（报告出品方：伽马数据）

中国游戏产业现状分析

头部企业及成熟品类带动市场再创新高， 部分新机遇显现

2025年中国游戏产业持续发展，国内市场、自研出海规模再创新高，并均保持了较快的增速。头部企业、成熟品类是带动市场增长的核心成因，并为更多高渗透率品类的再度增 长提供参考经验。与此同时，部分增长成因所显现的增长机遇处于发展初期，仍有较大增长空间。

中国游戏产业增长成因分析

射击类增量近百亿元，搜打撤玩法、多款新游是增长的直接原因

射击类是2025年产业规模增长的重要动力，作为国内第二大游戏品类，2025年流水TOP100移动游戏中射击类产品收入占比增至18.29%，各终端射击类游戏总增量超百亿元。新 玩法、新产品是品类显著增长的直接原因。玩法层面，搜打撤是最核心的增量来源，以其为核心的《三角洲行动》成为2025年增速最快的产品，当前DAU已超3000万；同时， 以《和平精英》为代表的部分射击类游戏也上线对应玩法，DAU同样达数千万，具备极高的市场热度。产品层面，《无畏契约：源能行动》《胜利女神：新的希望》《雷霆战机： 集结》等多款新游上线，且以英雄射击、二次元、飞行射击等标签获取不同偏好用户，减少内部竞争，共同拓展品类上限。

小程序游戏中类App玩法占比近8成，IP游戏占26%

小程序游戏领域，类App游戏玩法、IP游戏是本年度的重要增长来源，从流水TOP100微信小程序游戏来看，现阶段类App游戏玩法的数量占比已达77%，IP游戏占比达26%。小程 序游戏技术能力提升及小程序用户的游戏需求升级，是类App游戏玩法、IP游戏带动小程序游戏增长的前置因素。技术层面，随着平台、引擎等能力升级，更大体量、更重度的游 戏得以登陆小程序。用户需求层面，受小程序影响开始接触游戏的非传统游戏用户，通过小程序游戏完成游戏理解及需求的升级，进而开始寻找更深入的游戏体验，形成已较为 成熟的类App游戏玩法、IP游戏的发展空间。

头部策略类、合成类游戏合计 增超15个百分点，重度、休 闲相互结合是关键

SLG、合成类游戏是带动本年度自研移动游戏海外收入增长的重 点。通过融入模拟经营、合成、塔防等玩法，头部重度品类策略 类（含SLG）市场占有率增加8.58个百分点；通过融入改装、模 拟经营、剧情等玩法，更为休闲的合成品类头部市场占有率增加 6.48个百分点。整体而言，重度游戏休闲化继续展现增长潜力的 同时，休闲游戏中重度化也出现增长，重度、休闲的相互结合， 正成为更多成熟品类再度增长的要点。同时，高品质重度、休闲 相融合的游戏正呈现“全球通吃”的特征，即便在日本、韩国等SLG 规模相对有限的地区，也有多款“SLG+”产品进入榜单前列，这意 味着重度、休闲相结合的模式仍然具备新鲜感，如果在本地用户 偏好且发展成熟的品类中运用，有望带来新的流水增长。

高品质游戏海外市场“全球通吃”， 数数科技提供数据合规、全球 化运营、高ROI获客等支持

如前所述，更多高品质游戏呈现“全球通吃”的特征，虽然能较大程度 带动流水增长，但对企业同时布局各海外市场的能力提出较高要求， 尤其是在数据合规及文化合规风险日益增长、买量获客愈发复杂的 当下，寻找高质量合作伙伴，有望带来“事半功倍”的出海效果。数数 科技作为中国游戏出海合作伙伴的代表，旗下全球游戏行业数据智 能基础设施ThinkingEngine（下文简称“TE系统”）能够一站式满足 企业的出海数据需求：在数据合规层面，TE系统拥有全球多集群架 构，能够为企业在世界各个国家或地区建立独立的、符合当地法律 的数据集群，自动满足GDPR等合规要求，从源头上规避法律风险； 运营层面，TE系统可以对时区、汇率、语言进行实时转换，确保所 有运营活动都基于玩家本地时间生效，进一步支持企业全球化运营； 获客层面，TE系统能够帮助游戏企业整合玩家行为数据与第三方平 台的归因及变现数据，从而更精准地评估投放渠道价值，在高效获 客的同时降本增效。

