游客涌动 消费疲软

日本国家旅游局公布的数字显示，2025年前九个月，外国游客总共超过三千一百六十五万人次，其中中国大陆游客就占了差不多四分之一，具体是七百四十八万七千人次，比去年同期涨了百分之四十二点七，这让中国稳坐日本入境游的最大客源国位置。

想想看，这么多人涌过去，本来应该是日本旅游业的大喜事，可实际并没有想象中那么热闹。过去中国游客一去就爱大采购，2024年人均购物花掉十一万九千日元，可到了2025年，整体消费水平只比外国游客平均值高那么一点点，远不如澳大利亚游客人均三十八万日元豪气。

这变化不是没原因的，本来日本旅游业就靠中国游客撑着大半边天，2024年旅游消费在日本出口中排第二，仅次于汽车，中国游客贡献了百分之四十二点五。

可现在游客结构变了，以前多是那些有钱有闲、来过好几趟的老手，现在更多是头一遭出国的年轻人，他们玩儿的是穷游模式，预算紧巴巴的，不像以前那样大手大脚。上海一些旅行社反馈，高价团退订率超六成，低价自由行反而多了起来。

日本商家估计心里有数，以前客人一进店就买几万日元的东西，现在多是转转看看就走人，药妆店里也没了那种成箱囤货的场面。三菱日联的研究员就直说，产品销售还得靠中国游客，可眼下这情况，撑不住了。

再加上外交部在11月15日发了提醒，建议中国公民近期别去日本，这事源于日本首相高市早苗11月7日在国会答辩时说的话，她称如果大陆对台湾动武，可能构成日本的存亡危机事态。

这话一出，中方马上严正交涉，11月14日外交部副部长孙卫东向日方提出要求收回错误言论。外交部发言人毛宁在11月17日的记者会上也强调了日方言论的恶劣性质，给在日中国公民带来风险。

尽管这样，还是有不少人没改行程，主要因为机票酒店改签费太贵，国航东航虽提供免费退票，但很多人已经全款付了，硬着头皮也得去。

直言痛点 滤镜破灭

日媒一看游客还来那么多，就忍不住街头采访，问为什么在这种形势下还来，结果中国游客的回答一个个戳心窝子。他们没客气，直说日本服务没那么细致，基础设施落后。热门景点成灾难现场，步道挤得挪不开脚，JR线排队得半小时。

本地居民烦了，说游客打乱了日常生活。更气人的是，日本那些所谓特色没了，寺庙门口纪念品跟东京浅草寺的一样，百年老店餐厅味道还不如国内日料店。以前觉得日本精致，现在没那感觉了，种类替代品多了，国内平台上啥都有。

去哪儿平台数据显示，首尔成了最热门出境地，泰国马来西亚机票搜索量涨，签证还比日本方便。何必非去日本遭罪，这话成了很多人心里话。但为什么外交部提醒出了，去的人还不少呢，主要舍不得改签费，所以原计划得走完。等这波过去，日本旅游的打击估计不小。

日本舆论担心，高市涉台错误言论致经济负增长，野村研究所算过，中国游客真少了，日本GDP得降百分之零点三六，损失高达两万两千亿日元。更讽刺的是，日本政府态度，高市言论刚出，文旅部就提醒谨慎赴日，国航东航免费退票，游客用脚投票的时候到了。

前景堪忧 变革迫切

说到底，日本旅游数字看着光鲜，藏着危机。那些扎心实话，是市场反馈。日本要是不补服务短板，不端正态度，早晚迎来冷潮。毕竟，游客选择多了，谁也不是非去不可。

中国游客转向，首尔泰国马来西亚受欢迎，签证方便，体验好。美媒说，中日关系紧张，日本经济雪上加霜。旅游业是日本经济支柱，低迷期更依赖，可现在雪上加霜。

日本各界批评高市言论，法律依据政策逻辑缺，风险大。媒体学者有识之士纷纷指出，这误导安全政策，加剧日中紧张。共产党议员说，创伤互信。

观光厅统计，2024年中国游客消费总额首位，日本经济离不开。中国严肃要求日方反思纠错，四个政治文件没模糊。野村经济学家警告，游客大幅减少，GDP拉低，损失巨大。共同社报道，访日中国游客最多。

中方发布提醒后，游客退订约五十万张机票，航空分析师说，背景是关系恶化。上海旅行社退订日本团超六成，退机票也多。

北京罕见发布禁止前往警告，局势升级。警示指出，今年秋季针对中国公民袭击频发，反华骚扰增，公共安全恶化。北京针对日本首相言论，强调人身安全生命风险。

不过，有些游客看到警示还不取消行程，指出政治问题是政治，旅游是旅游。可整体趋势，退潮迹象明显。日本旅游股暴跌，投资者担心中日关系恶化。英国卫报南华早报援引消息，五十万机票退订。香港南华早报称，意愿未受影响，但数据说事儿，退订潮来了。

日本要变革，补短板迫切。增加垃圾桶，改善交通，端正对华态度，或能留住游客。可若继续这样，前景真堪忧。中国游客重要，贡献大，减少冲击重。

日本舆论担心四季度负增长，本已下行压力大，进一步冲击。分析人士认为，大陆赴日游客可能急减百分之六十。旅游警示背后矛盾，高市搞事，谁买单？

这些事连起来看，日本旅游业得警醒。中国游客反馈扎心，但也给机会。端正态度，改善服务，还能合作共赢。可若一意孤行，损失自负。