茅台跌下神坛，谁在叫好？丨大象评论

评论员 邱延波

茅台不是酒，是面子；跌的不是价，是神话。

2024年6月，飞天茅台批发价跌破2400元/瓶，随后一路下探，连创新低。在电商平台的补贴下，部分双瓶装报价甚至低至3400元，折合每瓶仅1700元。

对于一款曾在电商平台秒没、在社交宴席上被奉为“酒中神品”的高端白酒来说，这样的价格下滑并不只是零头的变化，而是一次信心的动摇。这不是简单的价格波动，而是“茅台神话”的一次大考。有人拍手叫好，说“喝不上茅台的终于解气了”；也有人忧心忡忡，怕这白酒界的“股王”一蹶不振。

曾经一瓶难求的“液体黄金”，正在走下神坛。茅台到底怎么了？跌下神坛是好事还是坏事？

一、茅台的“神坛”是怎么建起来的？

要说茅台跌下神坛，先得搞清楚这“神坛”是怎么搭起来的。茅台的崛起，绝不是单纯的酒好喝。它是文化的产物、经济的符号，甚至是社会心理的投射。

茅台在中国，不是一瓶酒，而是一种身份的象征。它的“国酒”标签，自带光环。茅台早已跳出酒的范畴，成了权势、地位和面子的代名词。请客桌上没瓶茅台，档次似乎就矮了一截。

这种文化符号的打造，离不开茅台自身的营销。什么“少女踩曲”“神秘发酵”，这些故事听起来玄乎其玄。年轻人可能不买账，但老一辈吃这套。加上茅台严格控量、限价销售，稀缺性被人为放大，一瓶酒愣是被炒成了“液体黄金”。

茅台价格离谱的原因，还有资本的狂热。从2014年的每股80多元，到2021年股价突破2000元，贵州茅台成了A股“股王”，市值一度超2万亿。为什么？因为茅台不仅是酒，还是投资品。社会库存据估算超过1亿瓶，相当于几千亿的资金在囤货炒作。茅台酒价和股价的双涨，吸引了无数投机者，酒从消费品异化成了金融产品。

经销商囤货、资本炒作、消费者追捧，三方合力把茅台的价格推向天际。2021年1月14日的数据显示，2020年产的飞天茅台原箱批发价为3150元/瓶，市面上的飞天茅台一度超过3300元/瓶，普通人想喝？抱歉，排队抢购都未必轮得上。这哪里是酒，分明是“社交货币”和“财富密码”。

二、茅台为什么跌了？

神坛不是一天建成的，崩塌也不是一天发生的。2024年以来，茅台酒价和股价双双下跌，背后有多重因素。

大的环境是经济增速放缓，居民消费信心有待提振。在大厂裁员高净值人群收紧钱包的环境下，普通消费者连咖啡都点“特价版”，生活更是精打细算。网友调侃：“以前喝茅台是身份象征，现在喝奶茶才叫真会过日子。”

在政策层面上，2025年“史上最严限酒令”出台，对腐败的公款吃喝起到令行禁止的作用，但客观上也会对茅台等高端白酒的销售造成一定影响。政府部门和国企的茅台采购量下降，过去靠“关系”拉动的“官场酒”市场几近绝迹。

茅台的金融属性，曾是其价格高企的“护城河”。过去，囤茅台如同炒房，稳赚不赔。社会库存超1亿瓶，投机者和渠道商趋之若鹜。然而，2024年以来，这层“护城河”被彻底冲垮，经销商陷入困境，有人称一夜亏掉一辆奔驰。

更深层次的变化，是社会风气的转向。茅台曾是权力与地位的象征，一瓶酒能“润滑”多少交易？如今，年轻人更青睐洋酒、低度果酒，茅台的“文化溢价”被稀释。尽管茅台采取多种措施，与其他品牌联合，推出茅台冰淇淋、茅台咖啡，尝试占领年轻人市场，但效果未必理想。

三、跌下神坛，谁在叫好？

茅台价格崩盘，网上却不乏叫好声。为什么？因为茅台早已不是普通人喝得起的酒。普通消费者抢不到，喝不上，价格高企时只能望而兴叹。现在价格跌了，网友戏称“终于能喝得起了”。还有人调侃“茅台跌了，喝二锅头的人笑了”。面对茅台跌价，甚至还有不少网友暗暗期待价格再降低一点才好，最好能跌到几百元一瓶，让大多数人都可以“高攀”一回。

茅台跌价，对囤货的经销商是灾难。有的经销商甚至“卖一瓶亏一瓶”。他们过去靠囤茅台赚得盆满钵满，如今却成了接盘侠。一些喝不起茅台的普通消费者，甚至对此幸灾乐祸。

茅台跌下神坛，也给整个白酒行业敲响警钟。中国酒业协会数据显示，白酒产量连跌8年，800-1500元价格带成“重灾区”。 茅台作为龙头尚且如此，其他酒企更难过。

数据表明，白酒行业正经历供需重构与价值回归，未来竞争应聚焦性价比提升、消费场景创新及渠道效率优化。

四、跌下神坛是坏事吗？

茅台跌价，真的是坏事吗？未必。

茅台价格回归理性，让它从“金融泡沫”变回“消费品”。普通人可能终于能买瓶茅台尝尝鲜，而不是只能在朋友圈看别人晒。价格下跌，也逼着茅台酒厂优化供给，尊重市场规律。

茅台会一蹶不振吗？不至于。

早在2012年12月，中央就出台了八项规定，茅台当时就经受了“禁酒令”的严峻考验。当时，政务消费在整个白酒消费中占比不足5%，茅台将战略重心成功转向更具韧性的高净值人群和商务消费。

2025年一季度，虽然整个白酒行业不景气，但茅台依然交出了营收506亿元、净利润268亿元的双增长答卷。

茅台跌下神坛，不是酒不好喝，而是神话太离谱。价格回归，让普通人有了喘息的机会，也让行业看到了理性的曙光。网友的调侃、叫好，折射的是对“茅台神话”的疲惫。酒是用来喝的，不是用来炒的。茅台的未来，取决于它能否放下身段，回归本质。

一瓶茅台，装不下整个中国的面子。泡沫破了，酒才能更香。