七老板加入时只有30万粉丝，不到一年就做到单月带货破亿。

卓仕琳、嘴哥、乔妹等也顺势成为全网知名主播。

巅峰时期的三只羊风光无两，小杨哥豪掷1.03亿买下大楼当全球总部。

2024年香港分公司开业，还请了曾志伟坐镇，抖音官方号粉丝破1100万。

大小杨哥个人号粉丝加起来近1.2亿，签约主播超过2000人，单场直播破亿更是家常便饭。

那时候的三只羊，是无数主播挤破头想加入的平台，是资本追捧的香饽饽。

可越是风光，越容易埋下隐患，再辉煌的繁华，也抵不过一场风波的冲击！

假月饼风波炸锅

谁能料到，一款看着平平无奇的月饼，居然成了三只羊的“致命一击”，直接打断了它一路往上冲的势头。

2024年中秋前夕，正是各大直播间冲业绩的黄金期。

三只羊自然不会缺席，而一款“香港美诚月饼”，被他们当成了王牌产品。

可没人料到，这场轰轰烈烈的带货，最终变成了压垮它的第一根稻草。

直播间里，所有主播都在反复吆喝，把这款月饼夸得天花乱坠。

一口一个“香港老字号”“高端大牌”，声称品牌已经做了二十多年，主打高端品质。

还刻意强调“香港生产”，就连包装都模仿知名香港月饼品牌，误导网友以为是正宗港产月饼。

靠着三只羊的庞大流量，这款月饼很快爆火。

短短几天就卖出上百万单，销售额轻松突破5000万元。

可没过多久，就有细心的网友发现不对劲。

买来的月饼外包装上，产地标注的是广东广州和佛山，根本不是宣传的香港。

甚至有网友查询后发现，该品牌商标还在等待实质审查。

所谓“二十多年老字号”更是无稽之谈，连正规授权都没有。

事件一经曝光，全网瞬间炸锅，大量网友吐槽被欺骗，不少消费者申请退货。

却遭到商家和三只羊客服的拒绝，理由是月饼属于时令产品，不支持七天无理由退货。

随后，合肥市场监管局迅速介入立案调查，很快坐实了三只羊虚假宣传的违规行为。

最终，三只羊被处以没收违法所得、罚款共计6894.91万元的处罚。

还需承担相关赔付，创下当时直播带货虚假宣传的罚款纪录。

抖音平台也第一时间出手，对三只羊旗下所有账号作出停播处理，责令其限期整改。

一场假月饼风波，让原本风光无限的顶流MCN，瞬间从云端跌入谷底。

停播整改后，三只羊的危机彻底爆发，旗下关联公司接连注销。

业务大幅收缩，曾经挤破头想加入的主播纷纷抽身，口碑一落千丈。

曾经的众星捧月，开始变成人人避之不及。

停播整改的日子里，三只羊的处境一天比一天艰难，而“兔死狗烹”的戏码，也在这段时间慢慢上演。

复播惨败，核心解约

为了符合规定顺利整改，三只羊主动砍了不少业务，就连控股的一方，也退出了好多关联公司的股东名单。

2026年1月，停播16个月的三只羊官方账号正式复播。

所有人都以为这是它东山再起的信号，可现实却给了它又一记重锤。

复播首场直播持续4小时，累计观看人次只有42万，在线人数峰值不足4000人。

销售额仅在10万到25万元之间，这样的成绩，对于曾经单场直播破亿的三只羊来说，连零头都不到。

更糟糕的是，复播次日，观看人次直接跌到17万，在线人数一度不足900人。

第一天就净掉粉1.8万，曾经挤爆直播间的粉丝不见了。

曾经追捧它的资本也没了踪影，只剩下冷清的直播间和寥寥无几的观众。

然而复播未满一个月，更致命的打击接踵而至。

核心主播的接连解约，让三只羊本就艰难的处境雪上加霜。

曾经喊着“不会离开”的师徒情谊，在现实面前变得不堪一击。

2026年1月30日，三只羊美妆赛道的顶流七老板率先官宣解约。

这位被小杨哥称为“抖音美妆一姐”，单月带货破亿的主播，卸下了三只羊的所有标识。

直言未来会用更优质的内容回馈观众。

2月3日，千万粉丝级主播卓士琳紧随其后，发布解约声明。

还对过往的“困扰”致歉，正式与三只羊划清界限。

这两位主播，是三只羊徒弟矩阵中的顶梁柱，也是公司变现能力最强的主播。

她们的离开，让三只羊本就残缺的主播梯队彻底收缩。

曾经的“五大徒弟”阵容，如今仅剩三人留守。

被自己一手捧红的主播纷纷解约，转身寻找更好的出路，没有一丝留恋。

这份现实，比复播惨败更让人唏嘘，也更深刻地诠释了兔死狗烹的无奈。

为了破局，三只羊将目光投向了海外，豪掷67.7亿元绑定TikTok全球顶流“无语哥”。

拿下其未来3年的全球独家运营权，喊出40亿美元的年销目标，试图通过海外市场实现突围。

曾经依靠国内市场崛起，如今却要寄希望于海外豪赌。

背后的无奈，只有经历过人走茶凉的人才能懂。

三只羊的现状，从来都不是个例，它只是直播电商圈的一个缩影。

提醒着所有人，没有永远的辉煌，也没有永远的依附。

所谓人情世故，终究抵不过现实凉薄，所谓兔死狗烹，不过是人走茶凉的另一种模样。

参考资讯：

中华网热点新闻——三只羊员工陆续离职，并透露公司内部现状，真是十年河东十年河西

东方财富网——三只羊为什么要省“救命钱”？

网易——真是人走茶凉！看了三只羊传媒的现状，才明白什么叫兔死狗烹

锦观新闻——“三只羊”官号时隔16个月复播，直播4小时销售额近25万元！大小杨哥未现身