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本周最热

泰勒斯威夫特新专上线预告发布，全球品牌齐追热点

流行天后泰勒·斯威夫特的新专辑预告一出，瞬间引爆社交媒体，而这次的“主角”，竟然是那抹带着亮片细闪的橙色！从汉堡到麻辣烫，从星巴克到哈啰单车，各路品牌纷纷“变身”，蹭起了这波史无前例的热度。

和宠物经济对着干？天猫新创意广告用理性叙事构建具有辨识度的品牌表达

养宠本质上绝非一时兴起的娱乐消遣，而是一份需要长期承担的生命责任。基于这样的现实背景，天猫绿动生活联合它基金、淘宝·天猫宠物行业及 17 大宠物品牌，在今年的 8 月 19 日国际流浪动物日提出一句「反弃养」的倡议：「想清楚，再入『坑』」，直击问题核心：不要因为自己的「一时兴起」造成动物的「一生流浪」。

同时，天猫并非空喊口号，而是上线一组创意海报带来充满现实意义的警示，让这一理念更加深入人心。系列海报将猫猫狗狗搞破坏的场景做成一个个大坑形状，从憋不住在家乱尿到啃咬抓挠家具，每一个「坑」都直观展示出这些毛孩子可爱外表下的「破坏力」，直指养宠道路上最为真实的日常困扰。

迪卡侬“尿素袋”穿搭火了

最近，迪卡侬的新品“尿素袋”在社交媒体上引发了热烈讨论。其中，明黄色款的“尿素袋”被视为户外圈的全新时尚单品，受到众多网友追捧。

事实上，这款“尿素袋”的设计并不是迪卡侬单方面的创意，而是与小红书的户外主题活动相结合的周边礼品，只能到迪卡侬特定门店或其他与小红书合作的户外门店线下打卡，带话题发帖领取。每个门店的尿素袋数量有限，送完即止。

“尿素袋”产品的爆火，与其天然的网络meme特质密不可分：一方面是高辨识度的颜色、材质，即便已经被裁剪得七零八落，你依旧可以一眼认出，“哦用的是尿素袋”；一方面是反差感——买得起奢侈品的博主们把廉价质朴的尿素袋改造成你买不起的样子，然后由“中产”点赞买单。

广告片

Babycare × 郭碧婷探寻新一代父母的育儿方式

在 Babycare 迎来天猫超级品牌日之际，品牌官宣郭碧婷为品牌代言人，共同探寻新一代父母的育儿方式，二者携手带来了一支温柔有力量的短片。

全片没有说教与冲突，只有两代育儿观的温柔碰撞，传统教育里的「不小心」「不懂」正在被新一代父母的共情与倾听取代，短片呈现了不少两代育儿的差异，如上一代剪掉女儿长发，我们给儿子扎小辫；上一代反问「为什么不打别人就打你」，我们则坚定地相信孩子；上一代用「垃圾桶捡来的」解释出生，我们告诉孩子「生命因爱诞生」。

Babycare 敏锐捕捉当下育儿观，发现新一代父母已经通过自我成长，打破传统权威式育儿模式，转向理解、尊重与共情的育儿模式，并将产品功能融入其中，提出「柔软育儿」的育儿观，助力每个孩子都在柔软中自由生长。

二手玫瑰为伊刻活泉改名？

伊刻活泉正式牵手二手玫瑰，玩起了悬念营销，直接让二手玫瑰「赔了一只手」，从「二手玫瑰」变成了「一手玫瑰」。

伊刻活泉正是看中二手玫瑰在二手文化中绽放原创生命力的独特气质，与品牌追求新鲜本真、拒绝刻板理念的高度契合。借乐队「二手」之名，推出全新口味的「一手现泡」玫瑰红茶，将新品上市转化为具有话题性的趣味传播事件，引发大众关注。

酵色和你「庆祝」每时每刻

生日，是属于每个人最小单位的节日。在这一天里，我们切蛋糕、吹蜡烛、许下心愿，开启一场关于「我」的庆典。酵色六周年之际，推出全新「庆祝」系列，聚焦生日这一庆祝的最小单位，和广大消费者一起「庆祝生日，更庆祝平日」。

