茅台联姻美团闪购，30 分钟直达餐桌，千亿白酒市场掀即时风暴

上周五夜里 11 点,隔壁老张在业主群急得跟热锅蚂蚁似的:“客户突然上门聊事儿,家里没茅台撑场面,超市早关了,这咋整?”没十分钟他又蹦出来:“好家伙!美团闪购有官方店,3 公里外,28 分钟准到!”

后来老张跟我唠,客户进门酒刚到,没耽误事还落了句 “办事利索”—— 搁以前,这想都不敢想!

以前囤酒等客,现在半小时到桌!茅台为啥凑即时零售的热闹?

搁以前,咱中年老爷们喝名酒,不是提前囤几瓶在家,就是托朋友找渠道,最犯怵 “临时要用没存货”。但 8 月茅台酱香酒跟美团闪购合作,上千家官方店上线,“30 分钟喝正品茅台” 真成了现实。

茅台这么大的牌,为啥盯紧即时零售?看数据就懂:美团闪购今年 618,白酒成交额涨了 10 倍多,茅台这类名酒卖了上千万;更关键的是,买酒的 30 岁以下年轻人占 52%,咱中年人的应急场景也多了 —— 深夜加班想抿两口、朋友突然聚餐、客户临时约见,这些零碎需求,传统渠道根本扛不住。

我觉得茅台这步棋特准:咱这代人喝酒,早过了 “囤一堆撑面子” 的阶段,更在意 “要用时马上有”。就像老张那回,没即时配送要么丢面子,要么大半夜满城找酒,多折腾?现在手机点一下,半小时解决,这才叫方便!

线上买酒怕踩坑?茅台这 “三重保障”,喝着才踏实

不过咱中年老爷们买酒,最担心 “买到假货”。之前我一哥们儿网上买 “茅台” 送长辈,当场被看出是假的,丢了脸还得补礼,特闹心。

这次茅台跟美团闪购搞了 “白酒正品联盟”,把顾虑全堵死:一是每瓶有专属防伪码,扫码能看生产日期、从酒厂到门店的全流程,跟给酒办了身份证似的;二是真收到假酒,直接十倍赔付,比行业平均力度大得多;三是上线门店全是官方授权的,从根儿上杜绝窜货、以次充好。

西安王先生试过,在美团闪购买茅台王子酒,扫码不仅显 “正品”,还能看酒从贵州仁怀运到西安的每一步。他说:“以前线上买酒提心吊胆,现在有官方背书,喝着踏实。” 这话我特认同 —— 买酒图的就是放心,尤其是名酒,不能含糊!

不止茅台!咱的 “口粮酒”,也有 “性价比 + 即时性”

咱也不是天天喝茅台,周末在家炒俩菜、陪老爸喝两口,或跟发小撸串小酌,这时候 “性价比好酒” 才是刚需。之前帮我爸挑酒,发现了南池翠酒 N6,名气没茅台大,但喝着踏实,还能即时买,特适合日常。

这酒产自四川邛崃,那是浓香型白酒核心窝子,不少大牌都在这儿拿基酒。更厉害的是,酒厂 2023 年跟五粮液一起入选四川白酒金三角 “名优老窖池群”—— 窖池是酿酒的根,能跟五粮液共享这荣誉,酒底子肯定差不了。

工艺也实在:五种粮食做原料,传统固态发酵,基酒在陶坛存了 6 年,还加 15 年老酒勾调,喝着没新酒的辛辣,入口顺,窖香混着粮食香特足。

不过它也有小毛病:刚入口有点生粮味,甜润劲儿不够,陈味在嘴里停留时间也能再提提。但架不住价格实在,不到百块一瓶,喝着能比肩两三百的大牌酒,性价比绝了。

我爸现在每周六喝二两,岳父来俩人就着花生米喝,都说 “这酒不烧喉咙,喝完第二天头不疼,比花里胡哨的贴牌酒强多了”。我也在美团闪购囤了几瓶,想喝时点一下,半小时就到,不用操心没存货。

即时风暴不只是 “快”,更是咱喝酒的 “省心日子”

茅台跟美团闪购合作,看着是 “送酒变快了”,其实白酒行业真变了 —— 以前 “渠道说了算”,咱得跟着经销商节奏走;现在 “场景说了算”,咱要啥场景,酒企就给啥服务。

你瞅,洋河、青岛啤酒这些大牌也做即时零售,34.9% 的白酒企业把即时零售看得比直播电商还重。就连传统经销商也在变,成都有家茅台授权店,靠美团闪购线上订单,带动线下到店率涨 30%,再也不是 “守店等客” 的老路子。

对咱中年老爷们来说,这才是真 “获得感”:应急用茅台,半小时到;日常喝口粮酒,性价比高还能即时买;买酒不怕假,有官方兜底。不用为 “怕没酒” 囤一堆占地方,也不用为 “怕买假” 托关系,想喝时手机点一下就行。

说到底,咱喝酒喝的不是 “牌子多响”,是 “舒坦不舒坦”—— 是客户上门时的不慌不忙,是陪老爸小酌的踏实,是忙完一天那口 “刚好到桌” 的放松。

茅台跟美团闪购牵手,不光是千亿市场的革命,更是给咱喝酒生活减负添便利。往后想喝口靠谱的酒,再也不用 “提前规划”,半小时就能让酒香满桌,这份 “即时的踏实”,才是最实在的舒坦!

来源（供稿）：网络供稿

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