沃尔玛与小红书联合打造“玛薯店”，近20款联名品推出

近日，沃尔玛与小红书共同宣布，双方达成深度合作，将围绕商品与购物场景进行深度融合，共同探索以顾客为中心的全新商业模式。沃尔玛与小红书的首批联名商品 – “沃集鲜×小红书｜宝藏新品”已于日前正式亮相。此外，双方联手打造的首个创新零售体验空间 – “玛薯店”于今日在深圳蛇口沃尔玛新装开业。同时，沃尔玛也成为首个入驻小红书电商的全渠道零售商超品牌。

此次合作是基于沃尔玛“顾客第一”和小红书“你的生活兴趣社区”的战略共识，旨在共同回应顾客购买决策向“高价值感、兴趣探索与情感共鸣”的深刻转变。双方将深度融合沃尔玛深厚的前端顾客洞察、强大的商品开发能力和完善的全球供应链体系，与小红书鲜活的内容生态、趋势捕捉及情感共鸣能力，共同满足顾客对更高品质、更强信任、更具情感共鸣的多维需求。

沃尔玛中国高级副总裁兼沃尔玛业态首席采购官祝骏表示：“‘顾客第一’是沃尔玛一切战略与行动的原点，我们致力于以差异化商品、信任感和便利的全渠道购物体验，回应顾客的真实需求。此次与小红书的深度合作，帮助我们更贴近顾客的生活方式、以更敏捷的姿态融入日常场景，持续为他们创造价值，深刻践行沃尔玛让顾客‘花得少，过得好’的企业使命。沃尔玛期待未来与小红书拓展更多合作领域，共同探索服务好顾客的新可能。”

小红书CMO之恒表示：“过去一年，沃尔玛在小红书社区中搜索量和兴趣人群量都有高速增长，非常受欢迎。感谢沃尔玛伙伴的信任，让小红书上用户洞察变成实实在在的宝藏好品，让线下卖场变成充满生活灵感的空间驿站。在过去的全方位合作中，我们感受到沃尔玛团队对顾客的热爱，你们高效、专业和全情投入。期待我们继续携手，探索更多可能。”

让趋势和兴趣成为可信任的商品

在商品层面，双方建立了一套“融合消费洞察、协同商品研发”的商品共创模式，并由沃尔玛旗下自有品牌“沃集鲜”承载落地。

首发联名商品延续了“沃集鲜”配料简单、原料鲜、产地鲜、体验鲜的理念，沃尔玛以强大的全球供应链和严苛的品控体系，确保每一款商品符合“沃集鲜”的品控基线，实现了商品的品质可信任。小红书则以其独特的生态社区，为商品开发注入前沿的生活灵感与趋势验证，确保联合商品更贴切当下消费者的真实兴趣与使用场景，让顾客在小红书“种草”的潮流选择，能在沃尔玛以安心、高质价比的方式轻松获得。

联名商品涵盖了烘焙、奶制品、健康饮品、休闲零食等核心品类，具有“配料极致简单、全球优选食材、造型别致又独具新意”几大特点。例如，烘焙产品采用新西兰进口黄油、100%使用动物奶油，部分商品选自比利时进口纯可可脂巧克力、2024年巴拿马最佳咖啡大赛获奖瑰夏咖啡豆，都彰显了联名商品对风味与原料的极致讲究。同时，香菜味风味酸奶、多彩法式马卡龙、把把赢麻将曲奇饼干，则以别致的造型、潮流风味集中体现了“健康内核”与“生活新意”的融合。

以“兴趣岛”重塑购物空间，让购物成为发现灵感的旅程

双方联合打造了创新体验店 – 深圳蛇口“玛薯店”，打破了传统的品类陈列逻辑，打造了以“顾客兴趣心智”为导向的8大兴趣岛，每个兴趣岛均围绕一个核心生活方式兴趣点，通过沉浸式体验布局、创意互动，将顾客感兴趣的内容无缝嵌入线下实体场景，提供“发现灵感－沉浸体验－便捷购买”的无缝融合新购物体验和循环，让“种草”更快落地，让购物体验更具趣味和获得感。

颜值正义岛展示了沃尔玛“草莓季”相关商品和高颜值的精品礼盒；成分安心岛以“简单为鲜”为主题，聚焦优质食材、自然调味与简单配料商品；宝藏新品岛集中展示联名商品，并设置投票面板，让用户选出最喜欢的商品；花间拾趣岛融合鲜花与植栽，提供花卉护理与搭配指南，营造“治愈”氛围；感官冒险岛提供酒饮特调体验与风味探索，解锁自制特调配方；毛绒童心岛以可爱别致的卡通装置打造柔软治愈的打卡空间；环球美物岛精选全球大牌低价美妆、香氛与保健礼盒，专业NPC提供专属香气攻略与试用体验；新年挥春岛设置传统服饰NPC与顾客玩出新春祝福新花样。

沃尔玛与小红书的合作不仅是一次从商品研发到场景体验的全链路价值共创，为顾客提供了从线上灵感种草到线下体验验证、再到便捷安心购买的完整闭环，更标志着零售业与内容生态的融合进入了“系统共创”新阶段，为行业提供了“玛薯式”前瞻性范本，验证了以深度顾客洞察驱动商品创新与购物体验重构的可能性，为行业真正以顾客兴趣和需求为中心实现增长，提供了兼具创新性与可操作性的战略路径。

读特&深圳晚报记者 李超

（作者：读特&深圳晚报记者 李超）