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• 首发|首席商业洞察
• 作者|首席商业洞察

引言：排队15小时挤爆京城！烤匠给2026年年初略显疲软的消费市场，结结实实地泼了勺“热油”。

谁能想到，2026年初的消费市场，居然被一锅烤鱼搅热了！

“不吃火锅，就吃烤匠”，这句在川渝街头喊了13年的口号，如今火遍全国。

在烤匠烤鱼店的门口，消费者们排起队来可以说是“发狠了，忘情了”。

图源：小红书

北京新店刚开业，出现百米长队盛景，有人凌晨5点还在等位，硬生生被这锅烤鱼“硬控”十几个小时。

图源：小红书

上海首店也不遑多让，开业当日有人排队超15小时，次日取号突破4000桌，翻台率飙到10轮以上。

图源：小红书

可以说，在餐饮关店率攀升、价格战内卷的当下，烤匠这股爆火势头，不是昙花一现，而是给略显疲软的消费市场，扎扎实实打了一针强心剂。

烤鱼届“胖东来”

藏了13年的硬实力

很多人以为烤匠是趁势而起的网红新品牌，不过是靠着流量风口赚一波快钱，但其实，它早就不是“烤鱼新人”，而是在川渝火了13年“烤鱼顶流”。

图源：烤匠

从某种程度来说，烤匠可以说是烤鱼届的“胖东来”。

同样都不追求快速扩张，不玩资本套路，烤匠深耕川渝11年才敢迈出全国化第一步，直营门店只有77家，却积累了超400万粉丝，比行业平均水平高出一大截。

图源：烤匠

更何况，它能在探鱼、愿者上钩等老牌强店中脱颖而出，自然有它的过人之处。

首先，烤匠的根基够稳，自带“川渝基因buff”。

图源：网络

不同于很多烤鱼品牌菜单上的“遍地开花”，但口味拉跨。烤匠从2013年在成都开出第一家店开始，就死磕川式麻辣烤鱼，把川渝人最爱的麻辣味玩到了极致，让消费者直呼过瘾。

就连鲜少有人注意到的烤盘，烤匠都花功夫进行优化，把传统方形盘改成黑金圆形盘，保证上桌后每一口都受热均匀，这份细节，是烤匠成功的关键。

图源：小红书

其次，烤匠盯准“川味刚需”，精准避开与老牌强店的正面内卷，四两拨千斤。

以那些老牌烤鱼店为例，探鱼爆火多年，主打“全年龄段覆盖”，兼顾家庭、朋友等所有场景，虽然热闹，反而没了核心记忆点。

还有愿者上钩走“平价亲民路线”，聚焦大众刚需，研发多种口味，但在就餐体验上欠缺了些，容易让自己陷入价格战。

图源：美团

而烤匠跳出这个怪圈，不贪多求全，选择一个赛道做深，精准锚定“川味爱好者”或是”z世代人群”。

图源：烤匠

门店主打年轻人小聚场景，桌型以2-4人小桌为主，完美适配年轻人朋友聚会、情侣约会的核心需求，避免大桌带来的“社交尴尬”。

同时，顺便推出“烤鱼+小酒”组合，搭配川式卤味小菜，打造“下班小酌、周末小聚”的轻松氛围，让吃烤鱼成为年轻人释放压力、休闲社交的选择。

图源：小红书

更关键的是，它精准拿捏年轻人的“分享欲”，从烤鱼到餐厅装修，拍照出片率高，自带社交传播属性。

年轻人吃完发小红书、发抖音，无形中形成自发传播，比起探鱼、愿者上钩等老牌强店，烤匠形成了独特的差异化优势，既避开了正面内卷，又牢牢抓住了高价值年轻客群，这也是它能从老牌强店中突围的核心关键。

图源：小红书

靠“记忆点”杀出重围

让消费者心甘情愿排队

说实话，餐饮行业从不缺“味道好”的品牌，每个品牌都有自己的优势所在，但烤匠能圈粉无数，甚至让老客反复复购，主动安利，光靠味道是远远不够的。

除了烤匠主打的鲜活现杀的鮰鱼，拒绝冷冻鱼，鱼身处理干净以外。它的小吃更是诚意满满，绝非“凑数款”，也成为了死忠粉念念不忘的理由。

图源：小红书

不同于很多品牌只有简单的几样凉菜，烤匠的小吃从现炸酥肉、卤味拼盘，到手工红糖糍粑、现磨黑豆花，每一款都带着用料扎实、口感出众。

图源：小红书

在社交媒体上，最出圈的就是那款“反常识”的花椒冰淇淋。

图源：网友评论

除此之外，口味“少而精”，也是烤匠的制胜之道。

现在很多烤鱼品牌动辄推出几十种口味，菜单长长一条，贪多求全却没一个能记住的，但烤匠反其道而行之，放弃“大而杂”，聚焦“小而美”，核心主打经典麻辣味，牢牢抓住川渝风味的核心，绝对不出错。

