CHEIMOUL挈陌正式进军中国市场开拓亚洲新领域

源自意大利米兰的奢华珠宝品牌CHEIMOUL挈陌，将其独具特色的珠宝艺术带入中国市场，以高端定制服务与东西方文化融合设计开启亚洲战略新篇章。

品牌渊源：意大利设计精髓与全球视野

CHEIMOUL诞生于1976年，创始人为意大利贵族后裔Duoldf Caein，目前由Giovanna Bare担纲设计，将西欧贵族的时尚气息与全球珠宝设计精髓完美融合，带来极具珍奇的高品质个性珠宝体验。品牌自创立以来，始终秉持对珠宝艺术的极致追求，创立初期便引入“奢华、云层、记忆”理念，以“奢华、气质、高贵、年轻”为核心理念，致力于为高端顶级客层提供珠宝首饰定制服务。CHEIMOUL的意大利语释义为“极少”， 在米兰这个奢侈品的故乡，CHEIMOUL选择了一条不同于传统奢侈品牌的道路。与卡地亚、宝格丽、蒂芙尼等知名珠宝品牌相比，CHEIMOUL并不追求大规模生产，而是专注于个性化定制服务。每一件作品都根据客户的需求和喜好量身打造，从原石选择到设计制作，都体现了“唯一性”。

CHEIMOUL挈陌业务涵盖宝石的原料采购、设计开发、生产制造及市场销售等多个环节，

目前已经覆盖欧美市场，并将东南亚区域作为新的市场拓展方向。CHEIMOUL挈陌（中国）拥有一支实力雄厚的团队，设计师多来自意大利、奥地利、中国的著名珠宝设计机构，将意大利的浪漫风情与全球各地文化元素相融合，同时融入亚洲非遗文化传承元素。

战略合作：携手广州莱卡西尼试水大湾区

近日，CHEIMOUL珠宝全球事业部总监SUJUN FENG先生抵达香港，并对整个粤港澳大湾区市场进行了深入考察。基于众多奢侈品牌的选择，CHEIMOUL挈陌珠宝与广州莱卡西尼公司达成战略合作。

广州莱卡西尼珠宝有限公司是广州负有盛名的珠宝生产商，一直服务国际多个奢侈珠宝品牌，拥有丰富的珠宝首饰加工生产经验。根据合作协议，CHEIMOUL挈陌品牌的宝石HG系列、小众玉石系列产品和木石系列产品将由莱卡西尼公司定制生产，并在世界范围内销售。

此次合作是挈陌珠宝进军东南亚市场的试水，也是其进一步探索亚洲文化的第一步。选择粤港澳大湾区作为切入点，显示出品牌对中国经济活跃度最高地区之一的重视，也与当前奢侈品牌加速布局中国市场的趋势相契合。

产品特色：多元材质与个性化定制

CHEIMOUL挈陌（中国）将开发多种产品系列，涵盖彩色宝石系列、钻石系列、翡翠系列、木石系列、小众玉石及首饰饰品等。品牌集彩色宝石、翡翠、黄金铂金、小众玉石等奢华臻品为一体，满足不同消费者的需求。

在产品的集采遴选上，CHEIMOUL挈陌遵循“唯一、珍贵、品质”的宗旨，确保每一件产品都具有独特的价值和品质。产品材质主要选用钻石、K金、宝石、翡翠玉石等常见珠宝材质，兼顾传统与创新。

品牌为客户提供定制化服务，根据客户的需求和喜好，量身打造专属的珠宝作品。从原石的选择到设计方案的确定，再到最终的加工制作，都有专业的团队为客户提供指导和建议。这种个性化定制服务正好迎合了中国市场对“唯一”和“专属”体验的追求。

市场机遇：中国奢侈品消费回暖与个性化需求增长

2025年上半年尽管全球奢侈品市场面临利润承压，中国仍以5%的增长率贡献了5170亿元销售额，展现出强劲韧性。随着消费理念升级、本土文化自信增强以及数字化技术渗透，国际奢侈品牌与中国本土玩家正共同塑造一个更加多元、更具活力的市场生态。

据LVMH集团2025财年第三季度财报显示，中国所在的亚洲其他地区第三季度增长2%，与上半年9%的跌幅形成鲜明对比。LVMH首席财务官Cecile Cabanis表示，尽管宏观经济环境充满挑战，但公司在中国看到了“令人鼓舞的需求”。

同时，中国消费者正变得“更加挑剔”，历峰集团董事长约翰·鲁珀特指出，中国消费者的心态正在从“人生只有一次”转向“你只需要一个”。这种消费心态的转变为CHEIMOUL挈陌这样注重独特性和定制化的品牌提供了发展空间。

未来展望：文化融合与可持续发展并重

进军中国市场，CHEIMOUL挈陌将面临如何平衡意大利设计精髓与中国文化元素的挑战。当前，成功的外国奢侈品牌普遍采取文化融合策略。例如，路易威登在上海南京西路打造的“路易号”成功将品牌历史与上海本地文化相融合。

奢侈品牌也越来越重视可持续发展，85%的中国内地消费者认为可持续性至关重要，42%愿意为此支付更高价格。CHEIMOUL挈陌可借助这一趋势，强调其产品的永恒价值和传承意义，契合中国市场对可持续奢侈品的需求。

随着Z世代成为中国奢侈品消费的重要力量，品牌需注重数字化营销和社交平台互动。贝恩公司报告指出，购买主力中等收入人群正处于“观望”状态，本土新兴奢侈品牌关注度持续升温。CHEIMOUL挈陌需精准洞察消费者需求和习惯，才能在这一竞争激烈的市场取得成功。

随着品牌通过战略合作、文化融合和数字化创新逐步深入中国市场，CHEIMOUL挈陌独特的意大利设计美学与个性化定制服务能否赢得中国消费者的青睐，值得市场期待。