2025年中国游戏IP行业发展历史、产业链及用户付费意愿情况

一、游戏IP行业概况

在游戏行业中，当我们提到“游戏IP”，通常指的是游戏的知识产权，游戏IP是指在游戏中使用的特定角色、世界观、故事情节和品牌元素。

IP游戏发展历经三个时期，当前为IP改编爆发期。2000年以前，中国游戏产业尚处于发展阶段，出现了大量以武侠电影和武侠小说作品为主的买断式IP改编优秀单机作品，中国早期游戏IP概念得以形成。2000年之后，随着客户端游戏的快速发展，中国游戏进入了网游时代，客户端游戏IP的玩法体系被厂商不断完善，使得客户端游戏IP竞争力提升，并以此推动了自研IP的发展。2017年以后随着移动游戏的兴起，IP在移动游戏中的价值逐渐凸显，高辨识度的IP自带丰富的用户流量，游戏厂商开始将热门的客户端游戏、动漫、小说等不同领域IP转化为移动游戏，IP改编游戏市场迎来爆发期。

二、游戏IP行业产业链

1、移动游戏IP产业链结构示意图

从产业链上看，中国移动游戏IP产业链雏形基本形成，现阶段主要由IP供给方、IP运营方、IP衍生品出品方、衍生品生产方与渠道方五大主体构成。技术的革新带动游戏研发商产品质量的提高，增强了用户对游戏本身的体验，并进一步将其转化为用户时长和付费意愿。游戏开发商在开发过程中一定程度上突破了用户端、流量速度的限制，游戏行业以手游为突破口实现了用户规模的迅速增加。

本文节选自华经产业研究院发布的《2025年中国游戏IP行业分类、发展历史、产业链、销售收入、细分市场结构与展望「图」》，如需获取全文内容，可进入华经情报网搜索查看。

2、用户付费意愿

在IP商业化的过程中，游戏领域的表现尤为突出。2024年1—9月，用户愿意为游戏IP产品付费的意愿最高，这与游戏IP的互动性和沉浸式体验密切相关。游戏IP的商业化不仅能够为用户带来娱乐价值，还能够通过内购、广告等多种方式实现收益。

三、游戏IP行业现状分析

游戏IP的高价值变现也带来较高的收益，数据显示，2024年1-9月，中国游戏IP市场实际销售收入达1960.6亿元，预计全年收入高于上一年水平。IP已成为游戏产业发展的核心资产，IP价值有望继续被挖掘。

华经产业研究院为助力企业、科研、投资机构等单位了解游戏IP行业发展态势及未来趋势，特重磅推出《2025-2031年中国游戏IP行业发展前景预测及投资方向研究报告》，本报告由华经产业研究院研究团队对游戏IP行业进行多年跟踪研究，使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面解读游戏IP行业市场发展现状、上下游产业、竞争格局及重点企业等相关因素；科学运用研究模型，多维度对行业投资风险进行评估后精心研究编制。

