西贝豪掷无门槛百元券后，市场反应两极分化，二手平台有人倒卖 | 大鱼财经

在经历了近两周的舆论炙烤重压后，西贝莜面村(下称“西贝”)的应对策略看似发生了180度大转弯。

9月24日，西贝在全国门店发起了一场优惠活动：进店任意消费，每人(包括儿童)均可获赠一张100元无门槛、可叠加使用的堂食代金券。

西贝此举在社交媒体引发关注，消费者的反应呈现出两极分化。

二手平台有人倒卖，门店热度不均

根据活动官方页面和门店信息，这场名为“西贝请您吃饭”的活动，规则极为宽松：领取时间为2025年9月24日至10月8日，使用时间为2025年9月25日至10月31日，有效期超过一个月，但“不可在消费领券的当餐使用”。

从领取与使用规则来看，到店任意消费即可按人头发放;下次使用时无最低消费限制，且支持多张叠加。

这意味着，一个四口之家，理论上可以进店只点一个售价3.9元的戗面馒头，就能领走400元的无门槛代金券，用于下次一顿丰盛的“免费午餐”。这种力度的优惠，在大型连锁餐饮中较为罕见。

活动开始仅数小时，西贝宽松的规则便催生了新的市场现象。新黄河记者注意到，在闲鱼等二手交易平台上，已出现大量转卖西贝百元券的链接，根据券的可使用时间，售价从30元至80元不等。优惠券迅速“金融产品化”，显示出其在市场的实际流通价值，也侧面印证了“薅羊毛”攻略的可行性。

但线上的火爆讨论与线下的实际情况似乎存在温差。据济南一位消费者反映，其于24日下午在当地一家西贝门店内轻松领到了8张优惠券，并未出现网传的排队情况。

18:30，西贝在济南市的四家门店，小程序均显示“无需排号”。新黄河记者在恒隆广场店门口看到，没有出现排队的情况，几名店员在门口等待客人，店内只有10余桌顾客。记者从西贝济南和谐广场店获悉，用餐无需排队，只要进店消费，即可获得优惠券。

如果将地址切换到北京，排序靠前的20家门店中，有6家显示“无需排号”。在上海，排序前20名的门店中，17家门店提示“无需排号”。西贝活动热度可能存在明显的地区和门店差异，并未在全国范围内形成普遍的消费挤兑。

知情人士：此举系感恩顾客

西贝这看似充满诚意的举动，并未能完全平息舆论。社交媒体上的评论，充满了对这次活动的“三重考问”。

第一问：是不是在“清库存”？这是最普遍的质疑。大量网友将此次活动与此前直播中曝光的长保质期食材联系起来。

第二问：是不是在“玩套路”？“当餐不可用”的规则，被许多消费者解读为强制绑定二次消费的营销套路。

第三问：到底“值不值”？尽管优惠力度巨大，但关于西贝“价高量小”的刻板印象，让许多消费者仍在计算这100元的实际价值。

9月24日晚，针对西贝发起的“百元赠券”活动，一位接近西贝的知情人士表示，此举系“感恩支持西贝的老顾客，也希望更多顾客可以在我们调改完成后体验西贝”。就外界关注的“清库存”说法，对方直接否认，据称西贝内部有严格的废弃制度，“该废弃就废弃，该扔就直接扔掉”，随时可以接受任何专业机构的检查。

就二手平台上出现的优惠券倒卖现象，该人士称：“倒卖不了，因为这个(优惠券)是电子的。”对于活动引发的两极分化反应，对方表示“不会恶意揣测顾客”。

记者:杜林 摄影:杜林 编辑:杨子梦 校对:刘恬