立方观察 | “游戏春节”需在商业、文化与玩家间找到平衡

□ 大河财立方 记者 王宇

2026年马年春节将至，游戏世界已提前张灯结彩。《王者荣耀》的“丝绸之路”限定皮肤深度融合传统文化，《原神》的“海灯节活动”春节氛围感拉满，《燕云十六声》则将带玩家步入虚拟开封城操办“百味集”……

各游戏厂商的春节活动密集上线，让“游戏春节”成为数字时代年味的新表达。但热潮之下，我们更需清醒看到“游戏春节”的长久生命力，终究要在商业利益、文化传播与玩家体验之间找到精准平衡。

不可否认，如今的“游戏春节”，已成为传统文化传播最“潮”的载体之一。对玩家而言，“游戏春节”填补了快节奏生活下的年味空缺，成为情感联结的重要纽带。无论是《蛋仔派对》中热闹如庙会的“蛋仔春晚”，还是《鹅鸭杀》里发红包、放鞭炮的有趣互动，乃至在许多游戏里，好友相互陪伴所带来的温暖，都在模拟和强化着春节的仪式感。

“游戏春节”的兴起，也折射出国产游戏行业的成长与担当。如今，越来越多的游戏厂商不再只追求流量和收益，而是开始思考如何承担更多的社会责任，如何用年轻人喜欢的方式传播传统文化。这种转变，值得肯定与鼓励。

但热潮背后的隐忧，同样不容忽视。首先，部分游戏春节活动不过是“披着国风外衣”的营销套路，堆砌了许多国风元素，但内核依然是“逼氪逼肝”，这本质上是对传统文化的消耗而非传承。其次，当抽卡机制、限定皮肤销售过度捆绑春节元素，节日的文化内核也许会被商业逻辑逐渐稀释。最后，如果各家厂商都扎堆同质化的国风主题，这场创意比拼也可能迅速陷入审美疲劳。

春节的核心是团圆与美好，形式可以创新，但内核不应改变。国产游戏用新方式诠释年味，值得点赞，但也需在文化、商业与玩家体验间找到更可持续的平衡。

比如在文化传播上，厂商可以摒弃浅层元素的堆砌，将非遗技艺、民俗内涵与游戏玩法深度融合，让玩家在互动体验中真正感受传统文化的魅力，实现文化传承而非消耗。

在商业变现上，应摒弃“逼氪逼肝”的套路，合理设计付费场景，推出低门槛福利回馈玩家，同时可通过跨界联动拓展变现路径，既不违背节日的温情底色，也能实现商业价值与玩家口碑的双赢。

在玩家体验上，应优化活动设计，减少繁琐冗长的任务，避免同质化内卷，同时做好技术保障，让玩家能在轻松的氛围中感受游戏里的年味。

总之，只有在文化传播、商业变现与玩家体验之间找到长期平衡，“游戏春节”才能真正成为传承文化、传递温情的新载体，让年味在数字时代焕发更长久的生命力。

责编:李文玉 | 审校:李金雨 | 审核:李震 | 监审:古筝