当京东刘强东发往老家光明村年货还在路上的时候，百度、腾讯和阿里的2026马年春节红包已经在马不停蹄地安排了。

无论互联网江湖如何变换，每年的春晚红包都是保留节目！央视春晚和顶流地方台春晚，更是商业大佬们关注和重磅投入的焦点。

腾讯有“元宝”，马年红包跟它转！

腾讯旗下AI应用“元宝”安排10亿元现金红包。春节红包活动将于2月1日上线，1月25日开启预约，用户预约上，届时上元宝App分10亿元现金红包，单个红包金额可达万元。想领红包，当然要玩转元宝。用户需要每日登录、完成AI对话、浏览内容等任务解锁抽奖机会，还有机会抽中价值1万元的限量“小马卡”，红包可无门槛提现至微信零钱，分享至微信/QQ群还能实现双方获利。

元宝也将融入社交氛围。在一年一度的腾讯员工大会上，马化腾宣布元宝即将推出命名为“元宝派”AI社交新玩法，旨在探索AI技术在多人社交场景下的深度融合，脱胎于腾讯会议里的AI探索和尝试，致力于打造能让AI与用户群体共同娱乐、协作的“社交空间”。

百度有“文心”，马年红包得靠它

百度在1月25日启动2026马年春节红包活动，总金额达5亿元，单个红包最高奖励1万元。比较鸡贼的是，百度的红包活动将持续至3月12日。活动以AI互动为核心亮点，1月27日至2月21日每晚8时，用户可以通过线索猜口令，在文心助手输入解锁隐藏红包。

目前，用户登录百度APP就可以参与红包活动，完成百度旗下各类业务的要求动作，或者去搜索其大客户的品牌搜索页面，可以获得相应金币以兑换现金。其实还是挺花时间的，满满的应用推广和促活的套路感。

同时，百度APP还将作为首席AI合作伙伴合作《2026北京广播电视台春节联欢晚会》，这也将是其以流量促AI产品的新舞台。

腾讯、百度都已经启动了，阿里还会远吗？

当然不会！支付宝集五福活动已经是每年一度的常规玩法，今年实现升级。2026年“支付宝集福啦”活动将于2月3日开始，持续至2月16日除夕夜。

支付宝今年福卡主题共有19套，除经典五福外，还有18 套全新主题福卡上线，涵盖电影惊蛰无声、乡村爱情等影视IP，还有王者荣耀、原神等热门游戏IP，小马宝莉、赞萌露比、奶龙等卡通潮玩，兼顾不同圈层用户的喜好。

派发红包，还有谁？

在春节红包这件事上，BAT再现当年风范。启动速度和红包力度都有互联网的雄厚基因。那么BAT之外还有谁？

京东除了给刘强东老家送年货，京东年货节也已经启动了，AI味儿、大红包、社交元素都不少，具体玩法很快就会有。淘宝年货节也已经上线了，各种优惠、折扣，大红包，也都安排上。

抖音、快手、小红书、B站等大平台的红包，相信都已经在路上了……你看，连最近被DISS的携程也在app强调了春节红包移动互联网发展至今，如何获取用户流量，已经卷到天际。春节是一个非常好的契机。

其实，为了吸引和留存用户，各大互联网平台已经有成熟的利益激励体系，在春节氛围中添上一把火，让年味儿升级，快乐升级，花点小钱让用户爽一把，让自己的流量在短时间提升，互联网大厂已经深谙其中之道。