对话｜一场“火爆游戏圈”大秀的幕后

编辑 / 游戏那点事 Desriel、雀雀子

8月9日晚，《和平精英》在三亚体育中心白鹭体育馆内举行：2025和平精英PSI总决赛暨空投节年度潮流大秀“刺激之夜”，在当地引起了不小的轰动，同时在网络上也得到了巨量的曝光。

截至目前，此次“刺激之夜”活动的直播回放在B站上已获得了超800万的播放量，相关话题各平台已产生350个热搜热榜，收获了很高的热度。

此次“刺激之夜”活动为玩家们打造了一场视听盛宴，不仅邀请了华晨宇、宋茜、田曦薇、虞书欣四大《和平精英》品牌代言人空降现场带来惊喜表演，还有100+位Coser身穿游戏中的角色皮肤登场走秀，将九大“和平风”的潮流格调展现得淋漓尽致。

除此之外，《和平精英》与独家时尚创意伙伴《时尚芭莎》深度合作，以前沿时尚视角诠释刺激之夜潮流大秀，和每一位玩家共同站在引领游戏文化风向的风口，全程直击游戏圈里程碑式皮肤大秀。

刺激之夜潮流大秀现场，40米超长视效屏打造的360度立体舞台，将现场的观众们带回到了那个经典的海岛上，沉浸式的观看体验彻底地引燃了全场。

随后，便是群星齐聚的Cosplay表演时间，游戏中的皮肤纷纷以Cosplay的形式打破次元壁，让游戏角色穿越到了现实，亲自走到了观众们的眼前。舞台上依次呈现了「开场秀」、「地铁秀」等多场表演秀，华晨宇、宋茜、田曦薇、虞书欣等明星嘉宾陆续登场，为玩家和观众们带来了一场又一场惊艳的表演。

与此同时，《和平精英》开启了2025最大规模的皮肤返场活动，除了有百套人气皮肤归来，更有热卖的保时捷联名载具皮肤，以及最新上线的《哪吒之魔童闹海》联动皮肤，线上与线下活动联合开展，为玩家们打造了一场“边看边买、常看常新”的视听盛宴。

除了华丽的舞台大秀，本届“刺激之夜”还设计了一场压轴大戏“明星枪神表演赛”。代言人天团携手多位头部人气主播和顶尖PEL职业选手，在“绿洲启元”、“度假岛”和“海豚岛”三大场景中展开了别开生面的强强对抗。

另外，2025和平精英国际主播赛总决赛也在三亚白鹭体育场圆满收官。在两天的决赛赛程里，Lx战队、数码选手、9277战队、Joy战队分别在歼灭、地铁逃生单排、地铁逃生四排、经典海岛四项赛事中成功夺得冠军。

在本届PSI中，官方还宣布了将在9月开启地铁逃生官方主播赛事——摸金杯S1的消息，且2026年PSI国际主播赛的晋级资格也将由2026年上半年的“摸金杯”决出，主播们会在“摸金杯”上为地铁玩家呈现摸金玩法的策略博弈和技术实力。

在此次“刺激之夜”活动开展的前一天，《和平精英》团队还召开了一次媒体交流会，向行业和媒体分享了更多《和平精英》的运营经验以及未来的发展方向。

在交流会上，《和平精英》策划总监、电竞业务总监黄鑫龙，运营总监吴波，策划总监杨奕青，营销业务负责人罗俪参与了问答环节，对媒体和玩家提出的问题进行了一一解答。

以下是媒体交流会的访谈实录，为方便阅读略有删减：

01

丰富多元的内容生态

Q：和平的IP合作每年都有很多亮点。在IP合作上，团队是怎么保持一直都能紧跟热点，并且让用户喜欢？

吴波：《和平精英》与不同IP的合作一直是我们非常重视的内容，因为IP联动的丰富性，可以让玩法更多元化，内容更加丰富，也可以为KOL和用户们带来更多的创作灵感以及热点话题。

其实今年我们已经上线了30多个IP合作，覆盖品类非常多元——包括动漫、影视、豪车、时尚、潮玩、音乐等多个领域，并且在玩法、商业化、共创内容上都有所创新，整体的播放量和热点话题量也已经超过100亿。

像是今年5月份我们与DC联动，推出小丑和小丑女的皮肤就非常有特点。我们希望赋予商业化的人物以灵魂与角色感，通过彩绘漫画的线条，以及自由叛逆的动作与特效，还原了两个角色非常疯狂的特质，也唤醒了非常多玩家的IP记忆。同时这也衍生出了丰富的二创，其中不乏千万级别的爆款，整体的内容播放量也达到了3亿以上，与我们的预期是相符合的。

