最近这两年，你可能也发现了，楼下那家开了快五年的理发店突然关门了。

再往前走几步，另一家美发店，也贴出了“旺铺转让”的红纸。

不少人疑惑：怎么这行也不行了？难道现在的人都不剪头发了吗？

真不是，头发还得剪，需求还在。

但很多理发店倒闭，不是因为没人来，而是他们自己把自己给玩死了。

你看那些生意红火的，反而是一些不起眼的小店，比如十元快剪，没啥装修、没啥推销，就是干脆利落地剪个头，排队的人还挺多。

和那些装修高大上、价格贵得离谱的高端理发店一对比，反差感太强了。

这场倒闭潮，说白了，是行业的一次“现形记”。

01

曾几何时，理发还是个挺便宜的事情。一把剪刀一面镜子，一技傍身就能吃饭养家。

可不知道从什么时候开始，这门手艺活被整成了套路活。

套路一：剪头技术没多好，推销能说一小时；

走进现在很多理发店，剪个头发只是开胃菜，真正的大菜是“办卡充值”。

动不动就跟你说：“哥，充500送1000，今天搞活动。”“小姐姐，你这发质得护理，要不这款499的精油了解一下？”

剪头发成了引流手段，搞钱的核心，是消费者兜里那张银行卡。

套路二：虚高的价格+浮夸的头衔；

一个普通发型师，摇身一变就成了“金牌设计师”“总监”“国际托尼”。

剪个头发标价从几十到上百，一张发型菜单上，名字比星巴克咖啡还复杂，但剪出来的效果却常常一言难尽。

消费者不是不愿意花钱，是不愿为割韭菜式的体验买单。

套路三：预付费成“资金盘”，跑路事件频出；

不少连锁理发店通过卖卡迅速吸金，搞得跟开银行似的。

但问题是，这类预付费+低频服务的模式，一旦经营不善或者现金流出问题，就很容易关门跑路。

比如，2024年广州某理发连锁店卷款跑路，涉及预付款项超过400万元，顾客维权无门。谁还敢信？

说起来，现在街头火爆的，反倒是那些看起来毫不起眼的小理发店。

他们不搞装修，不玩高价，一个价格摆出来，10元、15元、最多20元，明明白白剪个头，不唠嗑不忽悠，剪完就走人。

你别看店小，生意真不错。

特别是在超市入口、写字楼楼下、地铁口附近，排队现象常见。

为什么快剪能赢？

第一，价格透明，不玩猫腻

你进来剪头，就只剪头。不夹带私货，不搭售精油，不给你推销。一次剪发一次交易，该多少钱就多少钱，干脆利落。

第二，效率高、节奏快

快剪讲究快，每人不超过15分钟，一小时能剪四五个。对上班族来说，午休时间就能搞定，还不耽误事。

第三，老板回归了剪发本职

你能感觉到，这些店的老板或者师傅，是真的在认真剪发。技术不花哨，但干净利落。有些老顾客还会说：“这手艺比我之前充了卡的那家店强多了。”

消费者其实不傻。

他们不是不追求服务和体验，而是不接受用虚伪包装出来的高端感。

快剪火起来，其实就像是消费领域的一次“反套路运动”。

02

当然，不少传统理发店老板也苦。

他们也知道套路玩多了不行，但现实问题摆在眼前：

1. 房租太贵，成本压死人

特别是在一线城市，一个门店的月租动辄几万块，加上水电物业，一个月不赚三五万都扛不住。

而快剪只需几个平方，就能开张营业。

2. 人员流动大，技术水平参差不齐

很多美发店人员变动频繁，今天是张师傅，明天就换李师傅，回头客自然少。

而快剪则更多是师傅自营，不求人不怕走。

3. 流量红利没了，老办法不灵了

以前还能靠团购平台搞搞引流、做做宣传，现在消费者越来越理性，口碑不好，再多营销也留不住人。

说到底，行业本身没有问题，问题出在经营方式、服务逻辑和对消费者态度上。

要说现在没人剪头发，那肯定是假的，人口基数在，剪发需求就在。

只是原来那种逻辑，在今天已经走不通了。

现在的年轻人对理发的态度很明确：剪得好、便宜、舒服就行。他们不信花哨的头衔，也不在意店铺装潢有多么高级。

如果一家理发店真的剪得好，服务也真诚，不用打广告，客人也会带客人来。相反，就算挂着“英伦美发沙龙”的名字，但服务烂、技术差，照样活不下去。

03

其实现在市面上也有一些理发店在悄悄转型。

比如聚焦男性市场的Barber Shop，提供修面、剃须、按摩服务，虽然客单价高，但服务到位、体验高级；还有的社区老店，不追求扩张，不开分店，就靠口碑积攒稳定客户。

还有些理发师干脆转型私域，开抖音、接小程序预约、接一对一服务，既省了房租，又服务了老客，一样能活得不错。

每一次行业洗牌，看似是旧的被淘汰，实则是打开了新的生长空间。

今天的消费者早就不是十年前那拨人。

他们会看评价，会上网查价格，对体验感要求极高，对营销套路警惕性也前所未有。

理发这件事，说简单也简单，说难也难。剪

头是小事，剪的是服务，是信任，是回头客。

全国理发店陷入倒闭潮，不是因为这个行业没人干了，也不是消费者不消费了，而是有太多店，早就忘了自己是做什么的。

现在这波倒闭潮，不是没有需求，而是行业自身太浮躁。想一夜暴富、想快速套现、想靠套路赚快钱，结果反而把自己玩成了韭菜。

而真正活得好的，往往是那些不抢热度、不玩套路、安安稳稳剪好每一位顾客头发的小店。

等这波浪潮退去，剩下的，才是值得留下的。

#头条深一度#