黄金价格创新高，特卖电商成年轻人新买金渠道

就在最近，现货黄金价格强势突破3600美元/盎司大关，创历史新高，年内涨幅高达37%。这一里程碑不仅搅动全球金融市场，更在消费端引发连锁反应——国内黄金饰品价格普遍站上1060元/克，老凤祥足金饰品价达1063元/克，老庙、周生生也紧随其后。

然而，面对高价，黄金消费热潮并未降温，一个显著变化是：年轻人正成为市场新主力，以全新消费逻辑改写黄金市场版图。据《2025年黄金饰品消费分析报告》，18-34岁消费者已占据金饰购买频率的33%，加速推动黄金消费年轻化。

在广州，老字号第一福珠宝店内，打金师傅从早忙到晚，“95 后”“00 后” 顾客占比超三分之二。店内的消费者表示，可定制款式，满足自己的个性化需求。而这种 “高性价比、个性化、定制化” 消费倾向，正是年轻人在金价高位下的新选择。

除此以外，小克重产品成为年轻人撬动黄金市场的杠杆。面对高金价，他们偏爱 1 - 3 克的 “轻黄金”，如转运珠、小吊坠等，总价千元左右，既能装饰，又能控制成本。有消费者直言：“买个小吊坠，既当饰品又算攒钱，还是很值的”。

与此同时，年轻人也成功打破 “黄金 = 老气” 刻板印象，推动黄金饰品向时尚化、场景化转型。社交媒体上，# 黄金项链叠戴技巧 #等话题热度居高不下，几何造型锁骨链、字母吊坠、国潮元素手链等备受青睐。品牌顺势创新，像老凤祥极简主义足金系列、周生生卡通联名款都成为了爆款。

面对年轻消费者日益增长的消费需求，线上渠道也成为了连接年轻消费者与黄金市场的关键桥梁。就拿特卖电商唯品会来说，利用“品牌+折扣”模式为年轻人提供了更具性价比的黄金消费体验。

从数据上看，在 7、8 月暑假期间，平台上黄金吊坠 / 项链、黄金手链 / 脚链等各类黄金饰品销量均实现两位数以上增长。不难看出，年轻人通过理性消费给出回应，既享受黄金文化与装饰价值，同时也要注重性价比。

总的来说，从非遗打金到国潮叠戴，年轻人用个性玩法让黄金 “潮” 起来，成消费主力的他们，正让传统黄金焕发活力，让老物件迸发契合当下的潮流魅力 。