另外，昨天也有一个叫做#我在和平精英修仙 的热点话题，指的就是《和平精英》与《哪吒之魔童闹海》的合作，这个话题从官宣至今已经有3亿多的话题传播量，也登上了小红书、抖音、快手的热点榜。

所以从选择到内容创意，再到我们营销的方式，都能够看出我们在IP合作上的思路和紧跟热点的想法，这种贴合用户喜好进行设计的方向正是让用户喜欢的要点。

Q：绿洲启元是玩家开发自制内容的平台，它给《和平精英》的内容生态带来了什么？绿洲最近几年也举办了很多线下的开发者活动，这些活动有什么样的收获呢？

黄鑫龙：绿洲启元是我们坚持耕耘了很多年，希望在未来能产出更多创新内容的板块。

从内容生态角度来说，就连我们自己的内部团队，也常会在绿洲启元里看到很多意想不到的或是脑洞大开的创新内容。从玩家的视角和更广泛游戏用户的视角来说，更多深耕创新赛道的创作者，也能让玩家看到《和平精英》内容的更多可能。

如果不做这个板块，现在绿洲启元里爆火的内容，像科目二、练枪图、跳跳乐这些内容都几乎不会出现在《和平精英》里，因此绿洲启元在内容生态里补全了很多可能不会出现的东西。

现在绿洲启元已经有上万的开发者，在线地图也已经接近9000到10000张左右，这甚至还不是总提交量，我们还有一些比较严格的测试和审查，来从提交的作品中筛选出优质的内容。我觉得用户内容和游戏内容之间，是一个互补的过程，不仅开发者可以得到收益，同时我们也有信心可以吸引更多开发者。

这几年我们也办了不少线下开发者活动，一开始我们总有着各种担心，毕竟国内这赛道不好走，全球能做到这么大体量的也少。但是随着我们专心去做，即便以前只能吸引些中小型团队，现在却已经有很多大厂商、大团队都进入到我们这个生态里了，目前我们已经冲进了头部阵营。

今年还有个大突破，就是绿洲启元开放了商业化，部分团队收益特别好，甚至有团队单月流水已经超过500万。现在游戏中除了官方做的内容，还可以看到许多其他有创意、有商业潜力、充满想象空间的内容，因此我们对未来真的很有信心。

02

紧跟时尚与潮流的皮肤设计

Q：近年来，《和平精英》在商业化与IP开发上展现出极强的延展性，未来是否会探索更多元化的变现模式？这种探索延展的核心理念是什么？

黄鑫龙：在这里可以分享一下，我们近些年在商业化内容上的选择以及在开发方式上发生的变化。

紧跟潮流一直是我们非常重要的信条，我们不会“闭门造车”，而是在时刻关注“当下流行的内容是什么”，包括很多内容平台的动向，以及时装、二次元、AI生成内容之类的风向。

所以从去年到今年，我们做了很多神装皮肤的创新。我们不再只当它是一件“衣服”，而是会围绕它打造更多短片和内容，把它塑造成一个有故事有性格的人。

另外我们会在越来越多的《和平精英》神装角色之间添加互动体验，以此提供一种超脱于皮肤本身的情感共鸣，让玩家通过了解角色的故事和人设，进而发自内心地喜欢他。

而未来我们会基于角色做更多用户DIY的部分，除了过去比较固定的更换服装、鞋子搭配的“套装”定义、以及后来新推出的“角色”定义之外，未来我们可能会尝试角色的换装，让用户能够根据自己的喜好，令角色实现不同的搭配穿着。

Q：今年为什么会选择用9种不同的风格来深化“和平风”的概念，从线上到线下的规划是如何贯彻这一概念的？

罗俪：首先，每一年刺激之夜最后都会伴随着《和平精英》的皮肤返场，那么我们自然希望通过好的沟通路径，来让玩家感受到《和平精英》带给大家的多元且便捷的购物体验。

这次我们把100多套皮肤用9种不同风格进行分类，其实也是为了让大家像在现实中购买衣服一样，可以选择自己喜欢的风格，找到自己合适的混搭思路。

“和平风”这个概念其实是递进的，“和平风”这个“风”代表三个不同层面的概念：

第一是“风格”，不同皮肤有不同的风格，是字面意思；第二是“风口”，我们在春节期间除夕当日收获了8000万的DAU，说明我们仍然站在风口上，这也是我们想给玩家传递的信息；第三是“风向”，作为国民领军的产品，我们希望以游戏内的高品质体验和游戏外的品牌与口碑，引领行业的风向。这就是和平风拆解的三个不同的层面。

