喜洋洋乐融融“一盒难求” 十五运文创引爆盲盒经济

深圳商报·读创客户端首席记者 吴蕾 文/图

近日，在深圳多家十五运会和残特奥会官方特许商品零售店，吉祥物衍生周边持续热销。记者观察发现，当中最火爆的属盲盒系列：“三国醒狮盲盒”、“十二生肖盲盒”均已断货，正在销售的“西游联萌”系列也供不应求。随着十五运会吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”成为与冬奥会“冰墩墩”比肩的现象级文化IP，盲盒经济正展现出强劲的消费拉动力。

吉祥物盲盒“一盒难求”

“门店现在正热销的是‘西游联萌’系列，之前的几款热门盲盒都已经断货。”销售人员告诉记者。记者在现场看到，“西游联萌”盲盒做工精美，每只吉祥物脸上配有不同的西游记人物面具，面具下则是萌萌的“喜洋洋”和“乐融融”。

购买整套端盒的消费者还有机会抽中“隐藏款”——白龙马盲盒，这种设定极大地刺激了消费者的收藏欲望。在特许商品零售店，多数消费者会购买一两个盲盒，也有部分消费者直接购买整套端盒。顾客张小姐向记者解释了盲盒的吸引力所在：“十五运会吉祥物形象非常可爱，孩子很喜欢，而且做工精致。具有纪念意义，又能给人提供十足的情绪价值。”

电影《阿甘正传》中的经典台词“人生就像一盒各式各样的巧克力，你永远不知道下一块将会是哪种口味”，成为盲盒吸引力的最佳诠释。艾媒咨询的数据显示，在2025年中国消费者对潮玩手办的关注因素中，盲盒惊喜感高居首位，占比68.05%。这充分说明“不确定性”带来的刺激体验是盲盒类产品的核心魅力。“那种拆开前的期待感太迷人了，特别是知道还有机会抽到隐藏款，这种期待是其他爱好给不了的。”一位曾经的盲盒重度爱好者如此描述。

“冰墩墩”团队再造爆款

深圳盒子文创科技有限公司卓健鹏分析认为：“文创盲盒的成功依赖于两大要素：一是优质的IP基础，二是通过不确定性创造的惊喜体验。十五运会吉祥物盲盒恰好在这两方面都表现出色。”

“喜洋洋”和“乐融融”由广州美术学院视觉艺术设计学院刘平云教授团队操刀，与“冰墩墩”师出同门。“所以这个产品本身就非常专业。”卓健鹏表示。

同时，十五运会作为全国体育盛事，为吉祥物提供了巨大的曝光平台。“全运会是全国体育盛事，对于吉祥物的曝光量非常大，尤其在‘喜洋洋’‘乐融融’如此生动可爱的带动下，消费者也想有一个参与感。”卓健鹏分析道，“购买一个盲盒，也代表着我参与了这么一个体育盛事。”这种参与感消费成为推动十五运会盲盒热销的重要因素。

FANCY CHILL（深圳发拾奇物文化）创始人张光宇向记者表示：“从奥运福娃到‘冰墩墩’，再到如今的‘喜洋洋’‘乐融融’，国内赛事吉祥物的IP运营日趋成熟，越来越懂年轻消费者的喜好。”

盲盒引领文创市场增长

《2025中国数字娱乐产业IP发展报告》显示，2025年中国数字娱乐产业IP主要类型衍生品市场规模预计达753亿元，同比增长62.8%。报告指出，2024年的增长主要由收藏卡带动，2025年的增长则主要由盲盒类产品带动。

从所属IP来看，多个IP的衍生品销售额于2024年或2025年取得超100%的增长，且分布于游戏、动漫/动画、影视、原创形象等多个领域。这意味着衍生品变现机遇存在于IP领域整体，并未被个别IP独占。隐藏款策略进一步放大了盲盒的吸引力。以市面上常见的盲盒系列为例，隐藏款出现的概率仅约1/144。极低的中奖率刺激着消费者的购买欲望，稀缺性更催生了二级市场的繁荣。

张光宇表示，文创市场整体仍处于增长阶段，越来越多独立创作者加入这个赛道，也让消费者有了更多选择，但本质还是在于“IP与消费者之间是否能有情绪共鸣点”。

业内人观点认为，随着消费观念变迁，为情感体验付费已成为Z世代的消费常态。拆盲盒过程中的期待、惊喜或失落，全部转化为消费者的情感投入，这种难以量化的情绪价值，正成为驱动盲盒经济持续增长的核心竞争力。