潮评赛丨始祖鸟需要听听大地和大众的声音

潮新闻 潮评赛选手 惠美哲

9月19日，户外品牌始祖鸟联手与烟花艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉处江孜热龙呈现了一场名为《升龙》的烟花秀。品牌方声称此大地艺术旨在表达“对自然的敬畏”，以艺术为媒介“缔造高山信仰”。然而始祖鸟这场“向上的对话”引发了不小的争议，在海拔接近5000米的高原进行爆炸演出，对脆弱的生态环境带来的危害可想而知。而官方给出的事后说明也难以服众：色粉是可降解材料，爆炸带来的空气、土壤与声音污染又该如何消解；盐砖吸引属兔，这种做法就能保证野生动物的生存空间不被干扰吗；翻土清理的对策甚至会对生态造成二次伤害……

始祖鸟作为一个根植于高山的户外品牌，却是通过对高山的生态破坏来践行其户外低碳理念。剥开这层名为美学的外衣，始祖鸟不断向上、可持续发展的品牌内核荡然无存，看到的只有人类的无知与傲慢。

一个好的品牌需要好的故事无可厚非，一杯普通的咖啡加上一段“主理人”的经历就可以高价卖给上海人，这表明产品故事喧宾夺主，超越产品本身的消费时代已经到来。但过度的商业作秀总有一天会造成反噬，始祖鸟的营销人员也许早已丧失对消费者心态的灵敏嗅觉，无知和自我感动成为品牌的填充棉，以至于没有预料到环境污染，舆论哗然。

烟花爆竹在市区被禁止，户外爱好者在山区要做到“无痕山野”：不留下任何遗留物，对生态环境的干扰降到最低。个体以克制与自律践行着保护地球的使命，而一些商业品牌却在名义光鲜的活动中肆意破坏环境。这让人不禁疑问，环保难道只是针对对普通人的约束吗，在艺术和美的包裹下，毁坏自然的行为也能成为环保理念的呈现吗？始祖鸟称他们要“向上，与更大的空间对话”，作为一个主打高端的户外品牌，抬头走路难免摔跟头，有时也需要脚踏实地，听一听公众和大地的声音。

（作者系厦门大学马来西亚分校学生）

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