江湖不是打打杀杀，而是人情世故。

手机行业亦是如此，市场排名总是你方唱罢我登场，这第一谁都想当，但不是谁总能一直当。

今天和大家聊聊2025年第23周手机周报份额，看看各家在过去一周的表现如何，谁在哭、又是谁在笑。

苹果：降价+国补双重刺激，成效显著！

苹果在本周以17.5%的份额守住榜首位置，归功于"降价迎合国补"的精准市场策略。

“降价+国补”的核心在于iPhone 16 Pro 128GB版本的价格调整——通过官方降价叠加国家补贴后，该机型价格从7999元的发售价直降至5499元，降幅高达31%，标志着苹果Pro系列首次进入5000元价格区间。

5499元的价格点恰好击中了中国高端手机市场的甜蜜点，直接引发了抢购热潮，导致部分渠道出现断货现象。这一现象不仅反映了中国消费者对高性价比苹果产品的强烈需求，也显示了苹果对中国市场政策的敏锐把握。通过主动调整价格策略迎合国家补贴政策，苹果成功打开了更广阔的市场空间。

市场数据显示，这一策略不仅在中国市场取得了成功，也带动了苹果全球销量的增长。2025年4月和5月，苹果iPhone的全球销量同比增长了15%，证明其"降价战略"在全球范围内都产生了积极影响。

小米：新机未发，份额下滑，新品即将集中爆发

小米本周以15.8%的份额位列第三 ，虽然仍保持稳定地位，但与前一周相比略有下滑。

主要原因在于国内市场竞争惨烈、未有全新主力机型发布，导致部分用户选择观望。目前小米主销机型仍为小米15系列、REDMI K80系列等旧款产品，虽然性能依旧强劲，但在创新节奏放缓的情况下，已难以维持更高的增长势头。

不过好消息是，小米将在6月26日迎来一场重磅发布会 ，届时将推出包括小米YU7、小米MIX Flip2、小米平板7S Pro、小米AI眼镜、REDMI K80至尊版、REDMI K Pad等在内的多款新品，覆盖旗舰、折叠屏、平板、穿戴等多个品类。

随着这些新品陆续开售，小米的市场份额将迎来一波反弹。而在618大促期间，小米也有望借助“生态联动”优势，进一步拉动销售转化；小米的份额波动也反映了其用户群体的特性——对新技术和新产品高度敏感，愿意等待最具性价比的购买时机。

华为：新机青黄不接，线下铺货滞后

华为本周市场份额降至14.2%，滑落至第四位，与年初17.1%的巅峰相比，这应该也是自Mate 60系列发布以来，华为首次被挤出前三名。

华为的份额缩水明显，这主要与其新机发布节奏和铺货进度有关。一方面，华为nova14系列没有迎来预期的市场爆发，可能与线下渠道尚未大规模铺货，以及与运营商、经销商的促销合作尚未全面展开有关；另一方面，备受期待的华为Pura 80系列虽然已经发布，但直到6月14日才正式开售，因此对第23周的市场份额贡献有限。

华为的份额波动凸显了其在产品过渡期面临的挑战。作为技术领先的品牌，华为根本需要不断推出创新产品来维持市场热度，而新老产品交替阶段的空窗期往往会带来市场份额的暂时性下滑。随着Pura 80系列的全面上市和nova14系列渠道铺货的完善，华为的市场表现有望很快回升。

vivo冲至第二，O、荣耀陷入拉锯战

vivo（含iQOO）以16.4%的市场份额跃升至第二，较前一周增长近3个百分点。这一成绩主要得益于vivo S30系列与iQOO Neo10 Pro+等多款新品的集中发布。

OPPO（含一加）与荣耀展开了一场激烈的“生死战”，双方市场份额均锁定在14.1%，目前二者当前都面临一个共同问题——缺乏真正意义上的爆款新机支撑，导致整体增长乏力，谁能率先推出有竞争力的新品，谁就能在这场拉锯战中占据先机。

国产新机决定一切，苹果靠“降价”成功突围

回顾第25周的市场格局，一个现实愈发清晰：在这个“无新不增长”的时代，国产品牌谁不发新机，谁就被动挨打；而苹果再次证明，不是产品力不够，而是价格不够低。

对于品牌来说，谁能在618前完成产品布局、抢占用户心智，谁就能在年中大战中占据高地 。谁还在观望，谁就注定出局。手机行业的淘汰赛，从不留情面。手机行业的淘汰赛，从来不会给任何品牌喘息的机会。现在，不是你追着市场跑，而是市场推着你走！

素材来源

1-RD观测；智慧芯片案内人

2-华为官网、小米官网、vivo官网。

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