吃饭砸锅！又一外企刻意“辱华”，不到48小时，付出代价惨重

想要在中国赚钱，还要刺你一刀，怎么会有这么不懂事的品牌？

近日，国际品牌瑞士手表SWATCH因为模特一张吊眼角的图片卷入辱华的舆论旋涡，引起中国网友的强烈反抗。

可能有人说不过是一张图片，有必要这么大动干戈吗？但这样具有争议的图片绝不是一时兴起，而是品牌精心策划的结果。

如此，还要让有争议的图片上线，可见居心不良。这已经不是第一个品牌公然发布具有辱华的争议照片了，从优衣库抵抗新疆棉、范思哲错标小岛名称再到杜嘉班纳创始人公开辱华言论。

如果我们不加禁止，不努力抵抗，是要等着这些品牌吃辱华的人血馒头吗？

这次SWATCH品牌发布的亚裔男模眯眯眼的宣传照如此招人厌恨的原因就是这一动作早在19世纪就被指出带有歧视种族和辱华的含义。

历史上，西方人将颧骨高、吊角眼、眯眯眼等容貌特征与亚洲人相联系，还在以往的文学作品里将反派“傅满洲”的形象刻画成中国人的特征。

这样的刻意丑化、敌视的刻板印象，不仅侮辱了国人，还对中国的文化进行了霸凌，这样霸道专横的欺辱是必然不能被中国人民允许的。

于是大量的中国网友争相在Swatch旗下品牌的社交媒体上发表评论质疑，迫于压力的斯沃琪不得不下架了相关的品牌广告以及物料，并在微博公开道歉。

但刚开始的时候，斯沃琪只撤下了大陆的相关宣传，外网以及港澳台地区并未撤下。

这让不少中国网友感觉斯沃琪这个品牌不够尊重中国人，当面一套、背后一套，没有什么诚意。不少网民自愿参加相关话题抨击斯沃琪。

“某些品牌，在我们的雷区反复横跳，最终一定会反噬。”

“又想在华挣钱，又弄这些东西恶心国人，某些品牌，别觉得道歉有用，国人不接受。”

“模特本身并非是眼睛小，非要刻意营造这种眯眯眼的丑态，除了故意给人增加刻板印象外，没有看出该品牌对中国客户的一点诚意。”

面对滔天的讨伐声，迫于舆论的压力，斯沃琪最终还是选择了妥协。在平台公开致歉，并删除所有区域的宣传图。

对此，有网友在下面评论：“谨言慎行远比事后道歉强。”如果想要在中国市场吃饭，国际品牌还是需要拿出一定的诚意来。

斯沃琪本身就是钟表行业的龙头企业，不仅拥有深厚的品牌传承，产品种类也十分丰富。像知名高奢品牌浪琴、雷达等，还有适合大众的儿童手表。

这些产品曾在中国有过宣传，从1992年开始，Swatch集团就启动了布局国内市场计划，在北京的王府井开了第一家腕表的专卖店，专门售卖旗下产品。

为了快速占领中国市场，Swatch集团还与中国品牌“飞亚达”达成合作。

用30%的股份，换来了在飞亚达门店，推出Swatch系列产品的权利，做到了短时间内，Swatch腕表品牌在中国市场的全方面渗透。

在全国300家门店里，都有其合作的产品，他们还根据中国当地的本土特色文化与其产品相链接，推出了具有中国地域文化主题的特定产品。

根据相关数据，斯沃琪2025年上半年由于中国市场受挫，销售业绩下滑了11.2%，销售额仅为30.6亿瑞士法郎。

显然，在舆论发酵之前，斯沃琪在中国的销售战绩可是一直在全年的财报中占有重要位置的，近四年从中国市场获得营收也已接近100亿的瑞士法郎。

换算成人民币都有八百八十多亿人民币，可谓是稳定的“聚宝盆”。

在Swatch集团的财报中也可以看出，它的收入至少有三分之一来自中国市场，这已经是占了相当大的比例了。2023年，Swatch在中国市场的业绩就有26.3亿瑞士法郎，2024年也有20.5亿瑞士法郎。

这样看来，中国市场这份蛋糕对于Swatch集团来说也非常具有吸引力。下了如此心血的地方，为何还会出现这种纰漏？

既想要捞钱，又不肯放下自己高贵的头颅，凭什么中国市场要任你们摆布？如果感激和尊重不能并存，那么市场也可以不认可你的产品。

在全球化的浪潮中，越来越多的国际品牌流入中国市场，尽管各有特色，声名鹊起，但只要进入中国市场，就要遵循中国的规矩。

没有人会因为傲慢买单，但永远有人为真诚而买单。像这种潜移默化的文化入侵，如果不加制止，很多人都不会把它当作一件事来看。

实际上，Swatch眯眯眼宣传照并非奢侈品牌的孤例，还记得杨幂在刚刚代言了高奢品牌范思哲的时候，后面紧接着该品牌的短袖就将中国领土划分为了独立的国家。

即使这是第一次有中国明星代言的高奢品牌，杨幂也没有选择继续履约，而是坚定地站在祖国身边，从新闻爆出只花了两小时不到的时间就完成了与高奢品牌的解约。

这件事也直接导致杨幂后续的高奢品牌代言陷入了停滞状态，后续范思哲也只在中国市场进行了道歉声明，并未全球致歉。

‘还有前年优衣库的创始人抵制新疆棉的发言，因为美国的挑唆，以“人权”为幌子，以“强制劳动”为噱头，带头抹黑新疆，抵制中国的棉花企业，不也算是一种文化的霸凌吗？

在谣言传得沸沸扬扬的时候，我国外交部发言人毛宁公开发言：“新疆地区的棉花是世界上质量最好的棉花之一，希望各别企业能排除干扰和压力，做出利于企业的选择。”

棉花本无错，却被有心人不怀好意地将罪名安排在了棉花上。

故意丑化的模特、不小心标错的名字，暗戳戳的嘲讽和讽刺，看似是拿小事试探，实际上就是傲慢无礼，轻视国人，增加刻板印象罢了。

有人说，我们还是不够文化自信，不理他不就行了吗？

可是，就连甲亢哥也会对阳光彩虹小白马叫声连连，欧美人更是将这首歌骂出了圈，每个国家或者民族都有他们的禁忌，有人见过他们不在乎吗？

何况，这些奢侈品牌还要靠中国市场盈利，如此不尊重人，还要吃饭砸锅，断断没有这样的道理！尊重是相互的，唯有敬畏之心才能赢得民心。

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参考资料：

1、观察者网《被指种族歧视，这家瑞士手表品牌翻车了》

2、每日经济新闻《Swatch官方为“眯眯眼模特”致歉！集团近4年在中国营收超880亿元，但去年暴跌30%，仍是最大收入来源》

3、品牌头版《又一品牌辱华？“中产之光”天塌了》

4、爱企查《上赶着“辱华”，被指“吃饭砸锅”？又一国际大牌因“眯眯眼”营销翻车》

作者：楚晚宁

编辑：歌