“奶昔”限时回归，麦当劳试水加码饮品赛道？

麦当劳中国正以“规模+创新”双引擎对冲行业不确定性，为2028年万店目标铺路。8月10日，麦当劳中国宣布，8月13日起至8月31日，将在全国范围内开启盛大的“我去麦麦岛啦”主题活动。记者留意到，阔别11年的麦当劳“奶昔”做为限量产品，正式回归。在今年中报说明会中，麦当劳高层曾透露，有意加码“饮品”赛道。而高毛利是这类产品的特点。

奶昔限时回归

中报说明会刚过去几天，在8月10日公布的“我去麦麦岛啦”主题活动上，麦当劳“奶昔”产品正式回归。记者了解到，该产品仅为限时供应，共有两个口味，将在全国13家麦麦岛旗舰餐厅限时回归。目前，广州仅麦当劳广州塔餐厅供应，限时至8月底。从现场反馈来看，这款“奶昔”产品深受粉丝们喜爱。

“奶昔”回归，仅是“我去麦麦岛啦”主题活动其中一项，活动还包括一系列的限定美味、趣味体验，以及丰富的纪念品周边。活动将在8月13日在全国开启，全国超7100家餐厅届时将同步切换为麦麦岛“度假模式”。据麦当劳中国介绍，此项活动主打为消费者打造一个轻松有趣的夏日旅行目的地，提供限定美味、趣味体验与独家周边，传递简单的快乐。

玩转周边经济

“餐饮即场景，周边即流量”。近年来，麦当劳中国不断创新，玩转周边经济，吸引了大批年轻粉丝群体。“订好了。”当麦当劳广州市场高级总经理陈驹刚刚介绍完此次活动包括携手“万豪旅享家”，在全国14个城市推出麦麦岛小福主题客房的消息，台下就有粉丝表示，已经订好房间，准备去尝头啖汤。

据了解，麦当劳中国会员数量已超过3亿。其中，不乏大量“铁粉”。有粉丝透露，单是麦当劳推出的各类周边产品，已经存了满满几大箱，还有粉丝为麦当劳写歌。

“麦当劳爱宠粉”。以2024年举办的麦当劳首届“粉丝大会”为例，现场邀请了全国约150位超级粉丝，年轻氛围感拉满。有粉丝表示，对于他们而言，麦当劳不只是一份汉堡，而是伴随成长的记忆。

记者还了解到，麦当劳近年也加大了跨界推广力度。比如，“我去麦麦岛啦”主题活动，麦当劳中国还联动滴滴出行，于13个麦麦岛旗舰店所在城市，推出麦麦岛主题车辆。以广州为例，推出了包装麦当劳小福形象的特殊定制版滴滴车辆。

文、图｜记者 吴珊