今世缘海报“内涵”洋河惹争议｜公司舆情哨

同处的白酒大省江苏的今世缘和洋河，原本两者“河水不犯井水”，最近却“掐架”了。

海报文字惹争议

网络流传出两张标注着“江苏今世缘酒业股份有限公司”字样的海报，引发圈内热议——一张海报印有“3年？5年？10年？原浆、真年份？无论年份多少好喝才是王道”，另一张则显示“只和兄弟喝？只和家人喝？好酒不仅请兄弟，好酒大家一起喝”字样。

不少业内人士认为：今世缘此举明显是对洋河“真年份”战略和“兄弟情”营销的暗讽。

今世缘海报疑“内涵”洋河

要知道，在此前不到一个月的时间内，洋河曾在内蒙古包头举办了“兄弟携手共创未来”洋河大曲高线光瓶酒战略发布会，正式进军高线光瓶酒市场。活动上，洋河前任董事长张联东和京东董事长刘强东对酌，洋河方面推出定价59元/瓶的蓝瓶高线光瓶酒，并喊出了“请兄弟，喝好酒”的宣传口号。

事件发酵后，洋河员工也纷纷在朋友圈传播海报，海报上印有“让我们一起，相信时间，尊重常识，为消费者酿好每一杯酒”。

不过，今世缘海报被群嘲后，市场传出今世缘内部叫停，要求“删除所有朋友圈发布的本次淡雅宣传海报和视频”。

“老二”碰瓷“老大”

今世缘的海报明显在暗示对方年份真实性存疑，且质疑年份酒的价值。

洋河的年份酒有“猫腻”吗？答案是否定的，根据中国酒业协会2021年颁布的《白酒年份酒团体标准》，企业需通过第三方认证并公示基酒年份配比。但洋河最新推出的光瓶酒明确标注“三年陈”，还公开了基酒的来源。

今世缘和洋河虽同处的白酒大省江苏，但两者规模上存在明显差异，原本“河水不犯井水”。

敢“碰瓷”区域“老大”，今世缘“飘”了吗？

这也并非没有原因。近年来行业整体不景气，而作为区域性白酒品牌中的一匹黑马，今世缘业绩不降反升，从2020年到2024年，今世缘营收分别为51.19亿元、64.06亿元、78.85亿元、100.98亿元、115.44亿元，5年之间翻了一倍。反观洋河业绩却出现急速下滑，2023年营收331.26亿元，2024年营收288.76亿元。

成长的烦恼：全国化征途受阻

江苏地区经济发达，今世缘核心产品价格带主要集中在100—500元这一区间，起到了很好的卡位作用。为持续扩大知名度和影响力，今世缘今年还赞助了爆火的“苏超”。

不过，“苏超”却没能带火今世缘，由于品牌影响力较弱，今世缘省外市场的开拓一直不及预期。

白酒行业素有“30亿区域求存、50亿区域称霸、百亿奔走全国”的说法。今世缘业绩已经突破百亿，省外营收占比不足10%。

2024年，今世缘省外市场实现营收约9.26亿元，同比增长27.37%，但仅占总营收的8%。

“今世缘的营收主要依赖于江苏省内市场，省外市场拓展乏力。”中国酒业独立评论人肖竹青指出，2014 年上市时今世缘就提出要用 3-5 年开发全国市场，但近十年过去，其主要市场仍偏安于江苏。

显然，想要跻身白酒一线阵营，当下的今世缘急需走出江苏大本营，走出自己的舒适区，才能真正“奔走全国”。

南方+记者 黄晓韵

【作者】 黄晓韵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端