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• 作者|品牌官

引言：这年头谁还在追苹果手机的首发？现在有关苹果手机的热点，不是降价就是关店，而苹果直营店也很少见：排长队就为了抢苹果新机的现象。

难道，有钱人开始抛弃苹果手机了？

苹果直营店首次闭店

二季度出货量排名非常后

7月29日，据苹果官网公告显示，苹果开在大连百年城的专卖店将在2025年8月9日晚上20:00关门。

关于出现了首次闭店的状况！苹果公司也解释，并非苹果自身问题，但这是苹果开在辽宁的第二家直营店，目前也是苹果在国内第1家吃了“闭门羹”的店。

大连百年城从2022年开始商业纠纷不断，今年2月开始，新的大股东接管了租赁事务，商场内多个大牌也陆续离场闭店，有Coach、Kenzo、MCM、UGG等。

大连百连城

2025年第二季度，苹果手机在中国市场的销量是960万台，占据市场份额的比例为13.9%，排名第五，可见苹果有点吃力，此一时非彼一时了。

而且，2025年二季度苹果大中华区的收入还下滑了，营收为160.02亿美元，同比下降2%。

据IDC公开的数据分析得出，2025年二季度手机出货量前四名分别为：华为、ViVO、OPPO和小米，其中华为手机的销量高达1250万部，占据国内手机市场份额的18.1%。

图源：国际金融报

即便如此，苹果公司还是继续扩张，深圳前海壹方城的苹果新店即将在8月16日开张。

截至目前，iPhone苹果在国内的直营店数量为49家（含百连城店），如果加上新店，那就即将达到50家！

铁打的“手机一哥”，流水的手机品牌，古早的“一哥”摩托罗拉、诺基亚等早已消失在“机海”里。

手机的“三十年河东，三十年河西”

从“大哥大”到现在的折叠屏

1984年，摩托罗拉DynaTAC8000X移动电话“上市”，售价3995美元。

1993年，摩托罗拉3200也出来了。

这些大块头，都是经典的大尺寸外型和外置天线，常在电影中出现，也是有钱人在使用，于是被称为“大哥大”。

那时候兜里要是没有3万元预算，根本买不起“大哥大”，而且这还是80年代的三万元，而且号码也不便宜，一个十几万元都有，你敢信？

期间，为了和“大哥大”分一杯羹，“二哥大”出来了。

1995年到1999年，摩托罗拉像是打通了手机的“任督二脉”，翻盖手机、折叠手机、全中文手机都被制造出来，摩托罗拉也是当时的“手机一哥”。

手机开始不再是一块砖头，开始往薄的方向改进。

九十年代的手机市场就是一片蓝海，爱立信、诺基亚、西门子、黑莓等手机品牌也开始崛起。

1997年，汉诺佳CH9711手机告别了老式手机外置天线的设计，采用了内置天线。

很快，西门子SL1088也“赶来”，发明出了滑盖手机，屏幕和按键分离，确实是人性化的设计。

黑莓 850也来了，手机是全键盘的设计。

老大哥“摩托罗拉”并未服输，在1999年推出了掌中宝328c，这是一款折叠手机。

以上这些都不算什么，摩托罗拉天拓 A6188才是狠角色，手机竟然可以“触屏”了。

接下来手机走进了“花样时代”，摩托罗拉 V70的翻盖还可以旋转。

但销量卖的很好的还是“诺基亚 1100”，这款手机在2003年一经推出，便受到市场的疯狂喜爱。

据公开资料显示，诺基亚1100在2003年发售当年就卖出了2亿台，到2009年停产时，六年内总销量超过2.5亿部。

别的手机不知道你有没有，反正诺基亚1100我有过。

它的直板设计堪称是现代手机的“鼻祖”。

即便当年那么强悍，如今诺基亚却消失在手机市场里，实在是令人唏嘘。

不止是直板手机，诺基亚N91也是划时代的产品，手机可以内置硬盘。

酷派728也是不错，开启了双卡双待的手机时代。

然后便有了诺基亚7600、诺基亚N-GAGEQD、索爱Z1i、西门子Xelibri、东芝G450、摩托罗拉ME511、夏普SH9020C、诺基亚N93i等手机陆续“上市”，简直是挑花了眼。

