朱一龙没带火的“英国茅台”，李现“野生代言”卖断货？

英国户外品牌Montane进入中国市场后，通过不同方式获得关注。该品牌成立于上世纪九十年代，专注于轻量型户外装备开发，从早期推出可折叠成口袋大小的皮肤衣开始，逐步扩展到羽绒系列产品。品牌参与多项极限活动支持，包括英国南极调查项目和山地救援团队合作，还赞助耐力赛事如脊柱赛和育空极地超马。这些活动帮助品牌积累专业形象，并在国际上获得认可。

2025年9月8日，Montane宣布演员朱一龙担任全球品牌代言人。这一官宣通过品牌官方渠道发布，强调朱一龙在影视作品中的表现与品牌核心价值观一致。品牌选择朱一龙源于其在角色塑造中展现的坚持精神，例如在某些作品中扮演面对极端环境的角色，涉及攀岩和潜水等挑战。这些元素与Montane强调的极限轻量和无畏极端理念相匹配。官宣后，品牌启动一系列推广举措，包括2025秋冬季主题活动“与山为盟，自在逐光”。

在这一主题下，Montane与英国双胞胎冒险家特纳兄弟合作，计划重现1924年登山家乔治·马洛里的装备，使用品牌新款产品登顶海拔较高的梅鲁峰。这一活动旨在展示品牌在创新与传承方面的努力，使用如KAMEN XT高性能羽绒夹克和ALTA XT超轻硬壳等产品。这些产品采用鹅绒填充和特定面料，提升保暖和防护性能。合作通过视频和宣传材料呈现，突出百年对话概念。

同时，Montane加强中国市场布局，开设华东地区首家门店于杭州大厦。门店提供朱一龙同款产品展示，涵盖棉服、软壳裤和羽绒服等。品牌还准备在上海核心商业区开设新店，旨在提升线下体验，让消费者接触专业装备。这一系列动作标志着品牌在亚洲策略的推进，结合专业定位与跨界营销模式。

朱一龙作为代言人参与门店开业活动，通过社交平台分享相关内容，包括探店视频和侧拍花絮。这些内容展示门店内部布局和产品陈列，邀请粉丝互动。品牌方发布30秒沉浸式视频，记录朱一龙在杭州站的活动瞬间，进一步推广门店。粉丝在社交平台讨论朱一龙同款产品，这些产品强调防风耐磨和保暖功能。

尽管官宣和活动展开，Montane在中国市场的整体热度保持稳定。品牌通过代言人推动产品曝光，但未出现大规模库存紧缺情况。门店开业吸引部分消费者前来体验，销售涵盖多种户外服装，但未见报道显示特定产品因代言影响而脱销。品牌继续维持专业形象，聚焦耐力型户外领域，没有转向大规模大众营销。

相比之下，李现通过非官方方式影响Montane产品销量。2025年12月，李现前往西藏进行重装徒步，目的地为库拉岗日雪山。这一活动通过其个人社交平台分享，包括长时长视频记录行程。视频展示徒步过程，涉及雪山穿越和野营。李现在视频中提及生活没有不可能，只要勇敢迈出第一步。

在徒步中，李现使用多种户外装备，其中Montane产品出现频率较高。具体包括冲锋衣、羽绒服和软壳裤等，这些产品用于应对高原极端天气。装备清单还涵盖其他品牌，但Montane占据显著位置。视频发布后，引发网友热议，许多人关注装备细节，并分享购买经验。

这一分享导致Montane同款产品在电商平台销量上升。平台显示，李现上身单品迅速缺货，部分款式出现补货等待情况。网友在评论区讨论李现装备选择，称其为户外带货代表。徒步视频长度超过半小时，详细展示装备使用场景，如在雪地中穿着羽绒服保暖和软壳裤适应动作需求。这些内容刺激消费者搜索和购买，推动品牌曝光。

李现的徒步活动并非品牌赞助，而是个人兴趣驱动。他在视频中未直接推广产品，但实际使用形成野生代言效果。相比官方代言，这一方式更贴近真实户外体验，吸引户外爱好者和粉丝群体。品牌在李现影响下，部分产品线出现库存压力。李现徒步使用这些产品，间接验证其功能性，进一步提升品牌信誉。相比朱一龙代言聚焦形象推广，李现的实际应用更注重实用示范。