羽翼之下，皆是疆土。——题记

轮飞辙舞，无惧高原长风，坡陡弯急，自有豪情冲天。

7月5日，第二十四届环大美青海国际公路自行车赛（以下简称：环青赛）在青海西宁隆重启幕。本届赛事规模与规格再创新高：全程8个赛段、总里程1400公里，汇聚了来自全球四大洲11个国家的22支队伍、154名运动员参赛，其中包括1支世界顶级车队和13支洲际车队，竞技水平达历史之最。

金徽酒作为赛事战略合作伙伴，以“赛事护航者”和“赛段冠名者”双重身份参与这一高原盛事，通过“高标准酿造”对话“高海拔挑战”，在生态保护与体育精神间建立深度联结。这场跨越山河的邂逅，既彰显了金徽酒品质追求，更是两个行业标杆在绿色发展理念上的深度共鸣。

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环大美青海

金徽酒与环青赛共赴绿色征程

自2002年创办至今，环青赛经过23年发展，现已位列中国最具赞助价值体育赛事TOP100榜单自行车赛事第一，高居《中国体育赛事影响指数排行榜》自行车项目榜首，同时成为世界最高海拔、亚洲顶级、最大规模公路自行车赛事；中国规模最大、参赛队伍最多、奖金最高的国际公路赛事。

今年，该赛事从“环青海湖国际公路自行车赛”正式升级更名为“环大美青海国际公路自行车赛”，预计将吸引超百万观众现场观赛，其“绿色、人文、和谐、体验”的办赛理念，与金徽酒所传递的品牌形象与理念高度契合，共同诠释着健康向上的价值追求。

7月7日，由金徽酒特别冠名的“多巴—互助”赛段正式开赛。起点设在多巴国家高原体育训练基地——中国乃至亚洲海拔最高、面积最大、最适合耐力性项目训练的国家级体育基地。全程152公里，一路骑行，经丹噶尔古城和老爷山景区，海拔不断上升，车手们先后向海拔3350米的北山垭口1级爬坡点发起冲击，随后经过一个3级爬坡点，上下坡交织，无疑考验着车手的爬坡耐力与控车技术，但也体现出了金徽酒健康、活力、积极的生活态度。

志存高远，鹰击长空。这条连续爬坡的赛段，其蕴含的极限挑战精神完美呼应金徽酒的品牌理念。以雄鹰为精神图腾的金徽酒，始终秉持专注目标、坚定信念、无畏挑战的强者精神。

当车手们在“最具挑战性的赛段之一”上突破极限时，正是对这种永不言弃、勇攀高峰精神的最佳诠释。而与环青赛的双向奔赴中，金徽酒通过体育这一无国界的语言，将青海的美丽风光、独特文化推向全世界，也同步传递出“酿造生态酒 传递正能量”的品牌主张！

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植西北根基

金徽酒与环青赛共守生态初心

环青赛的赛道沿线风景，是青海生态环境的精华所在。每年夏天，数以万计的候鸟在此栖息繁衍，鱼鸥翔集，斑头雁成群结队，祁连山的山顶终年积雪不化，山腰森林茂密，云杉、圆柏郁郁葱葱，山下是广袤无垠的草原，绿草如茵……生机勃勃的生态画卷中，骑行者和观众看见的不仅仅是大美青海，还有大美金徽。

金徽酒地处秦岭南麓、嘉陵江畔，与世界自然遗产九寨沟毗邻的陇南徽县，2024年，该产区被中国酒业协会正式认证为“世界美酒特色产区・中国秦岭南麓白酒之乡”。依托得天独厚的自然禀赋，金徽酒践行生态酿造理念，打造了集白酒生产、绿色生态和历史人文为一体的花园式厂区，先后获得“国家AAAA级旅游景区”“国家级绿色工厂”等荣誉称号。

除此外，作为中国白酒的品质标杆，金徽酒始终坚守产品质量这条“绿色生命线”。在传承古法工艺的基础上，创新“三低三长”酿造工艺，即：低温入窖、低温发酵、低温蒸馏；窖龄长、发酵时间长、储酒时间长。从而成就金徽酒“入口润、下咽顺、回味甜、醒酒快、人轻松”的绵柔风格，使其不仅在白酒市场中占据了一席之地，更荣获国家绿色食品认证。

从嘉陵江畔到大美青海，金徽酒以“生态佳酿”致敬绿色环青赛。在“大健康”消费趋势日益显著的背景下，金徽酒以环青赛等高规格赛事为战略平台，深化体育营销布局，有效拓展了渠道网络与高端圈层资源，这不仅有利于金徽酒加速积累优质的市场与渠道资源，更在消费者心智中成功锚定了“生态酿造践行者”与“健康生活倡导者”的双重品牌定位，实现了品牌价值与市场扩张的良性循环。

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征全国市场

金徽酒与环青赛共创消费价值

纵观白酒消费市场，消费实力与当地经济实力深度绑定。从全国范围看，经济实力从西到东、由北到南、由内陆到沿海逐渐增强，白酒主流消费带的价格也在不断提升。西北地区虽说经济基础相对薄弱，但地产酒占据主导地位的市场格局，为金徽酒通过体育赛事IP实现全国化突破提供了战略机遇。

环青赛的消费带动效应就是最佳例证。据《2024第二十三届环青赛评估报告》显示，去年环青赛对各举办地各行业的直接消费增长迅速，达到4.39亿元。从相关行业来看，赛事对餐饮业的拉动最为明显，所有举办地的餐饮业直接消费达到1.49亿元，充分印证了大型赛事对区域消费的推动作用。

立足“布局全国 深耕西北 重点突破”的战略视野，金徽酒将青海市场作为“环甘肃”区域扩张的核心战场之一。从2022年开始，金徽酒便大力开拓青海市场，凭借与甘肃在地理区位、消费习惯等方面的协同优势，实施全方位市场策略：在产品端主销符合青海消费特点的柔和金徽系列；在营销体系上通过销售网络优化和组织架构升级持续发力；特别是借助环青赛这一高端赛事平台，有效提升品牌影响力，深化消费者认知，加速推进甘青市场一体化进程，让“认识金徽、了解金徽、喜爱金徽”成为越来越多青海消费者的普遍共识。

市场不设限，突破在人为。在携手环湖赛之外，金徽酒近年来一直致力于推动全国各地体育赛事的发展，如连续支持举办“金徽杯”篮球、羽毛球类赛事、大力推动网球运动在祖国各地落地等，以体育营销矩阵的立体化，金徽酒一步步完成了“金字塔”式的消费者覆盖。这种策略不仅能借助高频场景互动培育忠实客群，更能实现品、效、销合一，为金徽酒在全国化扩张和行业存量竞争中创造有利条件！

鹰击天风壮，鹏飞海浪春。三度携手环青赛，金徽酒以品质致敬拼搏，用匠心诠释巅峰。我们也有理由相信，随着体育IP的不断深入，金徽酒用绿色生态筑牢发展根基，用健康生活理念引领消费潮流，用正向价值传递品牌温度，与奋斗者同行，与时代共鸣，以昂扬之姿破浪前行，在时代浪潮中书写属于中国品牌的奋进篇章！