据相关机构调研数据显示，荣耀在国内的市场份额跌出前五。

当初脱离华为独立运营的时候，荣耀手机确实很艰难，但经过一年的努力也成功挤进前五的份额，甚至进入到前三，成为了22年的黑马，不过从23年开始就慢慢走下坡路了，尤其是旗舰机型不再受大众喜爱，销量几乎是国产旗舰的垫底。

为什么之前大家喜欢选荣耀旗舰手机，现在却发生了巨大改变呢？本期我们就来盘点盘点，其实有3个原因很真实。

一、华为重新崛起，占据旗舰市场的多数份额

华为从23年底发布mate 60系列开始，就慢慢崛起了。

带来了麒麟自研旗舰芯片、配上更出色的鸿蒙操作系统，瞬间点燃了大众热情，当时还出现了一机难求的情况，这导致很多想买荣耀旗舰的用户转向华为。

其实之前荣耀在华为旗下时，就是走线上和性价比路线，很多人买旗舰手机也都会先考虑华为mate系列，即使是这几年荣耀也冲击高端，但高端感明显不如华为，即使是跌落估计这么几年，但大哥还是大哥。

从RD观测统计的数据中就能看出，华为mate系列确实比荣耀magic系列更畅销。

华为mate 70系列和华为mate 80系列这两代产品，都比荣耀magic 7系列、荣耀magic 8系列更畅销。

就拿华为mate 80系列来说，发布时间比荣耀magic 8系列更晚一个月多，但目前销量已经达成两百多万台，而荣耀magic 8系列到现在也才六七十万台，华为旗舰的销量是荣耀旗舰的三倍。

华为抢走了大量份额，最受影响的就是荣耀。

二、产品内卷，高端化创新亮点不足

高端市场各家都很卷，但荣耀旗舰似乎还不够亮眼。

之前引以为傲的青海湖电池也没发挥优势，magic 7系列甚至被友商旗舰超越，直到magic 8系列重新带来大电池后，友商已经不输多少了。

另外在AI、影像等方面，荣耀旗舰的感觉也是慢了一拍。

早之前各家就在卷影像，不仅带来了影像联名、还把摄像头规格做得很高，配合旗舰算法能带来出色的拍照体验，反观荣耀不仅没有联名，还不给潜望式长焦摄像头，今年的magic 8终于给了潜望式拍摄，但主摄传感器又降为1/1.56英寸，这根本打不赢友商。

大家买高端手机都希望在全能的基础上，还有部分独特优势。

荣耀旗舰手机看似全面，实则没有很突出的地方，模仿华为去搞卫星通信、AI mage影像也没做出特点，但价格却不低，很多用户则会认真考虑，或许喜欢拍照的话选oppo Find系列、vivo x系列还更适合。

三、产品创新不强，价格策略混乱

在外观设计方面缺少亮点，虽说之前在华为旗下，但当时也有很亮眼的外观，而到现在反而没改变了，常常被说模仿华为，旗舰手机与华为旗舰非常相似，就连千元机也模仿华为。

另外系统功能更新缓慢，与竞品相比新功能推出滞后，很多用户体验后就失去了信心。

价格策略也比较混乱，新品上市定价偏高，然后发现不好卖就快速降价，经常背刺用户，同时保值率也没有其他国产手机那么强，导致很多人不敢冲首发，实在想买也会等新款迭代时再等降价去买。

阿毛观点

荣耀的旗舰手机不好卖，不代表其他机型不好卖，目前荣耀在中端市场发挥了自身的电池优势，新出的几款万级容量手机取得了不错的成绩，尤其是荣耀power 2居然还卖的比荣耀WIN RT要好，旗下的荣耀500系列、荣耀400系列、荣耀x70等机型也很畅销，为荣耀拿回了不少份额，希望下代magic 9系列能装上大电池，让电池优势在旗舰市场更突出，那销量应该就会提升不少。