从线上内容的规划来说，为了让更多玩家清晰地感受到九种“和平风”，我们让9位不同的艺人代表着9种不同的风格，并且cos成9种不同风格的人物，以此直观地呈现各个独特的和平风；其次，为了更好地贴近玩家，我们还在线上做了新的有趣内容——和平风的测试，通过几个问题，玩家可以被诊断出“老六风”“权威风”等风格；最后，我们还在小红书、微博等多个平台进行和平风的解读，让玩家们在游戏内外都可以感受到和平风的落地。

再到线下，明天便是“刺激之夜”线下活动开展的日子，这次节目单上的每一个节目都是一种“和平风”的诠释，比如华晨宇、虞书欣、祝绪丹等嘉宾，每个人都会代表一种风格，大家也可以直接在节目里用视觉和听觉感受到不同的“和平风”内容。

03

玩法层面的创新多元化

Q：行业进入存量市场阶段后，玩法创新成为了提升玩家体验的关键之一，那么《和平精英》对创新的设计理念是怎样的？

杨奕青：我认为在创新时，首先不要考虑“做什么东西”，而是应该考虑“怎么贴合玩家本身”。因此《和平精英》团队做创新内容时，会非常认真倾听玩家的声音，挖掘玩家的诉求，并且选择合适我们玩家的玩法创新与内容创新。

当我们在寻找方向时，更多思考的是如何追求更好的回报和更高的收益。因此，我们会更喜欢去做一些高回报高收益的尝试，在可控范围内，我们也会更愿意做有挑战性、刺激性的东西，这同样符合团队内在的诉求和追求。

最后，在落地整个范畴当中，我们会不停追求顶尖的质量和体验。在内部实际的研发设计过程当中，确实有非常多的限制——比如版本周期短、开发资源不够等问题，但是在已有的范围空间内，团队会持续追求高标准，每一次都尽力要比上一次做得更好。

只要我们认为方向是对的，我们都会尽可能去挑战并尝试，即使不成功，我们也能总结出一些方法论和经验教训，长期积累下来以后，我们会发现整个团队和项目都越来越成熟了，玩法内容创新也做得越来越好。

Q：今年是和平的第五届PSI主播赛，相比历届，这一届比赛在哪方面做了创新与升级？

吴波：其实PSI赛事从2021年到现在已经是第五届了。今年和之前相比，变化挺大的，我们在赛制内容、规模、福利上都做了很多调整和升级。

首先是赛制方面。我们今年第一次加入了地铁单排和四排赛。地铁逃生玩法目前日活跃用户超过3700万，是最热门、最大众化的“搜打撤”玩法。

今年我们已经办了十几场线上地铁逃生赛事，其中地铁大亨杯的观看人次超过了3亿，在快手、抖音的话题量也超过3.5亿。数据达到这个程度，说明地铁模式完全可以成为正式比赛的内容了。

经过我们不断地验证和调优，现在地铁赛的经济继承、全掉落惩罚、淘汰激励还有强制撤离这些机制，已经非常成熟，玩家也很喜欢。所以，我们近期还准备发布一个全新的地铁主播赛品牌——“摸金杯”，希望能进一步扩大地铁赛事的影响力。

其次是赛事规模。今年PSI是和刺激之夜联合举办的，集齐了《和平精英》的四大代言人、明星推荐官，还有150多位主播、200多位KOL、6000多名玩家，一起参与这场年度盛典。在刚结束的直播生态交流会上，也来了50多家MCN机构的合作伙伴。

明天还会有更多IP和品牌合作伙伴过来，比如保时捷、彩条屋、时尚芭莎、盐津铺子、元气森林、儒意影业等等，大家齐聚三亚为赛事打Call。我们希望通过这次PSI和年度大秀，给行业带来些新鲜内容。

最后是福利部分，我们主打回馈粉丝和玩家，线上线下都有。线上福利的部分，核心是让大家看秀之外，还能“边看边买”，我们除了开启了“和平集市”和“和平小店”外，还让明星代言人现场帮玩家免费抽取保时捷联名载具皮肤和哪吒神装皮肤。

而线下福利的部分，团队在外场设置了很多主播互动区，很多主播都给粉丝准备了大量礼物，还有水友赛环节。在元气森林、盐津铺子的展台，观众和玩家能拿到免费零食饮料，在保时捷的互动展区则能和跑车以及Coser合影。

总之，我们希望通过这些福利，让大家感受到《和平精英》线下活动的独特之处，尽量在每个点上触动用户，给大家留下深刻记忆，感受到快乐，也希望这次的内容能陪大家度过一个美好的周末。