品牌上线周年短片，讲述了品牌对于生日的理解。不管是和朋友、伴侣、父母或是小猫小狗相聚。在生日这一天，总有一支蜡烛被点燃、总有一些人「庆祝」我们的存在。 

高德地图用科技留住爱的声音

亲人离世是一场漫长的潮湿，别离之后，我们总在期待另一种的方式重逢。最近，高德地图发布了一则短片，讲述品牌如何回应网友的需求，通过 AI 技术深度分析网友父亲的语音、生成智能导航，让这位父亲再次坐上了女儿的副驾，陪她一路驶向远方。

短片没有大量的台词和对话，仅以女儿的自诉串联，却处处透露着无尽的温情。高德地图及时回应了用户的真实需求，让爱通过 AI 以另一种充满温度的形式回归，彰显了高德作为一家科技公司的品牌人文关怀。

产品营销

康师傅联动罗永浩推出“特别特鲜泡面”

罗永浩和康师傅推出“特别特鲜泡面”联动，罗永浩官微发文称“9年磨一面，特别特鲜泡面终于上市”。据称，该产品采用“单篓水煮工艺”，通过模拟真实煮面过程，5分钟冲泡即可还原鲜煮面的口感，面条设计为劲棱面型（非油炸），强调柔韧弹滑，搭配鲜浓汤底，宣称终结“泡面与煮面之争”，共推出海味龙虾、山野红酸汤、烧汁雪花牛肉三种口味。价格方面，在抖音康师傅官方旗舰店，新品尝鲜价为39.9元/4盒。

8月21日晚19点，罗永浩、张朝阳、黄执中等人亮相康师傅抖音直播间，参与新品发布会。新品开售仅1小时，销量已突破7.1万单，两小时后，直播商品链接中限量1万份的“罗永浩专属”泡面组合显示已售罄。

茉莉奶白「开心果茉莉椰」三周年庆生 “开心就好”续写新篇章

8月23日，茉莉奶白将迎来旗下爆款单品「开心果茉莉椰」上市三周年生日庆。作为长期登上茉莉奶白必喝榜的爆款产品之一，开心果茉莉椰凭借独特风味与“开心”的附加情绪价值，成为消费者心中的“开心白月光”，持续丰富着茉莉奶白“东方摩登茶”的产品矩阵。

此次三周年生日仪式还专程邀来生日伙伴，也是开心果茉莉椰首个“开心推荐官”---拥有专属开心笑容的女明星小海狸赞萌露比（ZANMANG LOOPY）。此次联名IP的选定颇具深意，这只来自韩国的粉色小海狸，凭借标志性的开心大门牙、蠢萌形象和丰富表情包，在中国社交平台累计话题量超90亿次，精准契合当前“用开心对抗焦虑”的大众心理需求。为了强化“开心”情绪的传递，三周年庆生围绕ZANMANG LOOPY精心打造了全链路视觉体系：主题纸袋、杯贴及纸杯都采用了ZANMANG LOOPY开心大笑的灵动插画，从第一眼就击中“开心”的情绪共鸣；限定联名周边产品则涵盖ZANMANG LOOPY细闪贴纸、冰箱贴、香薰蜡烛、卡包等高颜值单品。

点沙成金，特仑苏推出高端线新品牛奶

恰逢品牌 20 周年，近日特仑苏推出了高端线新品：沙金套海沙漠·有机纯牛奶。高达 188 元一提的定价，堪称牛奶中的爱马仕，特别在经济下行，行业寒冬的背景下，特仑苏此举，无疑向行业里扔了颗深水炸弹，赚足了眼球。

JNBYHOME × 跳海邀你为日常留白

生活不止于居所，更关乎栖息的状态。近日，家居品牌 JNBYHOME 携手跳海旗下青年社区型酒店品牌跳海 LIVING 推出联名礼盒「一种新尝试」，以「住」与「穿」为切入点，打造生活方式的流动展演。

联名礼盒内含两大核心单品：一款能实现从「沙发到便利店」 无缝衔接的家居服，打破居家与外出的场景界限；一条吸水速度快过楼下阿姨聊八卦语速的条纹毛巾，用趣味表达强化实用属性，让日常用品自带生活烟火气。

「一种新尝试」不止是物品的组合，更是一次具象的生活提案——邀请用户走出固化日常，去散步、去发呆、去与平凡瞬间重新相遇。若想深度体验，消费者可前往南头古城入住跳海 LIVING，在客房里感受一盏灯的角度，于街巷间捕捉一扇窗的风向，让居住成为与环境对话的过程。

