五粮液业绩“稳中求新” 29°新品 年轻化战略破局 重塑白酒新格局

记者丨宁晓敏

实习生丨刘宇

出品丨鳌头财经

在白酒行业处于深度调整期时，多数酒企业绩承压，五粮液则展示出稳健强劲的发展韧性，并敏锐捕捉年轻消费群体崛起与健康饮酒观念普及的趋势。

8月26日，“29°五粮液·一见倾心”官宣后即屏霸各大社交平台。

8月29日晚，“29°五粮液·一见倾心”新品上市发布会，以线上直播的形式在“五粮液官方旗舰店”抖音直播间举行。

同时，五粮液冠名的华语乐坛创作天后邓紫棋上海演唱会如期开启。

从精准契合“悦己型”消费趋势，到以“五分醺，十分悦”的黄金舒适区满足情绪释放需求，再到以“天青色”瓶身实现东方美学的当代表达，这款酒正以独特魅力引领白酒行业新潮流，为行业注入全新活力。

“享青春，我乐意”，上新年轻化产品

当前，白酒行业处于“政策调整、消费结构转型、存缩量竞争”三期叠加的深度调整期。

A股20家白酒上市公司均已发布2025年半年报，其中15家业绩下滑或陷入亏损，占比达75%。

面对严峻复杂的行业及市场环境，白酒三强“茅五汾”依然实现营业收入和净利润的持续增长，体现出“领头羊”稳健强劲的发展韧性。

8月27日晚间，五粮液发布2025年半年度报告。

报告显示，2025年上半年公司实现营业收入527.71亿元，同比增长4.19%；实现归母净利润194.92亿元，同比增长2.28%，业绩持续稳健。

有行业观点认为，五粮液始终保持发展定力，稳扎稳打，积势蓄能，以稳步向好的高质量发展确定性应对外部环境的不确定性，行业龙头的品牌优势与发展韧性进一步彰显。

五粮液将2025年定位为“营销执行提升年”，上半年可以用“稳”“新”“好”三个字概括。

“稳”的态势来自营销变革成效凸显。

五粮液对内推进营销体制机制改革，组建五粮液酒类销售公司，配强营销高管队伍；对外推进渠道建设全面下沉，上半年“三店一家”网络新增242家，填补18个空白区县；新增进货终端7990家；开展宴席场数及开瓶扫码同比均保持两位数增长，服务消费者超283万人次。

“新”的动能来自市场营销创新突破。

五粮液聚焦以年轻人为代表的增量消费群体，通过开设“五粮·炙造”新潮体验店、上新29°五粮液·一见倾心年轻化产品，落地新型五粮液体验店等举措，深耕年轻市场，拓宽消费场景，不断吸引更多年轻消费者的认同与青睐，为酒企应对周期波动、激活消费潜能、推动价值回归提供了范本。

其中，29°五粮液·一见倾心的品牌主张是“享青春，我乐意”，这不仅是一句口号，更是对年轻人独立人格与自我意识的深度认同，它强调“我喜欢”的生活主张，尊重“我乐意”的情绪选择。

“好”的因素来自市场布局持续优化。

五粮液持续深化电商平台合作，探索即时零售运营新模式，在20个核心城市实行终端直配、团购直配；打通“京东秒送”等即时平台，已在成都地区成功试点30家门店，终端订单稳步增长。

在白酒行业风云变幻时，五粮液以超前的战略眼光，实现“稳中求新，新则利好”的发展格局。

“变则通”，主动迎合降度行业趋势

“穷则变，变则通，通则久”，《周易·系辞下》变法求新的哲学智慧，在企业经营与发展中同样具有极高的适用性，特别是在行业遇到困难时更具指导意义。

这要求，在白酒行业深度调整期，酒企唯有积极适应变化，创新求变，方能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

就在五粮液发布半年报的前一天，8月26日，一款具有开创性意义的产品——29°五粮液·一见倾心正式在五粮液京东、天猫、微信小程序商城、抖音官方旗舰店全平台开启预售，并官宣由新生代唱作天后邓紫棋担任产品全球代言人。

这一举措，无疑是五粮液在创新求变道路上的又一有力实践。

随着健康饮酒观念如春风般吹遍大地，逐渐深入人心，以及年轻消费群体如雨后春笋般崛起，低度酒市场近年来呈现出蓬勃发展的态势，增长势头迅猛。

中国酒业协会发布的《2025中国白酒市场中期研究报告》显示，2025年低度酒市场规模将突破740亿元，年复合增长率高达25%。市场新需求下，“降度”已然从一种趋势演变成了行业共识。