中国游戏产业趋势及潜力分析

头部SLG游戏中融合产品流水超8成

玩法融合是游戏从产品竞争向生态运营转型的趋势中“产品平台化”的代表，也是近年表现较佳的领域。现阶段，玩法融合已发展出至少两个较为成熟的方向，其一为同品类融合， 射击类、棋牌类是其典型代表，这一分支的平台化方式是，通过在一款游戏中融入数个同品类的差异化玩法的方式，形成类似“玩法大全”的细分玩法平台，从用户的视角来看，不 但带来新鲜感，也使其在品类出现新兴玩法时，无需在“继续玩老游戏还是舍弃过往进度、在新游戏中重新开始”中做抉择，对产品而言则有利于长线运营。其二为跨品类融合，典 型代表如“SLG+”“合成类+”，从用户的视角来看，跨品类融合为其提供了尝试不同品类、“劳逸结合”的一站式游戏平台， 例如在对消除类玩法兴趣下降时，游戏仍能提供模拟经营、 观看剧情等趣味点。而无论哪种玩法融合方式，均有较佳的成果产出，在同品类融合中，部分棋牌类产品长期位居榜单前列，而其提供的游戏玩法多达数十种；在跨品类融合中， 头部出海产品中“SLG+”的流水占比不但已超8成，且较2024年增加13.7个百分点，展现出较强的市场竞争力。同时，玩法融合自身亦在发展，轻重度相融合、与模拟经营相融合 近年增速较快，而在融合模拟经营之外，融合塔防、RPG等方向也有高流水产品产出。

IP衍生品存机遇，全球头部IP商品销售收入超6成但中国仅约2%

游戏产品之外，IP也逐步向生态化迈进，2025年88.8%的受访者曾为IP付过费，这意味着购买衍生品、选择日常物品（如零食）、寻找想看的内容（如视频、直播）、决定旅游 地点等场景，正愈发看重IP的话语权，使IP从单一的游戏资产，扩展为可承载多元内容和用户共创的 “跨媒介价值网络”。值得注意的是，IP的转型也是潜力较高但现有变现水平较 低的机会领域，衍生品市场是机会领域的典型代表，据伽马数据测算，2025年游戏IP主要类型衍生品市场规模约75亿元，占中国游戏市场实际销售收入比重仅约2%，但从 Wikipedia统计的“全世界最赚钱的50个IP（2024最新版）”来看，商品售卖占IP总收入比重高达62.9%，虽然二者口径不完全相同，但差距依然显著。与低变现现状相对应的是， 用户对衍生品的关注度较高，68.8%受访者会关注游戏IP衍生品。低变现现状叠加高关注度，游戏IP衍生品具备发展机遇，而更多IP转型机遇也有待发掘。

内置UGC是新蓝海“平台”， 约7成受访者可能为皮肤付费

内置UGC是游戏平台化转型的一个确定性方向。内置UGC是指置于游戏 之中的UGC创作，通常以允许用户创作游戏关卡、游戏地图，甚至单独 游戏的方式出现。未来，内置UGC有望以平台的身份，成为众多研发团 队发布游戏的新蓝海。现阶段，过往束缚中国UGC游戏的核心问题—— 发展确定性，已有了符合国内环境的解法，即，将UGC游戏创作内置于 成熟游戏之中（即内置UGC），再借力成熟游戏的IP吸引力以及向“长青” 发展的愿景实现自身成长。这一方式，从UGC地图产出数、UGC玩法 DAU等数据来看，已被证实能够成功激发国内用户游玩/创作UGC游戏的 意愿，进而带动UGC游戏普及、实现领域由由小众领域向大众领域的“破 圈”。而对于广大研发团队而言，这意味着加码UGC游戏已有了确定性， 无须再担心因用户群体来源不稳定，避免研发后难以触达用户。当前国 内的内置UGC市场呈现三个明显的特征：一是依托成熟游戏的IP与用户基 础，部分内置UGC平台日活达千万级，潜在触达用户众多；二是当前的 UGC作者以爱好者为主，专业团队参与度相对不高，市场尚未饱和；三 是有产品已实现月流水超千万元的记录。这些特征，给大中小型企业都 提供了新的机会。

