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文丨夕逸

编辑丨姣可

2026年初，《鹅鸭杀》国服刚一开预约，后台数据就炸了，2000万人抢着排队，微博上相关话题刷出5亿阅读量，连主播“芜湖大司马”带着“我回手掏”的梗都二次翻红。

年轻人像疯了一样，不光自己玩，还在朋友圈晒“优雅鹅”穿搭、写“异地恋靠游戏维持感情”的小作文。

但这款游戏的发行方金山世游，背后的母公司金山软件正愁得头大，前三季度游戏收入掉了四分之一还多，第三季度更是差点砍半。

一边是现象级爆款的短期热度，一边是公司业绩的长期拉胯，雷军现在怕是最有体会什么叫“冰火两重天”。

“社交货币”的魔法：Z世代为什么愿意为虚拟鸭子买单？

要说《鹅鸭杀》火得有多离谱？开服第一天服务器就卡成PPT，ID贩子在交易平台把“带妹专用ID”炒到三位数，玩家骂归骂，第二天照样准点上线。

我翻了下数据，18到25岁的年轻人占了近八成，他们玩的哪是游戏啊，分明是把虚拟鹅鸭当成了社交暗号。

有个玩家跟我说，他们宿舍六个人建了个“鹅鸭杀俱乐部”，每天晚上雷打不动开黑，谁当“鸭子”使坏被抓，第二天在食堂都得被嘲笑。

这种强社交属性，让游戏成了Z世代的“硬通货”，不会玩这个，都插不进同学的聊天。

金山世游这次倒是学聪明了，直接拿下全版权，往游戏里塞了“个人岛”“俱乐部”这些社交场景。

发行副总裁刘异说要让IP“成为用户生活一部分”，这话听着耳熟，前几年《AmongUs》《糖豆人》爆火时也这么喊过。

但问题是，那些游戏火了半年就凉了，《鹅鸭杀》想活得久点，光靠玩家自发整活可不够，得持续扔新东西出来。

不过现在年轻人的新鲜感来得快去得更快，能不能跨过“爆火-降温”这道坎，还真不好说。

左手爆款右手窟窿：雷军的钱该往哪投？

金山软件最新财报看得人心里发慌：前三季度营收跌了8%，净利润降了5%，游戏业务更是惨不忍睹，第三季度收入几乎砍半。

更扎心的是，为了推新游戏，营销费用第三季度涨了55%，结果新游《解限机》没溅起水花，老招牌《剑网3》又开始走下坡路，这不就是“花冤枉钱”嘛。

偏偏这时候WPS还在逆势增长，营收涨了15%，但AI研发又烧钱得很，听说AI功能付费的人还不到5%。

如此看来，金山现在就像个拆东墙补西墙的家庭，这边刚靠《鹅鸭杀》赚点快钱，那边AI和办公软件又等着填坑。

雷军现在估计头都大了，作为最大个人股东，他手里的资源就那么多，游戏要“止血”，AI要“加码”，海外市场还想试试水。

财报里写着“聚焦核心业务”，但到底哪个是核心？本来想靠《鹅鸭杀》救急，首月流水是破了3亿，可2022年《幻塔》也火过，后来内容没跟上，流水照样暴跌。

更何况现在游戏行业卷得厉害，腾讯网易天天上新品，金山这点市场份额再跌下去，怕是连汤都喝不上。

说到底，《鹅鸭杀》更像一针强心剂，能让金山喘口气，但治不了根本。

雷军要是真想带着金山走出困境，要么就铁了心把游戏往IP化做，学米哈游靠内容长线运营，要么就干脆把资源往AI和WPS上堆，赌一把办公软件的智能化。

最怕的就是两边都想抓，最后两边都抓不牢。

毕竟游戏行业早就过了“靠一个爆款吃三年”的时代，雷军当年“Allin”手机的魄力，现在或许该拿出来用用了。

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