首次艺术跨界！国货美妆溪木源在线下旗舰店举办画展

在消费升级与文化自信交织的时代背景下，国货美妆品牌正突破传统赛道边界，以跨界创新为品牌注入新活力。7月12日，溪木源主办的 “天光树影：柯金泼彩新作展” 在其线下旗舰店天光树影楼正式启幕。作为该品牌首次涉足艺术领域的跨界实践，这不仅为自身注入东方美学基因，更折射出国货美妆从 “功能满足” 向 “文化共鸣” 的进阶逻辑，为行业升级提供了可借鉴的新路径。

“天光树影：柯金泼彩新作展”在溪木源旗舰店・天光树影楼启幕

文化赋能是此次跨界实践的鲜明特色。当前，国货美妆的核心竞争力，正从 “成分比拼” 向 “文化表达” 延伸，越来越多的国货品牌意识到文化赋能的重要性，从取材古籍的配方研发到融入非遗技艺的包装设计，文化元素已成为品牌差异化竞争的关键所在。

此次溪木源与柯金的合作，并非简单的商业营销，而是基于东方美学的深度价值共鸣。溪木源创始人、董事长刘世超在采访中表示，柯金以泼彩技法再现 “天人合一” 的哲学意境，溪木源则通过产品包装、空间设计传递山水灵韵，二者共同完成了对传统美学的现代表达。“因为商业上有盈利能力，所以艺术上更纯粹。”在他看来，《天光树影：柯金泼彩新作展》不仅是一场艺术展，更是溪木源对东方美学的深度实践。

青年画家柯金的展览画作

值得一提的是，此次溪木源将展览空间设在旗舰店内，让艺术欣赏、美妆体验与生活美学自然融合，创造出 “沉浸式品牌接触点”。观者在欣赏泼彩画作时感受东方意境，在试用产品时体会天然理念，这种多感官体验构建起比广告更深刻的品牌认知。

业内人士指出，这种体验重构的思路，正在改写美妆零售的逻辑。从 “卖产品” 到 “传递生活方式”，国货品牌需要搭建更多元的用户互动场景。溪木源的天光树影楼既是销售终端，也是文化空间，这种 “第三场所” 的打造，让品牌成为消费者生活美学的参与者和推动者，为行业探索 “美妆 +” 的融合业态提供了范本。

溪木源线下旗舰店・天光树影楼

据悉，溪木源自2019年创立以来，便以 “溪木之地，生命之源” 为意象渊源，秉持 “与自然共生” 的理念深耕敏感肌护理领域，现已成为该领域的佼佼者。品牌从成立之初就积极探索东方美学的当代表达，产品包装设计从中国名画《千里江山图》汲取灵感；而2024年10月开业的线下旗舰店 —— 天光树影楼，作为中国首个融合 “东方美学、环保理念、当代艺术” 的美妆零售空间，更将这种探索落到了实处。

文 | 记者 汪海晏

图 | 受访者供图