近6成用户希望获得温馨的游戏感受，现实压力催生对游戏情感性满足的需求

“温和”有望成为下一个核心游戏情绪方向，从用户调研来看，相较于竞争、炫耀等过往用户最为注重 的游戏情绪，以温馨、低压力、闲适为代表的温和情绪正获得更多用户青睐，在最希望感受的TOP5 情绪中占据3席。这意味着用户对游戏的核心诉求正从“战胜他人/系统”的竞争性快感，转向“获得内心 平静、温暖连接与自我关照”的情感性满足。游戏功能从“竞技场”转向“避风港”，游戏已经承担起为用 户提供情感支持与精神补偿的角色。对此类游戏的偏好与现实环境变化关联密切。以对“低压力”需求 为例，超半数受访者明确表示现实生活中的高压力是其偏好低压力游戏环境的主因。这意味着，正是 无处不在的现实压力，使得用户更希望于游戏之中寻一方净土，获得放松与闲适，进而催生了对情感 性满足的游戏偏好。

《PEAK》国内销量近300万份，代表性模拟生活类游戏最高位于畅销榜TOP6

在游戏需求从功利性到情感性的价值转向的过程中，当前至少有三个方向，已展现较为明确的机会。其一为设计可控的压力系统，代表为模拟生活类游戏，这类游戏通过存在、 但较传统强社交类游戏更少的社交内容提升社交质量；通过提供多种玩法但极少设定强制目标，创造休闲、松驰的游戏体验。进而满足用户的情感性游戏需求。从产品来看，已 上线的《心动小镇》最高位列iOS游戏畅销榜TOP6，另有多家头部企业布局并进入测试环节。其二为设计低耗能的社交框架，如合作类游戏，其中《Peak》《R.E.P.O》的国内销 量均达百万套级别，这类游戏通过“共赢才算赢”的核心构造，引导用户相互帮扶、减少彼此竞争及游戏失败后的相互指责，进而带来温暖、被陪伴的感受。值得注意的是，这一方 向的高热度产品大多集中于PC平台，中国用户更习惯使用的手机平台少有游戏产出，目前市场仍存缺口。

6成受访者性格偏内向，社交压力更小的智能NPC存潜力

低耗能的社交框架的另一个方向为智能NPC，智能NPC的价值在于，基于智能化、非工具化、丰富行为树，构建满足用户陪伴需求的拟真社交环境，同时因为“非真人”的特点，使 用户更少感受到真人陪伴时可能因性格不合、习惯不同等带来的负面感受，进而获得更为理想的情绪。需要注意的是，布局智能NPC的产品虽然较少，但随用户倾向的整体变化， 这类需求将逐步扩大，例如内向、偏好独处的用户通常更为在意社交压力，而从此次调研来看，受访者中60.1%认为自己偏内向，49%表示更偏好独处，这意味着在不考虑“没有 特别的偏向”的用户的情况下，内向及偏好独处的用户均占据了受访者的多数，因此这类用户的游戏需求，或值得产业着重关注。

内容平台带来流水增量，近7成受访者有兴趣在直播间买游戏道具

内容平台有望成为新的流水变现渠道，据伽马数据统计，2025年流水TOP100移动游戏中22%在抖音平台开设官方店铺、售卖游戏道具，其中过半产品的年销售额超过1000万元， 店铺销售额占移动游戏总流水比重最高的产品，其比例超过20%，成为较佳的流水增量来源。以内容平台为媒介，依托直播、视频等形式售卖游戏道具，实质上是游戏内容营销发 展至一定程度的产物，内容平台在过往已起到获客、促活、回流的作用，随着企业布局日趋常态、用户习惯在内容平台娱乐消遣，也意味着内容平台具备承担关键游戏环节的可能 性。从用户于内容平台为游戏消费的习惯进程来看，受访者中68.5%已在直播间内购入过游戏道具、67.9%对此具备兴趣。未来或有更多企业于内容平台开源，获得额外流水增量。

