错字是否是一种营销？从2023到2026的策略演变

2026年伊始，一款53度500ml的贵州茅台酒（丙午马年）经典版在市场上引发关注，原因并非其口感或价格，而是包装盒上的一个“错字”。有网友反映，该产品包装盒侧面将二十八星宿中的“昴”（mǎo）误写为“昂”。

“错版”往往意味着独特的价值。记者发现，这并非茅台首次出现类似的“例外”情况。据“茅台时空”披露，较为著名的案例发生在1990年。当时，由于茅台酒厂“五星”牌背标未能及时供应，临时使用了“飞天”牌背标。这批酒因此被称为“前五背飞”茅台酒，也被业内视为“错标”或“错版”。由于其特殊的红色飘带和瓶盖外红色封膜等特征，这批酒成为收藏爱好者追逐的对象，并在2011年的拍卖会上拍出了2.30万元的高价。此后，2023年中秋前夕，贵州茅台因“巽风”系列包装上的拼音错误“MaoTai”（而非标准“Moutai”）引发热议，这场风波被广泛解读为一场精心策划的营销。消费者质疑品牌专业性，茅台却以“承认错误并整改”回应，将危机转化为机遇。

这看似巧合的“失误”，有网友怀疑是延续了茅台高明的营销策略：通过故意制造错字，激发公众讨论，将品牌推向舆论中心。事实上也是，26年初的事件发酵，茅台又上了热搜。

制造话题与争议：在信息过载时代，茅台利用“低级错误”制造反差感，吸引媒体聚焦。据第三方数据，事件相关话题在微博阅读量超5亿次，品牌曝光度飙升300%。

强化品牌形象：通过快速回应，茅台塑造“责任担当”形象。消费者调研显示，整改后品牌好感度提升25%，印证了“负面事件正向转化”的策略有效性。

社交媒体杠杆：茅台精准投放争议内容到抖音、小红书等平台，引发UGC（用户生成内容）传播，实现低成本高覆盖。

这一事件奠定了茅台“错字营销”的模板：以小错引爆大讨论，最终提升品牌价值。历史证明，这不是偶然失误，而是预设的“话题触发器”。

2026年的错字事件，茅台方面表示，已紧急联系供应链部门，正在加班加点对模具进行修改。对于已经到货的消费者，如有意调换，可以就近前往当地茅台自营店进行更换。值得注意的是，“i茅台”还在回应中展现出幽默的一面，提议“脑洞大开”设计一个模具，让消费者自己把这一“丿”补上去，以此作为品牌与消费者的“共创”纪念。

据了解，这款引发争议的丙午马年茅台酒以“星象守护・龙马精神”为核心创意，将中国传统的四方四象与二十八星宿文化深度融合。此次出错的“昴”星宿，正是西方白虎七宿之一，本应是产品文化内涵的重要载体，却因印刷失误成了一个尴尬的“瑕疵”。与此同时，茅台也巧妙了传播并普及一次传统文件，而且出错的是“西方星宿”，颇有意味！

妙哉！#茅台#