图源：网络

同时搭配少量创新口味，还推出“季节限定款”，每季度更新一款，仅上线90天，既保持新鲜感，又不分散精力。

图源：烤匠

所以，比起探鱼“全口味覆盖”、愿者上钩“主打平价却口味平庸”，烤匠的“极致川麻”反而形成了差异化，让消费者记住“想吃正宗川味烤鱼，就找烤匠”，这也是它能突围的关键。

懂年轻人的“小心思”

比好吃更重要

当下的消费市场，尤其是餐饮行业，“情绪价值”早已超越“产品本身”，成为吸引年轻人的关键。

很多时候，年轻人吃的不是饭，是放松、是共鸣，而烤匠最厉害的地方，就是精准抓住了这一点，比很多品牌更懂年轻人的“小心思”。

比如，它拒绝“社死式服务”，主打“i人友好型”生日体验。

图源：小红书

自从海底捞的“e人过生日”火了之后，很多餐饮品牌的日常服务，都是店员围着唱歌、跳舞，让社恐人群浑身不自在，表示只想找个地洞钻进去。

图源：网络

但烤匠反其道而行之，为社恐人群准备了拍照补光灯、即时打印机、定制小蛋糕和手写贺卡，低调又有温度，不用被围观，却能感受到仪式感。

更重要的是，烤匠打造了专属IP“匠匠猫”，推出盲盒、节日周边，和年轻人“玩在一起”，让品牌不再冷冰冰，而且更有个性，引发了年轻人的大规模讨论。

图源：网络

同时，烤匠还会还举办“麻辣上瘾节”等活动，联动粉丝共创，让年轻人不仅是消费者，更是品牌的参与者，这种情感交流，比任何营销都管用，也让品牌牢牢锁住了年轻客群。

图源：封面新闻

流量狂欢之下

短板与隐忧也不可忽视

在烤匠流量狂欢的背后，潜藏的隐忧与短板同样不容忽视。

它的崛起给消费市场注入了信心，但这份“火”能否持续，还要看它能否破解这些与生俱来的“烦恼”，毕竟，餐饮行业从来没有“一火永火”的神话。

图源：网络

当流量开始退潮，短板只会被无限放大，这也是所有网红餐饮品牌都要面对的考验，烤匠自然也不例外。

首先，烤匠标榜的川味既是优势也是枷锁。烤匠牢牢抓住川渝基因，主打麻辣烤鱼，这是它出圈的核心，但也成为了它扩大受众的“绊脚石”。

图源：小红书

川渝地区以外，尤其是北方市场，很多消费者并不擅长吃辣，即便烤匠推出了不辣的蒜香味、酸菜味，但品牌标签早已与“麻辣”深度绑定，难以吸引不吃辣的核心客群。

其次就是“网红标签”随时都有被反噬的风险。烤匠的爆火，离不开花椒冰淇淋、赛博朋克装修等“网红元素”的加持，也离不开消费者的自发传播。

但“网红标签”从来都是一把双刃剑，消费者对网红品牌的期待值更高，容错率更低，一旦出现一点问题，就可能引发大规模吐槽。

图源：小红书

更关键的是，烤鱼赛道本身就是红海，探鱼、愿者上钩等老牌强店不会坐视不理，大概率会借鉴烤匠的成功经验，推出类似的川味烤鱼、网红配菜，挤压烤匠的差异化空间。

图源：探鱼

除此之外，越来越多的小众川味烤鱼品牌也在崛起，靠更低的价格、更精准的定位分流客群，烤匠如果不能持续创新，打破“网红滤镜”，很容易被市场淘汰。

写在最后

烤匠的爆火，从来不是靠运气，也不是靠流量，而是13年深耕的硬实力的结果。

它没有跟风扩张，没有陷入价格战，而是守住“川味初心”，死磕产品细节，读懂年轻人的需求，把“吃烤鱼”这件小事，做成了有品质、有体验、有情绪价值的消费场景。

图源：网络

同时，烤匠的模式，恰恰印证了当下消费市场的底层逻辑：消费没有降级，只有“价值升级”；扩张再快，也不如品质扎实。

在餐饮行业内卷加剧、资本退潮的当下，很多品牌急于求成，追求“短平快”的利益，却忘了餐饮的本质。

而烤匠，用13年的时间证明，坚持长期主义，死磕产品和体验，不盲目跟风，不敷衍细节，哪怕是一个看似“红海”的赛道，也能杀出属于自己的一片天。

图源：烤匠

对于消费者而言，烤匠的爆火，是多了一个“不吃火锅”的好选择，是能吃到正宗川味烤鱼、感受到贴心体验的快乐。

而对于整个消费市场而言，烤匠的出现，是一剂“强心剂”，它告诉所有品牌：只要守住初心，做好价值，消费者就愿意为你买单，市场就永远有你的机会。

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