Ｔ台变菜市场｜这一季MIUMIU像卖鱼佬出摊

Hello，我们又见面了！

每一季的时装周，总有一些出圈的产品，这次被刷屏的是MIUMIU。这几年，MIUMIU以“富贵千金”成为时尚界的头牌，成为许多时髦女孩的心头好。

超模集体去菜市场务工

没想到新一季却一下子接地气地像去菜市场务工。尤其这种蓝色，更加让大家联想到特殊年代的贫穷。

你看，这些围裙造型，是不是让你想起卖鱼的大婶、

杀猪的屠夫、

流水线上的车间工人、

或是一辈子将围裙围在身上的农村大爷大妈?

哪怕是里面“最正常”的大表姐刘雯，虽然逃过了围裙造型，但依然被网友调侃是菜市场会计。

总之，这一季的MIUMIU早就不再是那位有钱时髦的高贵千金，而是散发着市井味的"大叔"或"大妈!"

当今T台最时髦的形象

许多人一想到大牌，就会联想到那些华贵高雅的贵妇形象。那已经是上一个世纪的审美了。从VETEMENTS 到巴黎世家，流浪汉、病患者、菜市场大婶，这些代表着低下阶层的装扮，才是当今T台最时髦的形象。

也更加考验大家的穿搭能力，穿得好就是时尚中人，穿不好就是菜市场同款。

今天，我看到我的朋友圈很多人刷屏这场秀，大家带着调侃、嘲笑以及不理解，这就是圈外人的态度。在转发的同时，不忘在心里调侃一句：“果然奢侈品不坑穷人！”

毕竟，这些围裙售价可真的不低，一条5位数起步，并不是普通人可以消费的。

24900元的饼干盒

记得，我在几年前参加GUCCI一个店面活动时，偶然发现一个售价24900元的饼干罐。当时，我给大家拍了一条介绍的视频，在各大平台上都爆了。

就如大家所看到的，这个饼干罐，里面真的什么都没有。而24900元的售价，比许多当季的GUCCI包包卖得都要贵。大家都不明白这既不是当季爆品，又不是真皮的罐子，凭什么定价如此高。

而实际上，虽然店里明明摆放着两只这样的罐子，但并不是你付钱就能马上把它买回家。而是需要订购——也就是说，你想买也不是那么容易的。

为何大牌奇葩产品越来越多

但是，现在这种普通人看似是智商税的产品越出越多，带来的信息就不一样了。单是这两年，类似的产品越来越多，炸裂贫民的三观。有留意我们视频号的朋友，相信都对其“翘楚”以及其离谱的定价有了解。

例如BURBERRY卖几千块的暖水袋、巴黎世家的澡堂钥匙扣发圈

以及MIUMIU的镶钻底裤和大姨妈毛裤等等

它们每一个存在，都在挑战大众的审美和钱包。

无论暖水袋、毛巾、发圈还是底裤，明明都只是便宜的小东西，偏偏有了大牌LOGO加持，就变成了身价不菲的奢侈品。穷人们不禁调侃自己：“以后，再也不敢说自己穷得只剩下底裤了！”

因为有些底裤真的很贵，你们完全买不起。

所以，相比之下，早前将自己环保袋定价200多的LV，已经是大牌中的良心。

他们曾经狠心抛弃了谁

大牌一直都是高高在上的。

但上一个经济上行期，中国人实在太能买。所以惊人的购买力，也让奢侈品低下了高贵的头颅。一度努力地向下兼容讨好年轻人，以争取年轻购买力。就连L V输尊降贵，和潮牌和街牌合作。

目的很明显，就是要拿下年轻人市场，为自己新的消费群体拉新、输血。

在经济腾飞的前10年，这一招很管用。所以，很多大牌纷纷推出“改朝换代”的大举措，狠心的就连Logo都换了。例如,Burberry就把散发着英式贵族老派气息的logo换了，变成了更符合现代人审美的商标。

决断的态度，完全不管旧客户的感受，仿佛他们是付不起钱消费的落魄贵族。那些年，冲动消费的新贵是他们努力争取的对象。此外，在大厂、大机构过着好日子的中产，也成为了他们的消费主力。

那些年，就如大家美好想象的那样，貌似好日子会一直就这样过下去。估计大牌的决策层也是这样想的。但一只巨大的黑天鹅飞了过来，打破了这场瑰丽的梦。

中产终于买不动了

写下这篇文章时，突然想起快要来临的双11，早就已经是历史名词了。很明显，大家的消费欲望已经降到最低，哪怕是大打折扣，消费者都还是无动于衷。不要说降级消费，就连消费都消费不起了。

以往喊出买买买口号的中产成为了消费降级的主力。从LP到优衣库，从爱马仕到宜家，从山姆到朴朴。原来中产才是对价格最敏感的人，降级消费无比丝滑。

所以，从经营的角度去看。大品牌又走回了老路，争取他们本该争取的老钱阶层。顶级品牌们马上对变化的市场做出回应：过去中产买得起香奈儿数度涨价，过去中产可以消费的CF直接差不多涨到了Kelly Birkin 同价。

那不是智商税，是阶层划线

中产彻底成为被抛弃的群体。有人分析，在当下只有两种生意可以做，要不做真正富人的，能多贵就卖多贵。要不做穷人的，给消费者提供极度的性价比。说到底，这是大牌的一次回归。

与此同时，这些给中产很大心理挑战的昂贵小玩意将会越来越多。所以，对于富人来说，花24900买个饼干盒并不是智商碎，而只不过是他们生活的日常而已。

你嘲笑别人是韭菜，别人嘲笑你太贫穷。

From Gigi