此次合作中，JNBYHOME 与跳海 LIVING 将「居住」与「穿着」串联成动态场景：穿着柔软起居服下楼，在古城街巷里触摸日常的真实温度；在跳海 LIVING 的客房与社区空间之间穿梭，于衣物的包裹感与居住的舒适感中，找到生活的柔软与呼吸感。通过对「日常留白」的练习，品牌邀请消费者在街区漫游，重新定义日常栖息的松弛状态。

瑞幸 × Esther Bunny 七夕和自己一「杯」子

七夕将至，瑞幸近日携手可爱卡通 IP Esther Bunny 艾丝乐小兔推出限定联名产品及周边，将大家一口带入甜蜜时刻。据悉，此次新品将围绕当季春雪水蜜桃进行创作，共计划推出「多肉桃桃咖」「大果粒桃桃柠檬茶」「桃桃冰茶」三款产品，每款都将包含自然熟采摘鲜桃，助力大家盛夏 0 脂低负担大口喝。

此外，3 款联名纸袋、2 款联名杯套、4 款主题杯也将上线，与大家一路心动相随。不仅于此，消费者购买指定套餐还有机会获得，徽章、贴纸、吸管杯等多款可爱周边。让棉花糖般柔软治愈的艾丝乐小免，接住日常所有的情绪，不止七夕。

Timberland 再携长谷川昭雄玩转经典

Timberland 再度携手长谷川昭雄主理的概念店 andreM hoffwann，推出全新特别款三眼船鞋。这次合作回归经典，延续 Timberland 黄靴的磨砂皮革与鞋带元素，鞋垫印有双方的联名标识，鞋身搭配软木塞挂饰，为整体增添趣味与识别度。去年 9 月，双方首次合作推出 7-Eye 高筒别注款，采用典藏酒红配色与经 LWG 认证的油皮材质，鞋身会随着时间与穿着呈现不同的质感。当时的合作展现了双方在设计语境上的默契，如今 Timberland 的粗犷美学与长谷川的日系视角再次交织，让经典在新的语境中焕发活力。

品牌代言人

SKG 官宣品牌全球代言人王一博

8 月 20 日，SKG 正式宣布王一博担任品牌全球代言人，同时发布了一支具有科幻感的 TVC 短片。据了解，此次 SKG 对健康科技进行了全新升级，邀请粉丝与王一博一同体验健康科技带来的舒适，探寻更自在、舒适的状态。

王小卤官宣首位品牌代言人杨幂

杨幂又带着她的洗脑广告来了！8 月 20 日，王小卤正式官宣杨幂成为首位品牌代言人，邀请大家和杨幂一起，带上王小卤虎皮凤爪一起打开「美味幂籍」。

在二者共同带来的官宣 TVC 中，杨幂穿梭在宅家追剧、出游露营、上班续命、过年送礼等各大场景，同时叠加魔性洗脑的「还得是你王小卤」slogan，借杨幂的高国民度，持续打开话题声量，巩固王小卤的在虎皮凤爪领域的品类心智。

陈丽君成为潘多拉大中华区品牌大使

潘多拉珠宝宣布越剧演员陈丽君担任大中华区品牌大使。她在舞台上演绎戏韵的婉转流动，台下以热爱与坚持贯穿日常生活，在年轻群体中逐渐积累影响力，让传统艺术焕发新生。这份由初心驱动的精神，与潘多拉以爱与故事为核心的品牌理念形成呼应。

值得注意的是，过去几年潘多拉在中国市场快速扩张后迎来挑战。公司二季度财报宣布将在中国关闭最多 100 家门店，远超此前的计划。在这样的背景下官宣陈丽君，可以看出潘多拉希望借助她的形象，通过文化符号和本土语境回应市场变化，与消费者建立情感联结，为品牌叙事注入新的可能。

森马官宣王安宇成为品牌代言人

森马官宣王安宇成为品牌代言人，并携手发布《我们的故事，从专业开始》短片，一起用专业让日常更好。从《小巷人家》的优秀出演再到白玉兰颁奖礼上的即兴控场能力，王安宇都展现了他不同领域下的专业，这与森马专注大众日常服装的多年「专业精神」不谋而合。二者将强强联手，形成「专业组合」，用衣服承载起更多人的舒适。

LOEWE 官宣蒋奇明为全新品牌大使

LOEWE 正式宣布中国演员蒋奇明成为全新品牌大使。作为活跃于电视剧、电影、话剧与音乐剧等多个领域的演员，蒋奇明以真诚而富有张力的表演受到观众认可，他在不同角色之间的自由转换也展现出鲜明的个人风格。

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