2007年，初代iPhone横空出世，直板触屏，内置虚拟键盘触屏操作，还可以滚动。

也就是在那时候，跟风iPhone开始成为其他手机厂商的日常。

只要iPhone有一点响动，基本都能上热搜，开始卷起了“屏幕”。

但全屏时代却是小米的MIX开创了，即便后来iPhone近乎全面屏，但“刘海屏”依旧是挥之不去的槽点，实在不行就改成“水滴屏”。

2019年， vivo NEX3 和华为 Mate 30 Pro开启了“瀑布屏”，也就是曲面屏。

现在的手机又在卷折叠屏了！

如当年一样，开始内卷，但都是换汤不换药，无非是IOS系统、鸿蒙洗头、安卓系统，都在卷像素，恨不得手机变成单反相机。

手机也是越来越大，也不知道是手机，还是平板折叠成手机。

网络从2G到5G的转变，对手机来说是锦上添花，但手机厂商也要好自为之，如果有下一款横空出世的手机，那现在跟九十年代“百机争鸣”的下场，想必也是一样。

那现在的手机厂商真的得好自为之，还是要用心研发，争取下一款划时代的AI手机出现。

AI技术落后同行

股价累计暴跌14%

不然只能眼睁睁看着其他科技巨头，如OpenAI、谷歌已经把人工智能（AI）技术玩得风生水起。

哪怕库克一直强调要把AI把融入到苹果的设备以及平台商，甚至是整个苹果公司，还表示大力投资。

但苹果公司AI技术的现状，股东们也是看的明明白白，遥遥领先可不敢说，就连打平手都不行，生成式AI技术直接就是落后友商两年起，这得奋斗多少个日夜才能赶得上，iPhone在这块上真的差强人意。

21世纪经济频道也指出，2025年截至7月底，苹果公司的股价实在是不理想，股价累计暴跌14%，真是屋漏偏逢连夜雨。

如果苹果公司在AI时代不能交出一份亮眼的技术，那么，投资者可是很现实的，华尔街那帮“金融大鳄”只认钱不认人。

况且手机的进步速度简直是日新月异，市场已经有三折叠手机了，而iPhone手机却还在啃老本，新品发布开始成为一个“老梗”，以前是国产手机借鉴苹果手机，现在变成iPhone手机模仿国产手机，摄像头越来多了，手机越来越大了。

7月31日，根据苹果公司公开的2025财年第三季度财报数据分析得出，第三季度苹果公司的营收为940.4亿美元，同比上升10%。

大中华区的营收为153.7亿美元，同比上升了4.4%，把第一季度、第二季度的跌势给止住了。

就连蒂姆·库克（Tim Cook）也不得不服，消费补贴对苹果手机的帮助很大。

即便财报好看，但iPhone目前还是不敢大意，毕竟现在的苹果手机技不如人。

靠打折增收

“伪中产”终于买的起了

2025年二季度iPhone手机销量同比上升了8%，并不是手机自身原因，而是背靠“618购物节”的降价以及消费补贴，使得iPhone暂时降低身段，很多消费者也能轻松买买买。

“以价换量”本质上也是远水救不了近火，靠折扣的增长不是真的增长，苹果的客群中产不会买，只有“伪中产”才会为了这个logo买，毕竟以前买不起，现在买的起了。

以前的iPhone手机首发的时候，果粉都要连夜在苹果手机的店门口排长队，生怕抢不到新款手机，如今的iPhone手机，就连在沙特阿拉伯的网友都感慨，iPhone手机还需要抢吗？

昔日的“手机一哥”跌落神坛，现在用iPhone手机的还被笑称是“穷鬼”。

很多企业的老板、高管已经很少用iPhone手机，大多是使用我们自己生产的国产手机，不是iPhone手机买不起，而是iPhone开始烂大街，人人都买的起，但是该提升的功能却不多！

所以，买一部iPhone手机可以使用5年都不用换，但iPhone却每年都有新品发布。

iPhone手机开始被中产抛弃，沦为“穷鬼”手机了。

图源：每日经济新闻

想当年，iPhone手机是“高大上”的代名词，为了买到一部苹果手机，果粉可以省吃俭用半年，也要排长队买到苹果手机，毫不夸张，全身上下最值钱的恐怕是苹果手机了，这种“崇洋媚外”的消费心理，在今天却被耻笑不已。

反观国产手机，价格跟苹果手机相反，毫不夸张，没有4000元的预算，买不到一款好点的国产手机，以前一部有点牌子的国产手机，2000-3000元能买到的时代已经一去不复返了。

除非买“老人机”，或者杂牌机！

创业邦指出，现在的国产高端手机，按“12GB+256GB”的标配，现在的价格要比往年贵100-500元，而“16GB+1TB”的配置甚至更高级的配置，比往年贵300-1000元。

贵也有贵的道理！现在的芯片、内存等手机需要的高精尖元器件，成本都在蹭蹭往上涨。

手机厂商的研发的成本也在上涨，毕竟号称技术实力强的，是骡子还是马拉出来溜一圈就知道了，没有两把刷子，迟早会被市场淘汰。

写在最后

长久的降价势必会影响毛利，降低毛利率，利润也会跟着降低。

而且，国产品牌手机虎视眈眈，不断蚕食苹果手机的市场份额，让iPhone头疼不得不正视。

还有让iPhone更头疼的就是良品率的问题。

2025年以来，iPhone在美国市场售卖的手机，几乎有一半都是选择由印度工厂生产，“三哥”的效率众所周知，合格率大概只有85%，对iPhone的打击不小，而且这还算进步了，以前良品率才60%

没有对比就没有伤害，郑州富士康的iPhone良品率高达98%。

合格率低意味着返工就高，人工成本也高，零部件损耗也高。

苹果财报也显示，光是物流成本已经狂超20%了！

即便如此，iPhone还要在“三哥”那边扩大产能，2026年还打算把产能提升到6000万部。

真的很相信“三哥”。

对此，你怎么看？请留下你的看法，留言评论。

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