Q：地铁逃生DAU达3700万了，顶流地位毋庸置疑。但从平台其他热门玩法的创新和平衡来说，你认为《和平精英》最为关键的一步是哪一步？

杨奕青：现在《和平精英》定位是多元玩法平台型游戏，它拥有非常多顶级的、受欢迎的玩法，每个玩法的规模体量都非常大，比如地铁逃生、超体对抗、团队竞技、主题海岛经典模式等等，单独拎出来放在行业里都是巨头型的规模。

因此，我们每次做发展、做设计、做研发时，都会考虑把每个子玩法当作独立的游戏来看待。每个玩法的受众、发展路线、提供的核心乐趣都不一样，都具备独立的生命线。

聚焦到具体问题时，我们希望不同玩法之间能够自由地竞争，不做任何平衡。对于非常有竞争力、发展好的玩法，我们会投入更多资源；遇到发展受限或存在问题的玩法，也会耐心给到支持；如果确实发展不是特别好，再考虑做资源调配。

所以，我们会主动去搜集玩家们更喜欢的玩法和内容，尽量适应玩家诉求和痛点的变化，以达到更好的动态平衡。

只要玩家还留在《和平精英》这个大生态池里，不论喜欢的是什么玩法，其实对我们来说都是健康的，因为这种内部的良性竞争，也同样能激发内部的创新活力和自我驱动力。

特别是地铁逃生玩法，我们在内部给它配备了完善的团队、资源和管线，支持它独立发展。之前只有十几个人专门做这个子玩法，但随着它发展之快、玩家口碑之好、生态建设之成功远超想象，我们立刻追加了资源，让它更好地发展下去。

因此在《和平精英》的多玩法生态中，我们非常注重玩法的迭代和支持。如果问哪一步是非常关键的，那么这个问题的答案就是——勇于尝试不怕犯错，就是最关键的一步，也是最值得骄傲的一步。

所以《和平精英》内部会做非常多的尝试，不论成功与否我们都认为是值得的。对于成功的玩法，团队会进一步追加资源，让它发展得更好；对于效果不好的玩法和内容，内部也会深刻地检讨和复盘，希望这个过程中积累的经验，能运用到下一步的尝试和玩法创新中去。

04

从线上到线下，从游戏到文化

Q：本次活动落地三亚，《和平精英》作为数字产品，是如何打通线上和线下的体验，通过联动内容的落地，重构玩家对城市文化的感知？

罗俪：其实在今年6月份暑期新版本“夏日海豚岛”上线时，我们就把海豚岛搬到了三亚，还把超体新英雄“萌兔”作为沙雕的剧情形象放在了三亚海边，那个装置一直持续到现在。所以，整个线上线下与三亚体验的重构，不只是这个星期的事，而是从6月底就开始了。

而关于近期大家关注的哪吒联动。这次哪吒联动主题是“闹海岛，胜天命”。而三亚则是最符合“闹海岛”主题的地方——相信大家也关注到了凤凰岛的花火和无人机大秀，我们邀请了全国顶尖的蔡国强工作室的花火团队，联合打造了这场无人机花火大秀。

这里想特别说明一下：无人机表演审批相对简单，很多城市都能做，但花火审批非常有难度。三亚其实已经很多年没放过花火了，这次能实现，真的非常感谢政府对《和平精英》的大力支持。

当时在三亚凤凰岛的夜空，人们能在海天盛筵的楼幕上清楚看到“和平精英刺激之夜”、“和平精英PSI”等字样，然后在8点32分，全市人民都可以看到天空中出现的《和平精英》元素，还有三亚文旅的那一句“为三亚停留”的口号，虽然只有短短十几分钟，但海边立刻挤得水泄不通，甚至我们有些同事都进不去。

另外，三亚的文旅矩阵也非常积极地传播这次数字文旅合作。无人机和花火表演结束不到半小时，三亚多个文旅账号就在抖音、小红书发布了活动内容，实现了多层面、深度的爆发式传播。我们希望通过这些线上线下联动的落地内容，让所有用户都能有深度的感知。

另外还有个很有意思的小创意跟大家分享：借着PSI主播赛，有上百位主播和明星代言人来到三亚。我们这次把邀请函做成了一个“椰子空投”，送给所有到现场看秀的明星朋友们。

打开后，里面包括一个“信号枪”造型的椰油肥皂，还有一张写着“我要去看《和平精英》刺激之夜和PSI”的请假条。这个充满海风度假感和城市气质的创意，在抖音上的宣传效果很好，大家都在热议。

可以看到，无论是游戏内版本、皮肤体验，还是游戏外活动的创意，我们都希望能和当地文旅、城市文化更好地结合。这也是《和平精英》六年来，与每个城市伙伴携手时，一直秉持的诚意和方式。