包括五粮液在内的多家头部酒企，纷纷摩拳擦掌，竞相角逐低度酒这片充满潜力的新蓝海。

这背后，实则是一场抢占年轻消费者的激烈长跑，谁能在这场长跑中脱颖而出，谁就能赢得未来市场的主动权。

8月29日晚，在新生代唱作天后邓紫棋即将举办演唱会的虹口足球场附近，五粮液别出心裁地架起直播间，举行29°五粮液·一见倾心新品发布会。

邓紫棋在VCR中隔空送上祝福，表达了对成为五粮液代言人的喜悦以及对五粮液销售长虹的美好祝愿。

发布会成果斐然，100ml/瓶*3瓶礼盒装被抢售一空，定价798元的500ml双瓶装也售出超千件。

五粮液相关负责人表示，29°五粮液·一见倾心作为品牌年轻化、低度化战略新突破的开创性产品，是五粮液专门面向年轻消费群体打造的高端低度白酒。

它主打“自我犒赏”与“品质社交”两大核心场景，精准契合当代年轻人以犒赏、减压为驱动的“悦己型”消费趋势，致力于成为品牌与年轻消费群体深度沟通、情感交流的坚固桥梁。

“五分醺，十分悦”，追求情绪释放价值

年轻消费者成长于互联网时代，消费观念更加开放、多元，注重个性化和品质化消费。

他们对白酒的需求不再仅仅局限于传统的社交和商务用途，自饮、友饮等场景下的消费需求逐渐增加。

在产品选择上，年轻消费者更加注重白酒的口感、包装设计以及品牌所传达的文化内涵。

例如，一些具有创新口感、时尚包装的光瓶酒受到年轻消费者的青睐，这表明白酒市场的消费群体正从特定群体向更广泛的大众，尤其是年轻群体转移。

如今，人们不再满足于单纯的味觉刺激，而是愈发追求情绪上的愉悦，同时坚决拒绝饮酒后给身体带来的沉重压力。

为此，29°五粮液·一见倾心的酒体经过研发团队精心雕琢与设计。

当浅酌一口，酒液在舌尖散开，恰到好处地让饮用者进入一种“五分醺，十分悦”的黄金舒适区。

此时，情绪被温柔地唤醒，既不过分亢奋，也不会感到沉闷，一切都恰到好处。

而且，29度的酒精度堪称精妙之笔。

它既能让饮用者尽情乐享当下的愉悦时刻，与朋友开怀畅聊，又不会因酒精过度摄入而扰乱明日的节奏。

对于充满活力、渴望畅享青春的年轻人来说，29°五粮液·一见倾心无疑是绝佳之选，助力他们在每一个精彩瞬间都能活力满满。

29°五粮液·一见倾心以中式传统色“天青色”为主色调，这一色彩灵感源自《诗经》中“青青子衿、悠悠我心”的经典意境，将中国人骨子里的浪漫与温柔，巧妙地融入到了酒瓶的设计之中。

“青，生也，象物生时色也”，在古老的华夏文化里，“青”象征着生机与希望，是万物复苏、蓬勃生长的颜色。

29°五粮液·一见倾心选用“天青色”，不仅赋予了酒瓶清新雅致的气质，更让每一瓶酒都仿佛承载着生命的活力与对未来的美好期许。

从设计角度来看，“天青色”瓶身堪称一次大胆的创新。

它突破了传统白酒在视觉上的固有体系，摒弃了常见的厚重与华丽，以简洁而富有韵味的线条，勾勒出东方美学的独特轮廓，实现了对东方美学的当代表达。

这种设计既保留了传统文化的精髓，又契合了现代时尚的审美趋势。

更为重要的是，它所蕴含的“天人合一”哲学思想，深刻地体现了中国人对清正质朴生活的向往。

在快节奏的现代生活中，这种哲学理念宛如一股清泉，滋润着人们疲惫的心灵。

同时，它也契合了年轻消费者独立、前沿的审美主张，让他们在品味美酒的同时，能够感受到传统文化与现代思潮的碰撞与融合。

29°五粮液·一见倾心，不仅仅是一瓶酒，更是一种文化符号，一种生活态度的象征。

相信未来，29°五粮液·一见倾心将持续引领潮流，成为连接传统与年轻、文化与生活的桥梁，为白酒行业注入新活力。