中国游戏产业潜力企业分析

SLG品类进入方法论驱动阶段，创新品类释放世纪华通增长潜力

截至2025年第三季度，世纪华通已连续多个季度实现营收环比增长，旗下Century Games在全球市场构建的SLG与休闲类长青品类矩阵为公司贡献了稳定且高确定性的收入结构。 公司的未来潜力在于以“数据驱动”为核心的协同体系，进一步拓展海外市场。在SLG赛道上，世纪华通已积累出成型的方法论体系，并在新品的研发效率、营销效果、发行路径及 市场成功率上清晰体现：《Kingshot》借鉴《Whiteout Survival》的成功实践，打造差异化核心内容，既进一步降低新用户入门门槛，又有效提升核心用户留存粘性。目前其营 收表现已突破《Whiteout Survival》同期海外纪录，展现出更强劲的增长潜力，印证了企业“SLG+X”战略打法的可复制性。除SLG外，公司在其他擅长品类中也持续推进创新：例 如，合成类产品《Tasty Travels: Merge Game》通过内容迭代延续增长，已跃居全球合成手游赛道收入榜第四名；消除类产品《Truck Star》则结合修车等差异化场景吸引男性 用户，进一步拓宽受众广度。依托SLG品类的内容深度、新品类创新能力与全球化运营体系，世纪华通在未来仍具备显著的中长期增长潜力。

“全员AI”落地从理念走向行动，应用、人才、出海多维度加速AI渗透

AI能力的快速构建同样成为世纪华通具备未来增长潜力的关键原因，世纪华通围绕AI应用、AI人才与AI出海三条主线持续加码，为业务效率提升与全球化拓展奠定基础。在AI应用 方面，盛趣游戏已将AI深度嵌入美术、研发、测试、客服和办公协同等全流程，通过内部AI小程序游戏大赛、自研工具与大模型应用推动AI原生内容落地，并通过外部合作布局AI 安全风险的防护，Century Games和点点互动也采用“AI生成+人工优化”模式，实现了内容生产效率的提升；在AI人才方面，公司通过新增AI岗位、开展系统化的内部AI培训，并 将AI工具应用效果纳入KPI考核，推动AI能力从认知普及走向实际生产力；在AI出海方面，旗下极测信息的“AI自主检测系统”已与日本合作伙伴共同拓展当地市场，实现智能用例生 成与脚本自修复等能力输出，此外，世纪华通生态企业的AI机器人亦已落地东南亚部分市场。

SLG赛道布局成果显著，差异化特征撬动品类潜力

途游游戏在策略类（含SLG）赛道通过区别于传统策略类（含SLG）产品的差异化布局，丰富品类多元化布局，夯实企业“基于全球范围、围绕策略及休闲两条产品线自研自发、致力成为 一家全球领先的数字化娱乐企业”的发展基石。以旗下产品《三国：冰河时代》为例，该产品的差异化特征在于：第一，将三国题材与冰雪元素结合，并融入轻量化玩法和社交体验，实现 用户群体的拓展；第二，借助小游戏天然跨端属性，适配用户多元游玩场景；第三，通过赛季制解锁独特的地图、机制和目标，保持用户长期新鲜感。上述差异化布局，使《三国：冰河 时代》在用户结构和游戏体验上均取得突破：一方面，轻量化的玩法和社交元素吸引大量泛用户，女性用户占比较同品类产品更高，打破了策略类（含SLG）产品以男性占绝对主导的用 户结构；另一方面，跨平台游玩场景和赛季制内容迭代作用于用户体验，通过体验升级促进用户长期留存。截至2025年11月30日，《三国：冰河时代》长期保持在微信小程序游戏畅销榜 TOP3位置，并有望随着赛季内容不断丰富、全球化进程持续深化，迎来更大的发展空间。途游游戏差异化布局策略类（含SLG）产品，代表着自身转型的清晰路径与对市场趋势的精准把 控，同时意味着深耕单一品类的厂商可通过循序渐进的积累实现跨品类突破、拓宽业务边界，对企业的战略发展和行业的影响都具有重要意义。

报告节选：

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精选报告来源：【未来智库】。未来智库 - 官方网站