穿越水韵山河 “我们的节日·粽情千里 ai游端午”解锁节日新玩法

端午节是中华民族重要的传统节日，也是我国首个入选世界非物质文化遗产的节日。龙舟竞渡的号子犹在耳畔，粽叶的清香仍萦绕鼻尖，端午习俗历经千年，不仅承载着中华文化的深厚底蕴，更焕发着新时代的勃勃生机。

2025年端午佳节，由中宣部文明实践局、文化和旅游部非物质文化遗产司、共青团中央宣传部、全国妇联宣传部、中国文联文艺志愿服务中心指导，江苏省精神文明建设办公室、江苏广电总台联合策划推出“我们的节日·粽情千里 ai游端午”大型融媒体直播。在江苏卫视、江苏城市频道、江苏国际频道，以及人民网、中国文明网、学习强国、ai荔枝、荔枝新闻等新媒体平台同步上线。60分钟直播采用全虚拟演播室录制，内容以“ai游端午”为核心，引入江苏广电AI家族成员“苏小游”担任虚拟导游贯穿全程，精彩呈现了湖北秭归、浙江嘉兴、陕西安康、甘肃高台等国家级端午文化示范点，并与北京、江苏、贵州等特色点位联动，直播内容大屏小屏联动，带领观众沿着长江、黄河、运河、淮河八百里水脉，完成了一次穿越时空、沉浸体验的端午文化巡礼。据不完全统计，直播时段节目在各类网端直播观看量累计近千万，期间，逾万网友参与了答题互动，并在朋友圈分享，邀请朋友参与答题PK，比拼端午知识储备。同时活动衍生的端午冷知识系列短视频表现亮眼，单条播放量轻松破万。本次端午全媒体直播各类短视频产品获央视频等数十个平台全系列转发，多个参与省份媒体同步推送，实现了千万级传播量，充分展现了活动的广泛影响力。

文化根脉：一地一景深挖多元内涵

直播以“江河脉络里的端午记忆”为叙事主线，巧妙融合AI与AR等前沿技术，从历史渊源、民间习俗、传统技艺、时代精神等角度，串联起全国特色端午场景，呈现“一地一景一风俗”的端午精彩活动大联播。此外，直播现场还连线了民俗专家和学者，结合粽子、艾草、雄黄酒等节令特色，为观众深入剖析端午节习俗背后的文化内涵。节目并非浮光掠影地展示习俗，而是深入肌理，探寻散落在大江南北、带有不同地域特色印记的端午节的真正韵味。

端午节的发源地，屈原的故乡湖北秭归，拥有着传承千年的习俗“三度端阳”，即头端午、大端午、末端午。庆祝活动既有龙舟竞渡的劈风斩浪，也回荡着诗人们的深情吟诵，让观众感受到楚文化的浪漫与深沉。中国民俗学会副会长林继富的解读，点明了这绵延千年仪式的核心是“驱邪禳灾”的生存智慧，更是“敬天爱人”的朴素情感，这正是天南地北端午习俗共通的灵魂。

当镜头转向江苏，裹着桂花蜜的甜粽，充满了江南端午的浓情蜜意。苏州人悬挂钟馗像的虔诚、细品“五黄宴”的讲究，无不体现着江南人顺应天时、防湿祛毒的细腻生活哲学。常州“粽子岛”上，百名青年骑友以绿色骑行和徒步活动，用青春视角勾勒出活力端午的新轨迹。江苏宿迁泗洪，古汴河畔传统文化特色市集人声鼎沸，全民龙舟赛上桡桨翻飞，上演着力量与美的较量。

浙江嘉兴，萌态可掬的机器狗用超酷方式挑战传统舞龙舞狮，裹粽大赛中外选手同台竞技，一折一缠间千年技艺流淌指尖，醒狮少年国风表演更是激情四溢，为文旅消费热潮再添一把火。西北秘境甘肃高台，荒漠环抱的绿洲大湖湾锣鼓喧天、龙舟劈浪，上演着最“反差”的端午。龙舟赛前庄严的“黑河泥祈福”仪式，门楣上替代艾草的芳香沙枣花，甜香扑鼻的餐桌主角米糕卷，承载着高台人民对美好生活的向往，也传承着丝绸之路绵延千年的文化交融。

