银川葡萄酒借音乐季“破圈” 紫色IP变现流量密码

来源：【宁夏日报】

记者8月19日从银川市葡萄酒产业发展服务中心获悉，在刚刚落下帷幕的“2025·阅云湾览山音乐季”中，银川葡萄酒产业通过场景化营销、沉浸式体验和精准客群触达，完成了一次满意的宣传推广，在提升品牌影响力与市场认知度方面取得显著成果。

音乐季期间，银川市葡萄酒产业发展服务中心精心策划，在现场设置了葡萄酒产业宣传展示专区。产业宣传展示专区陈列着贺兰山东麓众多优质葡萄酒，从果香四溢的干红到清爽怡人的干白，每一款都吸引着往来观众驻足了解。更吸睛的是身着“葡萄仙子”服饰的工作人员——以紫色为主色调的裙装融入葡萄藤刺绣、酒瓶挂饰等元素，搭配定制葡萄香氛，成为社交平台上的“网红打卡点”。工作人员向游客发放银川市葡萄酒庄文化休闲旅游地图和宣传册，通过图文并茂的讲解和推广，向游客详细展示了银川产区的风土人情、酒庄旅游路线以及葡萄酒的酿造知识，让观众对银川葡萄酒产业有了全方位的了解。“这种将产业文化与时尚元素结合的设计，让葡萄酒不再是‘长辈的饮品’，而是年轻人的‘社交货币’。”游客李女士表示。

银川葡萄酒借势音乐节“圈粉”。

为深化体验，银川市还推出“音乐季票根兑换酒庄游”活动，观众及游客凭音乐季门票或票根可免费参观酒庄，亲身感受葡萄园的自然风光与酒庄的酿造氛围。在银川市葡萄酒产业发展服务中心的倡议下，音乐季期间，参与酒庄开放日活动及“票根经济”活动的酒庄数量超过20家。

此次活动还从9家酒庄征集了12款，共49瓶高端葡萄酒，一部分放置在演唱会休息室供嘉宾品味，另外一部分在活动抽奖环节赠送给观众，让幸运观众把这份贺兰山东麓的味道带回家。

据悉，从“葡萄仙子”的视觉冲击到“票根经济”的体验创新，银川葡萄酒产业通过音乐季完成了从“产区推广”到“生活方式输出”的升级。（宁夏日报记者 王婧雅/文 图片由受访单位提供）

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