文 | 环球

编辑 | 小策

12月26日，西班牙社交免费榜突然杀进一匹黑马ZChat，这款上线才两个多月的App，悄无声息地冲到了TOP15。

让人意外的是，它背后站着的不是什么社交巨头，而是靠《贪吃蛇大作战》火遍全球的"超休闲游戏之王"Voodoo。

不看脸、限年龄，ZChat的反套路社交

打开ZChat，你会发现这App跟现在主流社交软件完全不是一个路子。

没有花里胡哨的滤镜，不用费劲摆拍修图，甚至连视频功能都没有它只让你用声音交朋友。

这种设计倒是挺聪明，直接把视觉焦虑给解决了，大家聊天时不用想着"我今天状态好不好""背景乱不乱"，纯靠声音和聊天内容拉近距离。

更绝的是，它直接把34岁以上用户挡在了门外。

打开App第一件事就是验证年龄，过了线？抱歉，下次再来。

这种年龄隔离操作不算新鲜，Wizz、Yubo这些面向Z世代的社交App也玩过，但ZChat把它做得更干脆，等于直接给社区贴上了"年轻人专属"的标签，多少能让用户觉得更安全、更有共同话题。

匹配过程也简单到离谱，不用左滑右滑纠结半天，系统直接根据兴趣和年龄给你推人，点一下就能开聊，界面长得跟手机通话界面差不多，上手毫无难度。

这种"傻瓜式"设计对年轻人来说还挺友好，毕竟现在大家耐心都有限，越简单的东西反而越容易让人愿意尝试。

这种反套路的玩法，居然真的在一些小市场玩出了水花。

除了西班牙冲进TOP15，波兰市场也贡献了12%的下载量。

有意思的是，它的用户增长高峰正好卡在圣诞节前后，估计是年轻人放假在家没事干，想找新朋友聊天解闷，ZChat的"真实社交"定位刚好踩中了这个需求点。

你猜怎么着？这款App到现在都没花一分钱做推广。

88%的下载量都来自西班牙，典型的区域集中性爆发。

Voodoo自己有超80亿次的累计下载量，existing用户基础自然会给ZChat导流，加上"不用修图的真实社交"这个点确实戳人，用户自传播效应就起来了。

变现方面，ZChat走的是社交App常见的虚拟礼物路线。

价格体系从0.99欧元40个Coins到14.99欧元1000个Coins不等，跟同类产品比没什么新意。

不过目前收入还少得可怜，据说不足10美元，看来商业化这条路才刚起步，能不能跑通还得看后续用户留存。

从游戏到社交，Voodoo的野望不只是赚钱

很多人不知道，Voodoo搞社交其实不是一时兴起。

早在几年前，他们就试过妈妈社交平台WeMoms，后来又做了陌生人社交Wizz，去年更是砸了5亿欧元收购了爆火的BeReal，直接拿下4000万活跃用户。

这一步步操作下来，社交野心早就藏不住了。

ZChat算是Voodoo社交矩阵里的第四位选手，承接着前面几款产品的经验，也在探索新的可能性。

WeMoms试水垂直人群，Wizz验证陌生人社交模式，BeReal提供真实社交的底层逻辑，到了ZChat，就变成了"纯语音+年龄隔离+极简匹配"的组合拳，等于把前面踩过的坑和攒下的经验都揉了进去。

作为全球下载量超80亿、月活2亿的游戏巨头，Voodoo手里最不缺的就是用户。

这些玩惯了他们家小游戏的用户，成了ZChat天然的种子用户。

而且游戏公司搞运营本来就有一套，"短平快"的产品迭代节奏和长线用户运营经验，套用到社交产品上反而成了优势，至少在用户增长和留存上少走不少弯路。

现在整个行业都在谈"后滤镜时代"，用户对真实社交的需求确实在上升。

BeReal的爆火就是例子，ZChat延续这个路子，算是押对了方向。

不过有个小矛盾点，它宣传图用的是AI虚拟角色，这跟"真实社交"的定位多少有点拧巴，后续可能得想办法圆回来。

游戏公司跨界做社交，优势真的挺明显。

手里有现成的流量池，懂用户心理，又有快速迭代的经验。

Voodoo从WeMoms到ZChat，虽然中间也走了不少弯路，但这种持续试错的劲头，说不定真能在社交赛道撕开一道口子。

毕竟现在的社交市场，太需要一些不一样的东西了。

ZChat现在还只是在小市场崭露头角，能不能复制BeReal的全球爆火还不好说。

但对Voodoo来说，这更像是一次战略试探用最小的成本验证新的社交形态，为自己的社交矩阵添一块新拼图。

对整个行业来讲，这种"游戏+社交"的跨界尝试，也提供了一个新的观察样本，当流量红利见顶，游戏公司手里的用户和运营能力，或许真的能成为社交创新的新变量。