而当镜头转至陕西安康，汉江之上，“抢鸭子摸鲤鱼”的千年民俗热火朝天，水手们吆喝着跃入湍急江水擒鸭逐鲤，两岸欢声如潮，将最质朴热烈的“岁岁安康、富贵有余”祈愿推向高潮。与此同时，海外华人在世界各地传播和弘扬中国文化，举办龙舟赛、包粽子，将这份源自东方的节日祝福传递给更多的人。

这些蕴含着泥土芬芳、地域特色的端午节传统，正是中华文化博大精深、充满活力的根基所在，它们共同构成了文化自信的最坚实基础。

科技赋能：虚拟导游激活沉浸体验

今年，直播首次引入AI旅游推荐官“苏小游”作为虚拟导游，通过方言演绎、跨时空对话、场景化互动等设计，沿着汉江、长江、运河、淮河、黄河，穿越八千里水韵山河，串联起从江汉流域到西北戈壁的端午文化脉络。演播室中，龙舟、粽子等端午元素在江南韵味的虚拟场景中活灵活现，AIGC技术制作的系列短片贯穿全场。为凸显地域特色，方言成为解锁地域文化最亲切的钥匙。

在秭归江畔，“苏小游”一声地道的“欢迎到我们屈原老先生的家乡耍哈子！”，瞬间拉近了屏幕内外的距离，那股子热乎劲儿仿佛带着观众挤进了围观龙舟赛的人群。行至苏州评弹袅袅的运河边，又无缝切换成吴侬软语，细说挂钟馗、食“五黄”的江南端午智慧。而当镜头切到陕西安康，一句豪迈的秦腔“乡党们，划龙舟抢红咧！”塞北豪情喷薄而出。“苏小游”与明太祖朱元璋在南京玄武湖畔的“跨时空偶遇”，同游同吃粽，充满网感的对话让厚重的历史变得可亲可触。

通过“苏小游”的引领，观众既能沉醉于江南水乡的温婉景致，又能领略荆山楚水的豪迈激情，还能体验秦巴汉韵的雄浑气概，随着水韵流淌，共赴一场端午文化的奇妙之旅，各地丰富多彩的民俗活动、精湛的非遗技艺以及古今变迁的轨迹，在此得以淋漓尽致地展现，让端午文化这条璀璨长河，汩汩流淌在中华大地。

云端盛典：多屏共振助推文化破圈

直播的成功传播，关键在于精准把握全媒体时代脉搏，实现“大小屏共振、短视频破圈、强互动引流”。针对新媒体的传播特性，制作团队以端午冷知识为内核，用年轻化热梗金句拆解文化符号，借近期流行的AI“小人国”创意视觉精心策划了一系列短视频产品，《你以为它只叫端午节？》《青铜器时代的粽子长啥样？》《古人把毒虫穿身上？》等一条条短小精悍、自带网感的内容迅速在网端传播开来，单条视频播放量轻松突破万次，央视频全系列转发，这波“年轻化”的操作打破传播壁垒，进一步扩大了节目影响力。

古老节日在微观画面里焕发新活力，也在互动体验中自然生长。“ai荔枝”APP同步推出“粽”横四海，智趣交锋！端午冷知识挑战赛，“湖北秭归过端午居然要嗨三次？”“古人为何将粽子投入江河？”等12道趣味题目，实现了知识性与趣味性的双重突破。观众边看边答、实时参与，从“被动刷视频”变身“主动了解文化”，“挑战感”与“完成度”拉满，直播期间答题参与人次破万，成为传统文化知识普及的轻量化入口，形成了“全民参与、全媒共振”的传播态势。“我们的节日·粽情千里 ai游端午”将覆盖整个端午小长假，直播、答题、趣味短视频接力登场，AIGC技术、趣味表达与文化创意的深度融合，极大地吸引青少年的关注，让年轻一代在亲身参与的过程中感受到文化魅力，在互动交流中传承文化精神。

传统不是静止的标本，而是流动的江河。从秭归的龙舟竞渡到嘉兴的粽子制作，从安康的艾草祈福到高台的非遗展示，直播活动创新呈现形式，以创意的出彩、样式的多彩、科技的添彩，跨越地域界限，深度挖掘宣传端午节文化传承，展示了中华文明的深厚底蕴，大力弘扬爱国爱家、团结奋进、健康向上的价值理念，培育和践行社会主义核心价值观，引导观众感悟端午文化的千年流传，厚植家国情怀，加深对传统节日的文化认同和价值认同。