张靓颖打卡苏州痛楼！这届年轻人为何甘愿花钱买“痛”？

9月6日，在苏州站演唱会前，歌手张靓颖特地抽空去印象城打卡了属于自己的“痛楼”——循环播放的宣传大屏，从天而降的吊幔，扑面而来的巨幅海报，处处可见的人形立牌，可以互动的打卡框和签名墙……整个商场如同一个张靓颖的沉浸式主题空间，也吸引了全国各地的粉丝前去打卡。

这就是时下流行的“痛楼”，指的是将整栋建筑装饰上喜欢的明星、影视人物或虚拟角色。从痛包、痛车、痛楼甚至“痛城”，近年来，随着“二次元经济”为城市消费带来新活力，“痛文化”正悄然从小众圈子走向公众视野，成为吸引年轻消费群体的新法宝。

从“痛包”到“痛楼”

年轻人的情感新投射

所谓“痛”，最初来源于“痛车”——那些被主人贴满动漫角色、游戏图案的车辆，因过度装饰的视觉冲击让人“辣眼睛”、让车主感到“羞耻”而得名。如今，这一概念已扩展至任何被心爱周边装饰覆盖的物品或空间。

走在苏州中心商场，随处可见身背“痛包”的年轻人。这些带有透明隔层的包内，徽章、吧唧、玩偶等周边产品被精心陈列，宛如移动的收藏馆。

“谷子不晒，等于白买。”19岁的动漫爱好者小k告诉记者，展示心爱的周边是一种情感需求，“就像有人喜欢收集球鞋，有人喜欢购买盲盒，我们只是用不同的方式表达自己的热爱。”而这种热爱也正渐渐从私人空间走向公共领域。

张靓颖“痛楼”并非苏州首次出现的痛楼活动。这个夏天，从乙游《恋与深空》、《新白娘子传奇》演唱会到影视剧《藏海传》，从苏州大悦城、龙湖天街到石路天虹，这些商场内部都曾设置了相关主题的专属展区，巨幅海报包裹着建筑外墙，商场内部的立柱、楼梯甚至洗手间指示牌都经过了主题化改造，强烈的视觉冲击让路过者很难不抬头注目，更吸引大量年轻人前来拍照打卡和应援。

在他们看来，自己喜欢的人或角色被印在建筑上，有一种被认可的感觉，而商业体的转变，也让他们有了能够大胆展示爱好的公共空间。

情绪价值消费时代

他们愿意为爱付费

在实用主义者看来，痛包、吧唧、手办等周边产品可能被视为“美丽废物”。但在情绪经济时代，年轻人消费逻辑已经发生变化。

“这些物品的价值不在于实用功能，而在于情感连接。”28岁的媒体从业者小宋展示了她的工位，上面整齐陈列着各种亚克力立牌、吧唧，“每当看到这些周边我就会想到曾经这些动漫给我带来的快乐，哪怕只是看着都会很开心。”

这种情感投射正在催生新的消费市场。得物App数据显示，2025年至今，痛包销量同比增长380%。某二手平台上，痛文化商品的交易用户中95后占比超过70%，新发商品数同比增长268%。

不难看出，年轻人愿意为情绪价值支付溢价的背后，是为爱付费的消费逻辑，这种逻辑正在重塑整个消费市场。

二次元经济成为

商业体引流新引擎

这几年，面对电商冲击，传统商业综合体一直在寻求差异化竞争之路，而“痛楼”项目正是将线上流量引向线下消费的一次成功尝试。

记者从苏州石路天虹购物中心了解到，该商场从去年起便开始积极布局“痛文化”场景，已成功举办包括五月天、十个晴天、檀健次、叶童等多场粉丝应援活动，目前每月平均都有1到2场活动，已成为苏州地区粉丝经济活跃的商业载体之一。

通过持续开展这些“痛文化”活动，商场成功吸引了大量年轻客群，实现暑期客流与销售额双位数增长，同比增幅超20%，小红书等社交平台曝光量、互动量也增长显著。

该商场助理总经理史艳茹表示，“我们懂年轻人想要什么，也愿意提供这样的场所实现他们的热爱。”她透露，商场建成时间较早，急需通过新内容打破传统老牌商场的刻板印象，而聚焦“痛文化”、打造“年轻人的精神家园”正是他们抓住年轻消费群体的关键策略。

事实上，越来越多的商业体开始拥抱二次元经济。这个七夕，苏州大悦城推出乙游《恋与深空》角色夏以昼的七夕主题痛楼，不仅实现了圈层文化的破壁，更交出了一张亮眼的成绩单。

商场客流同比提升12%，年轻消费者占比显著提高，甚至还吸引了一批专门从江浙沪地区赶来的“行李箱客群”——他们拖着行李直接来到现场参与互动，显示出跨区域的文化号召力。

之所以选择切入二次元圈层，正是基于对Z世代消费趋势的深刻洞察。苏州大悦城推广负责人刘洋表示，“我们注意到，如今年轻人强烈的圈层归属感和情感消费需求正在崛起。通过引入‘痛楼’这类具有高认同感的主题内容，既是延续年轻、潮流、情感共鸣的品牌基因，也是主动拥抱市场变化、响应Z世代文化消费的选择。”

有业内人士分析，情绪价值消费已不再是小众现象，痛文化也不再只是亚文化，它已成为线下商业体吸引年轻客群的重要引擎。能否抓住年轻人的情感需求，将成为未来商业体运营的关键挑战与机遇。

随着越来越多商业项目引入痛楼概念，苏州正悄然成为长三角地区“痛文化”的新兴聚集地。从“痛楼”到“痛城”，苏州的二次元经济正慢慢转化为实实在在的城市发展动力，变成一条通向未来的新路径。

当年轻人们背起痛包走向街头，当商场主动变身痛文化橱窗，当整座城市愿意为一种热爱提供舞台，我们看到的不仅是一种小众文化的主流化进程，更是一座城市与年轻一代共同成长、彼此成就的珍贵尝试。

在可预见的未来，苏州或将成为一座穿梭于传统与现代、虚拟与现实之间的2.5次元城市，用独特的文化语言讲述新的苏州故事。

来源：看苏州

编辑：祝融