报告目录：

第一章 游戏IP行业发展综述

第一节 游戏IP行业定义及分类

一、行业定义

二、行业主要分类

三、行业特性

第二节 游戏IP行业统计标准

一、统计部门和统计口径

二、行业主要统计方法介绍

三、行业涵盖数据种类介绍

第三节 最近3-5年中国游戏IP行业经济指标分析

一、赢利性

二、成长速度

三、附加值的提升空间

四、进入壁垒／退出机制

五、风险性

六、行业周期

七、竞争激烈程度指标

八、行业及其主要子行业成熟度分析

第二章 游戏IP行业市场环境及影响分析（PEST）

第一节 游戏IP行业政治法律环境（P）

一、行业主要政策法规

二、政策环境对行业的影响

第二节 行业经济环境分析（E）

一、经济发展现状分析

二、当前经济主要问题

三、未来经济运行与政策展望

四、宏观经济环境对行业的影响分析

第三节 行业社会环境分析（S）

一、游戏IP产业社会环境

1、人口环境分析

2、教育环境分析

3、文化环境分析

4、生态环境分析

5、中国城镇化率

二、社会环境对行业的影响

第四节 行业技术环境分析（T）

一、游戏IP技术分析

二、行业主要技术发展趋势

三、技术环境对行业的影响

第三章 国际游戏IP行业发展分析及经验借鉴

第一节 全球游戏IP市场总体情况分析

一、全球游戏IP行业发展概况

二、全球游戏IP市场结构

三、全球游戏IP行业发展特征

四、全球游戏IP行业竞争格局

五、全球游戏IP市场区域分布

六、国际重点游戏IP企业运营分析

第二节 全球主要国家（地区）市场分析

一、欧洲

二、北美

三、日本

四、韩国

五、其他国家地区

第四章 中国游戏IP行业运行现状分析

第一节 中国游戏IP行业发展状况分析

一、中国游戏IP行业发展阶段

二、中国游戏IP行业发展总体概况

三、中国游戏IP行业发展特点分析

四、中国游戏IP行业商业模式分析

第二节 游戏IP行业发展现状

一、中国游戏IP行业市场规模

二、中国游戏IP行业发展分析

三、中国游戏IP企业发展分析

第三节 游戏IP市场情况分析

一、中国游戏IP市场总体概况

二、中国游戏IP市场发展分析

三、中国游戏IP市场供求分析

第五章 中国游戏IP所属行业整体运行指标分析

第一节 中国游戏IP所属行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、人员规模状况分析

三、行业资产规模分析

四、行业市场规模分析

第二节 中国游戏IP所属行业财务指标总体分析

一、中国游戏IP所属行业盈利能力分析

1、中国游戏IP所属行业销售利润率

2、中国游戏IP所属行业成本费用利润率

3、中国游戏IP所属行业亏损面

二、中国游戏IP所属行业偿债能力分析

1、中国游戏IP所属行业资产负债比率

2、中国游戏IP所属行业利息保障倍数

三、中国游戏IP所属行业营运能力分析

1、中国游戏IP所属行业应收帐款周转率

2、中国游戏IP所属行业总资产周转率

3、中国游戏IP所属行业流动资产周转率

四、中国游戏IP所属行业发展能力分析

1、中国游戏IP所属行业总资产增长率

2、中国游戏IP所属行业利润总额增长率

3、中国游戏IP所属行业主营业务收入增长率

4、中国游戏IP所属行业资本保值增值率

第六章 2020-2024年游戏IP行业竞争形势

第一节 行业总体市场竞争状况分析

一、游戏IP行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

6、竞争结构特点总结

二、游戏IP行业企业间竞争格局分析

三、游戏IP行业集中度分析

四、游戏IP行业SWOT分析

1、游戏IP行业优势分析

2、游戏IP行业劣势分析

3、游戏IP行业机会分析

4、游戏IP行业威胁分析

第二节 中国游戏IP行业竞争格局综述

一、游戏IP行业竞争概况

二、中国游戏IP行业竞争力分析

三、游戏IP行业主要企业竞争力分析

第三节 游戏IP行业竞争格局分析

一、国内外游戏IP竞争分析

二、中国游戏IP市场竞争分析

三、中国游戏IP市场集中度分析

第四节 游戏IP行业并购重组分析

第七章 游戏IP行业领先企业经营形势分析

第一节 中国游戏IP企业总体发展状况分析

第二节 中国领先游戏IP企业经营形势分析

一、盛趣游戏

1、企业简况

2、企业主营业务分析

3、企业经营情况分析

4、企业优劣势分析

二、中手游

1、企业简况

2、企业主营业务分析

3、企业经营情况分析

4、企业优劣势分析

三、乐元素

1、企业简况

2、企业主营业务分析

3、企业经营情况分析

4、企业优劣势分析

第八章 2025-2031年游戏IP行业前景及投资价值

第一节 游戏IP行业五年规划现状及未来预测

第二节 2025-2031年游戏IP市场发展前景

一、2025-2031年游戏IP市场发展潜力

二、2025-2031年游戏IP市场发展前景展望

三、2025-2031年游戏IP细分行业发展前景分析

第三节 2025-2031年游戏IP市场发展趋势预测

一、2025-2031年游戏IP行业发展趋势

二、2025-2031年游戏IP市场规模预测

三、2025-2031年游戏IP行业应用趋势预测

第四节 游戏IP行业投资特性分析

一、游戏IP行业进入壁垒分析

二、游戏IP行业盈利因素分析

三、游戏IP行业盈利模式分析

第五节 2025-2031年游戏IP行业发展的影响因素

一、有利因素

二、不利因素

第六节 2025-2031年游戏IP行业投资价值评估分析

一、行业投资效益分析

二、产业发展的空白点分析

三、投资回报率比较高的投资方向

四、新进入者应注意的障碍因素

第九章 2025-2031年游戏IP行业投资机会与风险防范

第一节 游戏IP行业投融资情况

第二节 2025-2031年游戏IP行业投资机会

第三节 2025-2031年游戏IP行业投资风险及防范

第四节 中国游戏IP行业投资建议

一、游戏IP行业未来发展方向

二、游戏IP行业主要投资建议

三、中国游戏IP企业融资分析

第十章 游戏IP行业发展战略研究

第一节 游戏IP行业发展战略研究

第二节 对中国游戏IP品牌的战略思考

第三节 游戏IP经营策略分析

第四节 游戏IP行业投资战略研究

第十一章 研究结论及发展建议

第一节 游戏IP行业研究结论及建议

第二节 游戏IP关联行业研究结论及建议

第三节 游戏IP行业发展建议

一、行业发展策略建议

二、行业投资方向建议

三、行业投资方式建议