海外街头排长队的不是星巴克，而是这两家中国茶饮店……

在国内街边、商场随处可见的奶茶店，如今正以意想不到的姿态成为中国品牌出海的尖兵力量。它们以一杯杯现制茶饮为媒介，将中国企业的创新智慧、文化底蕴融入全球消费场景。无论是魔性洗脑的神曲无国界传播，还是奶茶杯包装上的水纹样、门店里的东方美学元素，都在悄然改写着由西方品牌主导的全球消费叙事。

在7月2日召开的外交部发言人例行记者会上，众多国际政治、军事等宏大议题中，一则关于中国饮品品牌的提问显得格外特别且十分抓人眼球——蜜雪冰城、霸王茶姬等品牌走出国门，成为外国民众追捧的消费新宠，外媒对此评价“中国产品已告别复刻西方品牌的时代”。在答问中，外交部发言人用“科技含量、文化底蕴、设计灵感以及融通中外的情感价值”解释了中国品牌何以赢得越来越多海外消费者的青睐。

6月26日，经济学人杂志官网刊出一则关于中国品牌的报道，称中国本土的零售品牌和产品凭借创新和想象力，正在全球消费市场中如雨后春笋般频频冒尖。

或许令不少公众感到惊诧的是，在国内街边、商场随处可见的奶茶店，如今正以意想不到的姿态成为中国品牌出海的尖兵力量。比如，从2018年在越南落地首家门店开始，蜜雪冰城加快出海的脚步，如今海外门店已超4800家；霸王茶姬从云南的一家小店起步，短短8年时间里不仅站稳国内市场，更跻身“纳斯达克新茶饮第一股”，在马来西亚、新加坡、泰国等地开出150多家分店，用茶香勾勒出全球化版图。

小红书网友分享的霸王茶姬海外门店一景

这些看似“不起眼”的饮品品牌，已然成为中国文化与价值传播的重要载体。它们以一杯杯现制茶饮为媒介，将中国企业的创新智慧、文化底蕴融入全球消费场景。无论是魔性洗脑的神曲无国界传播，还是奶茶杯包装上的水墨纹样、门店里的东方美学元素，都在悄然改写着由西方品牌主导的全球消费叙事。

回溯历史，20 世纪中后期，百事可乐与可口可乐凭借标准化生产与全球化营销，将“美式生活方式”转化为可感知、可消费的文化符号，构建起难以撼动的全球市场地位，也让西方消费文化成为国际主流。而今天，蜜雪冰城憨态可掬的“雪王”在东南亚街头起舞，霸王茶姬的洛杉矶门店前排起长龙，中国茶饮品牌正以独特的文化魅力，突破西方品牌的话语垄断，为全球消费市场注入新活力。

茶饮品牌的出海并非“孤军奋战”，与之并驾齐驱的是由中国品牌矩阵组成的“千军万马”：大疆、华为等硬科技企业以核心技术叩开全球市场大门，新能源车企凭借技术创新实现行业“弯道超车”，TikTok用算法架起跨文化交互的桥梁，泡泡玛特引领全球潮玩市场……

这些品牌赛道不同、各美其美，是“中国制造”到“中国品牌”跨越的鲜活注脚，也是在高质量发展浪潮中孕育出的既扎根本土又以开放姿态拥抱世界的品牌力量。这股力量，就如同杯中缓缓舒展的茶叶一般，以平和、温润而坚定的姿态，让世界看见一个立体、生动、多元、包容而又充满创新活力的中国。

记者：敖阳利

来源： 中国财经报